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苏宁易购发布《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》

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罗晨
2021-10-09 10:21
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[摘要] 报告显示,城市青年带动“体验消费”成为新的经济增长点,消费行为呈现品质化、效率化、健康化、颜值化、生活化和节能化等六大特点。

10月8日,苏宁易购发布《新一代城市青年家庭品质生活消费报告》。报告显示,城市青年带动“体验消费”成为新的经济增长点,消费行为呈现品质化、效率化、健康化、颜值化、生活化和节能化等六大特点。

家电套购服务受追捧 中高端品牌热销

国庆黄金周,家电市场上套系化销售受到热捧,苏宁易购的套购服务订单量增长161%。海尔、小天鹅、西门子成为套系家电销售TOP3品牌。

“空调+冰箱+彩电”、“油烟机+热水器+洗碗机”、“净水器+空气净化器+扫地机”等风格统一的套购组合成为不少消费者买家电的首选,解决了消费者选择困难症。

除了购买选择上追求效率外,消费者对解放双手的功能需求也不断膨胀。洗碗机、洗地机和烘托一体机的销量出现大规模增长。其中,洗碗机销售同比增长38%,清洁电器销售同比增长66%,戴森、添可、云鲸等清洁电器销量喜人。有趣的是,购买清洁家电的男性是女性的2倍。

“一分钱一分货”,国庆期间,中高端家电销售同比增长179%,越来越多的人愿意花钱买品质,其中,海信璀璨系列高端液晶电视C1PRO国庆期间搜索量倍增。

家装重健康 除菌净化类商品销售增长134%

报告显示,国庆健康类家电、家装产品增长153%,其中除菌净化类商品销售增长134%,冲牙器成为新的网红单品,销售同比增长84%。越来越多的人愿意花钱买健康。

智能家电、家装在县镇市场持续走热

随着5G、AI等技术的成熟,智能家电和家居市场也日渐火爆。国庆期间,智能马桶、智能晾衣架、智能灯具等智能家居产品持续走热,销量同比增长101%。

县镇市场的表现尤为亮眼,智能家电、家装产品销量同比增长63%,四季沐歌品牌喜提家装家具品类销冠。

旅行半径缩短 露营经济火爆

随着人们出游半径缩短,“露营经济”崭露头角,成为2021年短途旅游最热消费增长点。

苏宁易购大数据显示,国庆节前三天,露营装备销量同比增长76%,大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%,野餐垫销量同比增长58%。从露营装备消费者人群画像来看,露营消费暂时集中在一二线城市,销量top3地区分别是上海、北京和成都。

受短途旅行影响,国庆节期间,手机、直播支架、无人机等成为新的旅行三大件。苏宁易购平台数据显示,带有超高清摄像功能的新品手机iPhone 13 pro max、vivo X70等产品关注度攀升,降噪耳机、移动电源等旅行必备单品销量增长69%。

以旧换新、绿色消费依旧是热词

绿色低碳成为消费者买单的重要参考依旧。数据显示,新一级能效空调线上销售同比增长86%。

苏宁易购以旧换新服务实现了跨品类换新、拖旧送新一站式服务等多种突破,便捷的服务加速了消费者参与到以旧换新的绿色循环中来。国庆期间,家电3C以旧换新订单量同比增长45%,家电换新top3品类为厨卫电器、冰箱、空调。

此外,手机以旧换新最热门新品iPhone13,消费者在苏宁易购购买可享受“值享换新”服务,平均为用户节省了1550元。

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