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洗碗机外销强劲,内销需求进一步打开

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罗晨
2021-08-31 09:08
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[摘要] 洗碗机高增长的背后:外销强劲,内销需求进一步打开。

今年上半年,洗碗机市场因增长迅速而备受关注。产业在线数据显示,2021上半年我国家用洗碗机行业总产量417万台,同比增长29.8%;总销量420.9万台,同比增长42.5%。其中内销出货量97.7万台,同比增长13.9%;出口量323.2万台,同比增长54.2%。数据可见,上半年内销保持了稳定增长,出口方面则出现了爆发式的上升。

2020-2021上半年洗碗机行业总体运行指标对比(万台)

上半年洗碗机国内市场整体平稳增长,一季度、二季度增速都在14%左右。表明国内市场需求正被进一步打开,用户认可度进一步提升。各渠道需求均有所提高,尤其是地产渠道,洗碗机的配套安装需求明显上升。

从企业竞争格局来看,市场总体集中度上升,头部企业集中度有所下降。上半年洗碗机内销市场Top3企业占比从63%下降至59%,而Top10企业的占比从96%增至98%。

一方面,头部企业集中度下降主要是因为国内品牌的竞争力正在逐渐增强。上半年博世虽然还是内销出货量第一,但其同比增速已经开始下降。各个国产品牌发展迅速,尤其是老板电器,上半年内销量同比翻倍,整体市场份额增长了近4%。

另一方面,总体集中度的上升表明国内的洗碗机市场更加成熟。今年4月份正式实施的洗碗机水效标识也加速了行业成长,一些缺乏技术实力的尾部企业将被淘汰。而在洗碗机快速发展的大前提下,各厂商间竞争也会更加激烈。

2020-2021上半年洗碗机Top企业市场份额对比(按销量)

从市场占比来看,出口是洗碗机的主力市场,今年上半年洗碗机出口量同比又呈现50%以上的高增长。出口高增虽然有去年同期基数较低的因素,但也表明,在去年下半年出口量已经明显提升的情况下,海外需求并没有收缩,反而延续增长势头,相关国家继续从中国大量进口。

从全球角度来看,疫情反复导致的复工和供应链不畅问题,是影响国外洗碗机产量低迷的主要因素。今年上半年,欧洲、北美洲地区依然对中国洗碗机有较大的进口需求,各厂家出口订单明显增加。

2021上半年洗碗机出口细分月度走势(万台)

今年下半年,洗碗机市场的增长形势大概率没有上半年这么强劲。内销方面,6月份洗碗机整体增长形势已经开始放缓,下半年增长压力相对较大。外销方面,不仅去年同期基数较大,而且当前出口运价大幅上升,还有部分港口因为德尔塔病毒原因暂停作业,增长困难。综合来看,产业在线预计下半年洗碗机市场整体增长幅度会收缩一半以上。

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