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家电大数据:小家电线下渠道力求突破

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罗晨
2021-09-01 09:18
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[摘要] 同行业竞争本身存在供给过剩的现象,加之电商的冲击以及疫情的催化,更是使得家电行业特别是小家电行业,线上渠道在2020年快速发展,线下销售渠道客源被快速分走,情况恶劣。

各行各业,经营的根本就是客流量。以现阶段市场来看,线下门店客流量门可罗雀。同行业竞争本身存在供给过剩的现象,加之电商的冲击以及疫情的催化,更是使得家电行业特别是小家电行业,线上渠道在2020年快速发展,线下销售渠道客源被快速分走,情况恶劣。

据奥维云网(AVC)线下渠道推总数据显示2021M1-7月,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅)、电蒸炖锅、养生壶)零售额共计86.7亿元,同比2020年同期下降20.9%,同比2019年同期下降51.8%;零售量1978万台,同比2020同期下降21.4%,同比2019同期下降51.5%。

 

线下渠道零售额同比直线下降

部分品类线下零售量占比不足10%

简评:经过2020年的“宅经济”普及之后,据奥维云网(AVC)数据发现同比2020年电蒸锅、微波炉、绞肉机品类下沉市场表现都较为优异。

对于小家电企业来说,保持渠道经营的平衡性、全面性、稳定性非常重要。很多互联网企业纷纷把矛头转向线下。在未来,让小家电产品具有社交性,趣味性,营销伴有体验享受性或是线下发展的重要方向。

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