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市场占比19%,全球手机第一巨头“重返”中国,你还会买吗?

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罗晨
2022-01-14 09:20
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[摘要] 市场占比19%,全球手机第一巨头“重返”中国,你还会买吗?

2021年已经落下帷幕,全球手机市场的成绩单也出来了。对于中国手机品牌来说,是有喜有忧的。华为由于芯片缺货的原因,跌出了前五。但小米却上来了,以17%的市场份额排第二。在前十大品牌中,中国品牌占据了7个,除了小米,还有OPPO、vivo、Realme、华为、传音、荣耀。当然,第一仍然是三星,市场占比高达19%。

华为手机受挫后,其留下的市场空白,让苹果等吃饱了。特别是在中国的高端市场,苹果几乎没有了对手。2021年,新品iPhone13来袭,通过降价等一系列措施,获得了销售冠军。

从中国智能手机市场的数据来看,苹果从之前的第五,进入到了第三,出货量大涨。按照这样的发展趋势,2022年可能还要继续增长。

作为全球最大的手机市场,谁都想分到更多的蛋糕。最新消息,全球排名第一的三星可能又要回来了,这无疑会加剧市场竞争的白热化。

三星“重返”中国

说起三星手机,很多人可能已经很陌生,甚至一些00后都没有使用过。无论是在市场上,还是身边的朋友圈,也很难见到三星手机。因此,在很多人的印象中,三星手机已经退出了中国市场。

实际上并不是,数据显示,2021年第二季度三星在中国的市场份额为0.6%。三星只是市场份额已经非常小,几乎相当于退出了中国市场。最关键的是三星把中国的手机工厂全部关闭,迁到了越南。

三星手机曾经是一代人的记忆,那个时候的翻盖,滑盖手机备受追捧,再加上S系列,经典款很多。在功能手机时代,三星打败诺基亚,登上中国手机销量冠军,市场份额一度超过了20%。

至于在中国市场衰落的原因主要是Note 7爆炸事件,以及当时韩国的一系列错误行为,导致消费者纷纷抛弃三星。当然,也有进入智能手机时代,没有跟上市场节奏的原因。

不过,三星并不甘心。最新消息,三星成立了新的中国团队,由CEO亲自带领,专门负责中国市场营销。错失了中国市场几年后,看来三星要“重返”了。

为什么选在这个时候?

从2016年Note 7爆炸衰落后,至今已经过去5年了,为什么会选择在2022年重返中国市场呢?主要可能是两个方面的原因。

首先,看到了苹果在华为手机受挫后,在高端市场如入无人之境,迎来爆发式增长。说实话,华为在国内的支持者太多了,只要有它在,即便是苹果也活得不容易。如今,华为跌倒,苹果吃饱,三星眼馋。

虽然小米,OPPO、vivo等都在冲击高端市场,但6000元以上,甚至是4000元以上,它们的占比都很低。在高端市场,三星不但有市场影响力,也有技术优势,所以选择这个时候进入。

其次,三星的负面口碑已经逐渐消耗完。5年过去了,国人对三星的敌意也没那么多了。特别是新一代消费者崛起,他们本身就对三星没有太多的负面认知,所以更好切入。

最后,三星并不甘心放弃这个最大的手机市场,而且仍然在增长,2021年增幅在3%~7%之间,重新回来是迟早的事情。

人们还会买吗?

三星手机又要回来了,你还会买吗?

有人可能觉得三星机会不大,毕竟消失这么久,中国市场格局已定,从零开始非常难。之前的霸主诺基亚也重返过中国市场,但没能翻身,三星也很难。

也有人觉得还是有机会,一方面是之前的老用户可能会再次购买,另一方面是年轻一代会尝试,只要三星手机产品做得好,宣传做得好。

其实,三星手机依旧很强,在全球能够稳居第一,这绝对是有硬实力的。只不过针对中国市场,需要有专门的产品和营销策略才行。

三星真的要回来了,苹果和小米们预计会有不小的压力。

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