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飞利浦出售家电业务:国产小家电的“逆袭”之路

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罗晨
2021-04-14 10:16
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[摘要] 2021年3月25日,荷兰皇家飞利浦公司宣布将其家用电器业务出售给投资公司高瓴资本,交易金额约为37亿欧元。

2021年3月25日,荷兰皇家飞利浦公司宣布将其家用电器业务出售给投资公司高瓴资本,交易金额约为37亿欧元。加上对通用电器7亿元欧元的品牌授权,这场交易总价值合计约为44亿欧元,折合人民币近340亿元。值得一提的是,此次收购飞利浦家电,是高瓴资本继百丽国际、普洛斯、格力电器之后,又一百亿级重大并购交易。尽管在人们的印象中,高瓴资本这样的投资机构似乎和家电这样的实体经济相去甚远,但这并不妨碍高瓴资本想迈入小家电的“战场”的野心。

小家电自 20 世纪 80年代开始逐步普及,伴随着居民收入水平的提高和财富积累,消费升级带动小家电在2000 年后进入快速发展阶段。相较于大家电的功能性,小家电的使用更多地是代表消费者在满足了基本生活需求之后,对方便、快捷、省事省力的更高生活品质的追求。尽管部分小家电产品承受着实用性、技术难度、使用价值上存在诟病,但不可否认,经过多年的引进、学习再到自主创新,到如今的互联网+引领家电智能化,我国的家电行业已经处在全球领先地位,国产品牌更成为小家电产业的引领者。

市场渗透率潜力巨大

目前我国大家电渗透率仍在提升阶段,在大多数关键小家电类别中,中国的渗透率低于发达国家,表明中国具有巨大增长潜力。拿吸尘器来看,中国每100户家庭拥有吸尘器量仅12个,美国和英国每100户家庭拥有吸尘器量超100个,日本和南韩每100户家庭拥有吸尘器量也超90个。广阔的本土市场空间亟待开拓,中国家庭可支配收入的增加及生活水平的不断提高预期将持续带动对小家电的需求,供给侧方面,中国较发达市场的产品类别数目偏少,且在小家电市场上市新产品相对容易,导致行业参与者继续推动品类扩张,细化品类分布,但总体来看市场仍有广阔的拓展空间。

物联网及智能技术的助力

与移动互联网平台相关联的技术型产品扩展了小家电的功能、重新改造了生活空间,并满足核心消费者更方便、更省时及更多个性化定制方面的需求。2014年至2018年,中国智能居家设备的市场规模以25.7%的复合年增长率大幅增加,零售额由193亿美元增至482亿美元。由于物联网的扩散及庞大移动互联网用户群,按零售额计,中国智能居家设备的市场规模预计将于2023年前进一步达至约1076亿美元,2018年至2023年间的复合年增长率为17.4%。

国产小家电品牌的崛起

早在我国处在发展的初级阶段,几乎没有自己的家电品牌和产品,外资家电品牌的进入可以说是家电市场的开拓者,也是布道者。但经过多年的发展,我国家电行业已经成为全球家电产业链最为齐整的国家,成为全球家电的制造中心。而且在品牌方面,我国家电企业比如海尔、美的、格力、TCL等众多家电品牌在全球享有盛誉,牢牢占据全球家电行业的“统治”地位。如根据公开数据显示,目前豆浆机排名前十的品牌分别为:九阳、美的、苏泊尔、herpusi、傲海、雅乐思、赛美特、金正、美格斯、瑞本,其销售占整个家用豆浆机市场的99.24%左右,品牌集中度较高。而九阳更是长期占据该领域70%以上的市场份额,是该领域绝对的霸主。可以看出,国产品牌在小家电市场竞争赛道中成为行业引领者。

本土小家电品牌现在主要是两大阵营对打,一方面是美九苏(美的、九阳、苏泊尔)为代表的传统巨头,它们的优势在于传统渠道铺的比较好,另一方主要就是小熊和新宝,它们的优势在于电商和新媒体渠道,更加针对中青年团体的购买习惯。国产品牌牢牢抓住本土市场偏好进行产品升级迭代,强势崛起挤压外资品牌的生产空间,传统欧美、日韩系的家电产品因没有跟上本土消费者审美与使用需求,逐渐淡出人们的视野,取代这些的就是国产自主品牌的家电产品。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“飞利浦并不是第一个出售相关家电业务的品牌,也不是最后一个。这背后折射出中国家电在全球市场的崛起,进一步彰显了我国家电制造的强大实力。相信用不了多久,中国家电产品将遍布全球的每一个角落。”本土小家电的崛起是中国家电制造发展的成果,其未来发展同样也充满了无限遐想。

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