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中国家电“大”动作,为什么由这家品牌主导?

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罗晨
2021-04-14 02:09
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[摘要] 在中国家电业被保鲜概念充斥的市场上,2021年一季度鲜有看点的冰箱业进入产品发布的静默期。面对新时局,有品牌选择行动追随,有品牌却早已换轨而行,发出大动作信号。

在中国家电业被保鲜概念充斥的市场上,2021年一季度鲜有看点的冰箱业进入产品发布的静默期。面对新时局,有品牌选择行动追随,有品牌却早已换轨而行,发出大动作信号。

从倒计时以及推出的视频预热上来看,这是一场家电业全场景AR直播配上一款据称行业大容量囤鲜冰箱的双料发布,区别于流行的大冰箱发布围绕鲜的概念炒作,发布企业美菱却剑走偏锋,押宝冰箱结构的大,那么这家品牌的底气究竟何在?敢在趋势之下换轨出发。

从30多年中国冰箱发展史可以发现,国内品牌的双门、三门冰箱长期停滞于100多升、200多升,涉猎300多升寥寥无几。美菱的放手涉猎,实则技术上的自我解剖与对于消费趋势的把握。

对于中国家庭来说,冰箱在国内普及之初,冰箱就是一款反应时代生活变迁的产品,也是一款浓缩了国人情怀的时间机器,延续食材保鲜时间,让食材与更多家人分享。

然而就在美菱大冷冻发明之前,中国冰箱市场一直处于不温不火的漫长时期,因为外资品牌与中国家庭使用习惯的出入,长久以来无法真正满足国人需要,成为身价高又不使用的摆设。

为了让国人用上符合中国家庭结构特点的冰箱,美菱以深度解决痛点为突破口,原创发明181大冷冻冰箱,实现一只羊轻松放进冰箱冷冻室,181效应不胫而走。正是基于181的鲶鱼效应,美菱两门保鲜的大动作一发不可收拾。从节能250系列,到大风冷280系列,大冰箱满足囤鲜,更充实产品特征。

技术的压舱石必然推动产品创新立于潮头。从预热画面即可发现,踩准了囤鲜时代的来临,此次美菱鲸鱼舱PRO产品依旧延续产品的大冷冻,通过结构的升级为消费者带去福音。

“家电品牌通过很好地嫁接了AR展示与产品营销活动的关联性,容易吸引年轻消费者的关注,引发传播。在助力互联网用户囤鲜需求的同时,或将实现品牌与市场双赢的局面。”业内相关人士表示。

事实上,从一只羊到一条鱼的技术路线图,均来自于美菱对于中国家庭消费痛点的深切关注。而能否完成对于市场的制胜一击,美菱4月15日抖音、B站直播带来的“大”动作或是一次全新之旅。

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