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功能不断升级 销售成绩亮眼 清洁小家电迎来风口

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罗晨
2021-07-21 09:20
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[摘要] 如今,扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把等清洁小家电正在快速进入消费者家庭。各品牌更是加速进行产品迭代升级、智慧赋能,以吸引消费者购买。

如今,扫地机器人、洗地机、无线吸尘器、电动拖把等清洁小家电正在快速进入消费者家庭。各品牌更是加速进行产品迭代升级、智慧赋能,以吸引消费者购买。

市场快速发展

随着人们工作、生活节奏的加快,拖地等家务活正在成为越来越多人的“负担”。当此时,各类清洁小家电竞相面世,并被越来越多人所接受,市场销量急剧增加。

奥维云网最新数据显示,2021年一季度,清洁小家电市场零售规模为62.4亿元,同比增长40.6%,零售量683万台,同比增长18.1%。奥维云网预计,2021年,在洗地机和扫地机器人的拉动下,清洁小家电市场有望突破300亿元,同比增长26%。

据了解,扫地机器人、无线吸尘器及洗地机三大品类占据了清洁小家电大部分市场份额。其中,扫地机器人和无线吸尘器稳定增长,而洗地机呈现出“黑马”态势,成为清洁小家电最火热的品类。奥维云网数据显示,洗地机2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上、线下同比分别增长260%、269%的亮眼成绩。

清洁小家电之所以受到消费者的喜爱,是受到清洁习惯以及消费人群变化的影响。采访中,奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽对本报记者说:“第一,我国家庭多是以地板、瓷砖为主的硬地面环境,因此更多的是拖地需求。过去一年,洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品的出现,从根本上解决了消费者的拖地需求及手洗拖布的痛点。第二,年轻一代消费群体追求生活品质,清洁小家电不仅能够提高他们的生活质量,而且产品具备时尚、智能、便携等属性,迎合了这一群体的需求。第三,外部因素利好清洁小家电行业发展,一方面,新冠肺炎疫情提高了人们的健康意识,包括蒸汽拖把在内的清洁小家电需求增多,在后疫情时代,消费者仍会注重家庭卫生,另一方面,直播等社交电商的兴起加速了清洁小家电产品的普及和推广。”

技术迭代升级

清洁小电器市场呈现高速增长态势,各大品牌纷纷加入这一市场的角逐。记者调查发现,消费者更喜欢购买国产品牌,因为一些国产品牌不但推出了符合中国消费者需求的新产品,还在技术上处于领先地位。

在大中北京中塔店,一位销售人员对记者说:“在新型清洁小家电中,国产品牌不仅从产品数量到销量都占据绝对优势,而且在技术上也具有明显的优势。不少吸尘器搭载了激光探测、传感解析等技术,在规划路线、续航、吸力等方面性能非常突出,所以销量很好。像洗地机、拖地机、智能吸尘器等品类,销量前三位的都是国产品牌。”

记者试用了几款国产品牌后发现,这些清洁小家电从功能到外观都十分吸引人,如一款手持洗地机具有固液垃圾自动分离功能,另一款智能擦地机可以自主充电、补水,定时自动擦地。

目前国产清洁小家电在研发上的投入较大。科沃斯和石头科技的年报显示,2020年,科沃斯研发支出达3.38亿元,较上年同期增长了21.88%,占当期营收的比例为4.67%;石头科技2020年整体研发投入费用为2.63亿元,同比上年增长36.3%,占营收比例的5.8%。

中国家电研究院副总工程师鲁建国在接受本报记者采访时说:“我国清洁机器人在国际上具有领先水平,相关标准在2013年就制定出来了,目前的国际标准也是我们制定的。在芯片上,以往使用国外的比较多,但近几年随着国产芯片研发投入的加大,各方面性能有了很大的改善,使用量开始增多。”

记者还了解到,在5G、芯片技术快速发展的带动下,扫地机器人拓展了更多的智能功能,除了清扫功能,还增加了互联互通、远程看家和语音互动等功能。田亚丽表示:“伴随扫地机器人AI识别等安防功能的搭载,未来扫地机器人在智能家居方面会发挥更大的作用。”

购买热情高涨

记者调查发现,清洁小家电的价格都不便宜,动辄在2000元以上,四五千元的也不在少数,但这并没有挡住消费者的购买热情。

在大中北京中塔店,消费者刘青说:“我看上了一款6600元的清扫机器人,虽然有些贵,但感觉值这个价格,准备入手。这款产品搭配有自动集尘技术,集尘座自动吸附灰尘垃圾,无须手动清理集尘盒,只需待集尘座中的大容量集尘盒装满后扔掉就可以了。清洁频率一般为每月一次,这样就减少了人工介入,避免打开集尘盒可能导致的二次污染,非常适合我这种懒人。只要贵得有道理,消费者是会欣然接受的。”

因为功能切中了消费者的需求,所以消费者对于较高的价格就不是很敏感了。奥维云网统计数据显示,今年五一期间,线上清洁电器保持高增长,产品结构升级、均价上涨明显,零售额达到11.7亿元,同比增长39.7%。

鲁建国分析指出:“现在的消费者更注重性价比。比如智能清洁机器人有2000多元的,也有四五千元的。从专业角度看,应该说有的2000多元的产品不能叫智能清洁机器人,只能算是自动清洁机器人,撞到墙会自己回来,自动来回走,能找到充电器。而真正的智能清洁机器人会认房间,自动规划清扫路线。以往有的消费者购买时只看价格,但现在不少消费者更注重功能,讲究性价比。”

据鲁建国介绍,现在市场上也不乏鱼目混珠的智能清洁机器人,非专业人员是看不出来的。按照标准规定,智能机器人应具备4个特点:感知、决策、执行、学习能力。因此,鲁建国建议消费者在购买时要看检测数据,以及是按照什么标准生产的。

清洁小家电正在悄悄改变着很多家庭的清扫方式。而新的生活方式、新的消费需求也必将给清洁小家电带来更广阔的市场前景。

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