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集成灶增长势头迅速恢复 3月份增速“翻番”

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罗晨
2021-04-15 10:12
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[摘要] 去年,受新冠肺炎疫情影响,不少厨电品类都迎来不同程度的增速下滑。而近两年市场火热的集成灶产品,在2020年的市场增速也有所回落。

去年,受新冠肺炎疫情影响,不少厨电品类都迎来不同程度的增速下滑。而近两年市场火热的集成灶产品,在2020年的市场增速也有所回落。特别是在2020年一季度,整个集成灶市场更是遭遇断崖式下跌,直到三季度市场才开始复苏,四季度恢复到较高水平的增长。从去年全年来看,2020年集成灶行业规模增速保持在13%左右,虽然相较其他传统厨电品类的负增长,集成灶能够保持两位数的增长已实属难得,但也有人感叹,集成灶市场的高增速或将一去不返,行业红利或接近尾声。

而随着国内新冠疫情得到控制,进入2021年以来,集成灶市场保持了相较以往更加迅猛的增长势头,春节过后市场迅速爬升。据奥维云网公布的数据显示,2021年3月份集成灶线上市场零售额实现大幅提升,同比提升151%,同时零售量也实现翻番,同比增长了120.4%。且在线下市场中,集成灶3月份的零售额、零售量同比更是分别提升了266.5%和243.8%,增速可以用爆表来形容,高增速势头尤胜以往。

此外,在产品均价上,整个集成灶行业也有所改观。从2020年一季度销售额遭遇近40%下滑以来,集成灶行业开启了“价格战”,低价策略是多数集成灶企业保销量的首选手段。奥维云网数据显示,2020年1月份线上集成灶均价同比下滑了22.6%。从一季度来看,线上市场中,7000以下的集成灶产品占据总销量的70%。

而到了2021年,集成灶市场恢复高增速增长的同时,也恢复的持续的中高端化趋势。据奥维云网发布的线上监测数据显示,2021年3月份,线上中高端市场结构性占比高达近8成,产品均价同比也得到大幅提升,加之春装季来临,集成灶新增需求大幅提升,市场趋势将得到保持。

而从产品结构来看,烟灶蒸烤一体机量价齐增,烟灶蒸稳定,烟灶消环比下滑。据奥维云网数据显示,2021年3月份,集成灶分类型零售额占比烟灶消、烟灶蒸、烟灶蒸烤一体机份额占比分别为37.9%、20.5%、30.4%。

总的来看,集成灶市场已全面恢复高速增长势头,市场规模持续高增,未来可期。

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