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诺基亚手机重回销量榜第一?靠专利年赚14亿,除了华为,谁都不怂

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罗晨
2022-01-17 11:02
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[摘要] 诺基亚手机重回销量榜第一?靠专利年赚14亿,除了华为,谁都不怂

诺基亚手机重回销量榜第一?靠专利年赚14亿,除了华为,谁都不怂

前段时间,一位数码博主做了全球手机历史销量排行榜的统计,排名第一的不是三星、苹果,华为,而是消失了近10年的诺基亚手机。

而在全球10大畅销手机机型的排行中,除了第10名的摩托罗拉 V3,第8名的三星E1100,和第3名的iPhone 6系列,其余7部手机全都来自诺基亚。2003年上市的Nokia 1100创下的2.5亿部销售额至今依然无人能破,它配备的850mAh锂电池,待机时长可达5天之久,更是如今诺基亚发烧友们津津乐道的谈资。

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不过,即便有如此骄人的战绩,诺基亚这家曾年出货量4.3亿部,连续15年蝉联世界第一的手机厂商,在2013年刚入秋的一天,在无数诺基亚发烧友和全球手机产业人士的见证中,倒下了。经过无数轮谈判,诺基亚最终以73亿美元的价格将手机业务卖给了微软。

从1865年在芬兰创立至今的诺基亚,曾经败得如此惨烈,为何如今再次强势崛起,成为华为在全球市场的最强对手?

一、遇到“神队友”——微软

提起诺基亚手机,许多人的第一印象便是握手的开机logo,还有它砸核桃、摔不坏等“另类标签”。有消费者曾经这样评价过诺基亚:在诺基亚推出一款新手机后,人们会发生一种这个世界上再也不会有更好的手机的赞叹。

诺基亚手机重回销量榜第一?靠专利年赚14亿,除了华为,谁都不怂

从1996年开始,诺基亚手机就连续15年霸榜全球手机市场第1名的宝座,这个记录无论是如今的小米、华为,包括市值高达3万亿的苹果都望尘莫及。然而在2007年,乔布斯引领的智能手机浪潮,彻底颠覆了诺基亚。

2007年苹果发布了第一款iPhone,iPhone用手势在屏幕上的触及替代了物理键盘,凭着独特的造型和流畅的ios系统,很快就受到了消费者的追捧。可以说iPhone重新定义了手机的形态、打开方式、交互方式和用户体验。

当时诺基亚也推出了触摸屏手机,但操作系统依然沿用了塞班,只是增加了触摸屏的操作方式。与此同时,谷歌也对诺基亚发起冲击,发布了开源的安卓系统。在两大强敌的围堵下,诺基亚和微软走到了一起。

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一个是当时排第一的手机厂商,一个是当时最大的电脑操作系统开发商,本以为这两家的合作是如虎添翼,没想到诺基亚选择了一个“猪队友”。微软希望通过windows phone打造自己独立的手机生态,因此对ios和安卓的应用并不适配。这原本没什么,各家巨头在智能手机拓荒时代都是这样跑马圈地的。不过,微软当年将windows phone系统由7升级到8时做了大更新,不但开发环境更换了,连硬件配置也换了。这意味着使用windows phone7系统的全产业链都被微软抛弃了。如果消费者、软件开发者和手机硬件厂商想使用微软的升级系统,那么,必须购买新的适配windows phone8系统的硬件。

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此前还支持windows phone的htc、三星随后全面倒戈,软件开发者们也不愿在windows phone平台开发新应用,最终“死守”windows phone的诺基亚也倒下了。手机市场份额从接近50%跌落到不足4%,被迫将手机业务卖给了微软,那个我们熟悉的诺基亚不见了。

二、诺基亚的自救之路——通信制造

尽管在2013年诺基亚的手机业务已经“死亡”了,但诺基亚并没有一蹶不振,资本实力尚存的诺基亚开启了华丽转型,并成为了中国科技巨头华为在全球通信设备制造领域最强劲的对手。

诺基亚在将手机业务卖身给微软的同时,还发生着另外一件大事。此前诺基亚和西门子合资成立的诺西通信面临着债务违约的风险,这家合资公司在短短6年的时间里,亏损达到数十亿美元,而诺基亚却在手机业务经营不善的情况下,花了17亿欧元将西门子持有的股份买断,全盘接手了债务违约的诺西通信。

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巧的是,当时全球第3大通信制造商阿尔卡特朗讯也在挂牌出售,为了收购阿尔卡特朗讯,建立起一个庞大的通信帝国,诺基亚决定孤注一掷,将自己占领全球市场份额高达90%的HERE地图卖给宝马、奥迪和戴姆勒三大汽车厂商组成的财团,获得了28亿欧元的现金。然后转头又以166亿美元收购了阿尔卡特朗讯.,并且还拿下了著名的贝尔实验室。收购了几家通信巨头后,诺基亚在通信设备市场份额升至30%,与华为、爱立信呈现三足鼎立的局面。

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在所有人以为诺基亚“倒下了”的近10年年里,诺基亚从全球招募了4万名工程师,攻克了5G通信技术。如今诺基亚的5G专利技术排在全球第二,仅次于华为,成为华为最强劲的对手。在华为海外市场受阻的时候,诺基亚成功捡漏,拿下了全球最多的5G订单。

三、诺基亚的自救之路——手机专利

虽然诺基亚已经不在主流手机行业很久了,但江湖上仍流传着关于诺基亚的故事。

如今,我们通过手机看视频、通过app store下载游戏、用手机拍照,通过siri下达语音指令,包括最基本的打电话,其实这些功能都是站在诺基亚这个“前手机巨人”的肩膀上完成的。当初苹果、谷歌将诺基亚拉下宝座,现在却沦为了诺基亚的“打工仔”。苹果、华为、三星都要向诺基亚缴纳巨额“过路费”,2020年,光靠知识产权,诺基亚就“躺拿”14亿欧元。

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同时在面对竞争激烈的智能手机市场,诺基亚并没有选择死磕到底,而是将重点放在被许多人看不上的功能机市场。如今在诺基亚的官网和国内各大电商平台的直营店上,诺基亚在售的多以2G、3G功能机为主,造型虽然复古,但加上WiFi、热点、双卡双待等新功能,价格基本在200元到500元之间。在2020年Q3季度,全球功能机的出货量7400万部,诺基亚就占1100万部,同期诺基亚的智能手机出货量仅为200万部。

和很多人印象中的不同,诺基亚靠功能机取得的成绩,并不是来自非洲等手机普及率低、经济落后的国家,中国市场的销量也很巨大。目前,国内仍然保有大量对功能手机有需求的群体。一类是不使用微信、支付宝等移动社交软件的老年人,另一类是怕影响学业的高考考生、考研党、中小学生等。

这些群体仅有打电话需求,功能机对于他们无疑是最好的选择,有趣的是,不少学生使用诺基亚的时候还以为这是“山寨机”。2020年,诺基亚的4G功能机就拿下了中国市场的销量冠军。

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四、结语

诺基亚堪称是一家伟大的企业,在其157年的创业历程中,它经历了两次世界大战,经历了无数次全球性经济萧条,经历了无数次产业变革,如今在5G、通信设备、功能机等领域依然能引领行业,正如它的广告语“科技以人为本”那样,在经历一系列的起起伏伏后,诺基亚凭着“科技”再次找到了属于它的位置。

时代曾抛弃过诺基亚,但诺基亚并没有抛弃自己。

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