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力压夏普索尼,东芝电视为何能成为日本销量第一?

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罗晨
2021-04-14 03:43
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[摘要] 据日经中文网消息,夏普自2004年10月以来一直霸占日本彩电市场第一的“宝座”,在刚刚过去的3月份被“易主”。而把夏普赶在“台”则是被中国彩电品牌收购后的“东芝电视”。

日本本土彩电市场的品牌格局在“变天”。据日经中文网消息,夏普自2004年10月以来一直霸占日本彩电市场第一的“宝座”,在刚刚过去的3月份被“易主”。而把夏普赶在“台”则是被中国彩电品牌收购后的“东芝电视”。

据根据日本调查公司BCN在收集Bic Camera、K'S HOLDINGS、亚马逊日本公司等日本24家家电量贩店约2700家门店的POS数据(销售时点信息系统数据),从3月液晶电视的销量份额来看,东芝REGZA为20.5%,高于夏普的20.4%。

一位行业人士表示,日本市场历来被认为是“最难啃”的市场,绝对不是简单靠“低价和简单的营销”就能去改变消费者“选择”,对彩电品牌忠诚度非常高。多年来,夏普、索尼、松下等日本本土品牌始终是日本消费者首选对象。

而这一次为什么东芝这个曾经的“彩电王者”为何一举能超越夏普、索尼等老牌力量,成为新的销量第一呢?有行业专家认为,答案是品质复兴和市场精准的把握。

2017年11月14日,海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权,并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。随后,海信通过自有销售渠道切换、自建服务体系等方式,从根本上提升了销售能力和服务体验,与此同时,充分利用海信在智能技术的优势,优化电视外观、功能和使用体验,不断推出界面反应快、音画质好、品质感高的新产品。

在产品端在海信的赋能下,全力复兴东芝电视在“音画”技术上优势。力拓REGZA画境引擎,这是是最具东芝风格的独创技术,基于自研芯片的瞬时反应和高速处理,达成超解像技术,提升表现力。

音质,传承经典,原声复刻。作为技术符号的BAZOOKA火箭炮音响,实现全球顶级双音效配置,影院级的环绕声场体验,足不出户,即可尽享。

此外,在设计风格上主打日式美学,极简风格。东芝坚守了原汁原味的日式极简风格,皮革纹轻奢质感,呈现清新的高雅感。

同时,在品牌定位主要瞄准高端品质市场,并把OLED和8K这两大高端属性的“代名词”积极导入东芝电视当中,以此来全面拉升其高端形象。

在海信的“赋能”下,东芝电视凭借着适当的定价,“音画双绝”的卖点以及各项性能均衡的表现,终于在最为挑剔的日本市场“登顶”。这份成绩单,预示海信+东芝这个模式将极有可能在更多的区域性市场发挥作用。

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