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套系化、高端家电唱响618大促

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罗晨
2022-06-20 11:16
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[摘要] 今年618期间,中高端家电产品走俏,家电平均单价同比提升;套系产品、新兴品类受关注;此外,以旧换新迎来新高峰。

618落下帷幕,家电无疑是主力商品。6月19日,新京报贝壳财经记者从京东、苏宁易购、国美等家电渠道商,以及海尔、美的、格力、海信等家电品牌商了解到,今年618期间,中高端家电产品走俏,家电平均单价同比提升;套系产品、新兴品类受关注;此外,以旧换新迎来新高峰。

中高端家电、套系化家电表现亮眼

中高端家电打开了市场新增量。京东数据显示,618期间,京东家电的新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍,成套购家电成交额是去年同期的2倍,家电平均单价同比去年提升30%。以1.5万家京东家电专卖店为代表的家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍,线下业态高端家电订单量同比增长2倍。

苏宁易购数据显示,平台爆款套购销售同比增长257%,门店高端家电销售同比增长182%,万元以上高端家电产品销售同比增长37%,其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长,销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

苏宁易购数据显示,三四线城市“消费力”持续提升,大容量、大尺寸家电走俏县镇,200L以上的冰柜产品热销,购买65英寸以上的大屏电视的消费者占比超过5成,10公斤以上洗衣机销量倍增。

国美零售数据显示,真快乐APP、国美电器销售额环比增长均接近10%。其中,冰洗类家电销售额超4.4亿元,空调销售额超过3.1亿元,彩电类销售额超过1.7亿元,通讯类产品销售额达1.4亿元,智能小家电销售额环比增长32.4%,电脑类整体销售额环比增长高达131.5%。

家电制造企业提供的数据也能体现该趋势,海信集团数据显示,家电新品成交额同比增长208%,海信空调新风系列销量同比提升103%,海信冰箱食神系列销售额同比增长329%,海信中高端智慧套系销售额同比提升280%。

格力电器数据显示,6月15日20时-6月18日24时,天猫官方旗舰店中高端空调销售占比同比增长31.54%,格力新风空调系列成交额1282万元。

海尔智家数据显示,618期间,海尔智家销售额同比增长23%,其中,高端家电品牌卡萨帝增幅29.4%,Leader增幅21%。

美的集团数据显示,平均成交额同比提升22%,套购率同比提升16%。其中,高端家电品牌COLMO套购销售额同比增长159%,客单价同比提升22%,销售额同比增长超100%。

新兴品类走俏,以旧换新受追捧

夏季清凉电器以及新兴家电品类受关注。京东数据显示,618期间,游戏电视成交额同比增长5倍;洗烘套装和超薄冰箱成交额是去年的3倍;新风空调成交量是去年10倍;16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%;嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%,其中新品成交额占比超40%;空气炸锅成交量同比增长5倍;射频美容仪成交额同比增长200%;扫拖一体洗地机成交额增长100%;免洗破壁机成交量同比增长200%。

苏宁易购数据显示,新一级能效空调销售同比增长168%,节能热水器销售同比增长154%,空气炸锅、洗地机等产品持续走红,销售同比增长分别达170%、58%。电压力锅销售同比翻4倍,封口机销售同比增长162%,烧烤炉销售同比增长51%。果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受欢迎,销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。

以旧换新也在618期间达到新高峰。京东数据显示,618期间,京东家电以旧换新订单量同比去年增长超5倍,累计补贴超亿元。苏宁易购数据显示,今年618,苏宁易购门店以旧换新订单同比增长172%。美的集团数据显示,参与以旧换新活动人数超24万。

家电产业分析师梁振鹏认为,今年618,中高端家电产品销售增长较快,高端家电市场不断扩容。具体到家电品类,扫地机器人、洗地机等清洁电器,具有美容、按摩、保健功能的个护家电,以及投影仪等品类销售势头都不错。

“家电企业在保住原有基本盘的同时,要拓展高端家电市场,高端家电产品是保证企业营业额和利润增长的关键,对企业提质增效至关重要。随着经济社会发展以及品质生活的需求,消费者愿意购买更加节能环保,款式设计、性能品质更好的高端家电,这也是家电企业未来需要不断挖掘拓展的方向。”梁振鹏表示。

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