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6·18商战开打,原材料涨价背景下中高端家电产品走俏

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罗晨
2021-06-01 10:21
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[摘要] 随着6月1日的到来,一年一度的6·18电商购物节也顺势开启。在原材料上涨的背景下,家电3C产品仍居各大电商平台销售额前茅,其中高端产品表现亮眼。

随着6月1日的到来,一年一度的6·18电商购物节也顺势开启。在原材料上涨的背景下,家电3C产品仍居各大电商平台销售额前茅,其中高端产品表现亮眼。

6·18是上半年最重要的电商节点。5月31日晚间,苏宁易购举行六一宝宝节“开心直播夜”。与往年单纯晚会直播不同,今年苏宁开设百场直播间,不少明星艺人现身带货。据苏宁官方数据显示,六一宝宝节开心直播夜全网观看量破1.6亿。

去年下半年以来,铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨,已逐渐传导到家电行业。奥维云网推总数据显示,2021年Q1家电行业市场规模1539亿元,同比2020年增长45.6%,但比2019年未受疫情影响时的市场规模下降了9.1%,行业已经全面进入存量市场。

今年以来,家电市场呈现量减额增的趋势,中高端产品表现亮眼。苏宁数据显示,Apple AirPods二代 无线耳机、云鲸智能拖地机、海信1.5匹一级能效空调挂机、能率16升燃气热水器和Apple iPhone 12 128G 紫色为销量前五单品。销售额前六品牌分别为Apple、海尔、vivo、海信、老板和美的。

京东数据显示,空调8000元以上高端柜机销量同比增长230%,卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%,电视10000元以上中高端电视成交额同比增长超200%。此外,分区洗洗衣机、超大容量冰箱、高端蒸烤一体集成灶、洗碗机等产品成交额也呈倍数增长。

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