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疫情过后 小家电要从何处谋取市场

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罗晨
2020-12-08 09:07
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[摘要] 在疫情的影响下,小家电成为炙手可热的明星,各大家电企业纷纷眼红,并着手建立自己的小家电品牌。

在疫情的影响下,小家电成为炙手可热的明星,各大家电企业纷纷眼红,并着手建立自己的小家电品牌。然而在年关将至的时候,美国、英国、俄罗斯相继传来将进行大规模疫苗接种的消息,疫情所造成的异常状态很可能随时终结。在疫情消散之后,凭借线上市场和宅经济迅速崛起的小家电,下一个市场又在何方?

“一个人”也是大市场

实际上,小家电崛起早有苗头,而疫情只是充当了小家电崛起的催化剂。早在2019年“一人份”小家电就已经开始风靡,越来越多年轻人士的家里正在被“小家电”所占据。背后的原因是新的消费趋势的形成。

“我一个人吃饭旅行到处走走停停”,华语歌曲《叶子》中的歌词正在成为中国当代年轻人的常态。在城市化进程不断加深的过程中,中国的乡土文化向城市文化转变,社会形态也由熟人社会,向陌生人社会转变。在这种变化之下,年轻人的社交圈子不断缩窄,加之年轻人厌婚、恐婚心理的形成,中国单身人口规模正在持续增长。

据民政部数据显示,2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万成年人处于独居状态,预计到2021年这一数字会上升到9200万人。这一系列数据可以看见的,是以单身人口形成的亿级市场。其中,以北京、上海、广州等一线城市中,单身经济的关注度更高,大量城市年轻人,以消费者的身份,在相关的话题之下提出自己的需求,其中小家电赫然在列。

单身经济带起一人食的风潮,带起了小家电的需求,小容量的小家电迅速成为新宠,其中小熊电器凭借迷你烤箱、一人蒸蛋器等小型家电在单身家电市场上占据一席之地。

实际上,当前整个消费市场纷纷开始下沉,将目光聚焦在小镇青年身上,但在一线市场依然有可为。大量单身年轻人聚焦在一线城市,拥有更高的消费水平,同时由于单身的缘故,无需承担抚养压力,更倾向于悦己消费,在娱乐方面的支出得以增长。而单身群体对“小家电”提升生活质量的美好想象也在悦己消费的一环中。

小家电在于“小”

小家电迅速崛起让不少大家电企业眼红,纷纷推出小家电品牌,在小家电市场捞金。但小熊、摩飞等品牌已经抢占先机,加之小家电行业门槛极低,大量品牌充斥其中,面临的市场状况和当前的手游市场无甚差别——拥有大量的机会,但能够出头的只有头部品牌。因此,对于大家电企业来说,在小家电市场闯出一片天地的难度不小。小家电市场依然缺乏万能的公式进行套用。

但小家电的发展模式依然可以借鉴,早期小家电凭借单身经济,切中单身群体“一人用刚刚好”的痛点,之后在疫情的催化下,成为香饽饽。本质上,小家电火热是因为满足了需求与想象。互联网化的营销手段,只是锦上添花,而非根本原因。

小家电的核心在于“小”,一线城市单身群体虽然更倾向于悦己消费,但同样拥有经济压力,因此在居住空间上并不算大,这意味着单身人群对“小”有需求,而非对小家电有需求。因此,大家电品牌想要如法炮制,就要把家电做小,而非做小家电。

以洗衣机为例,近年来推出的小容量壁挂式洗衣机虽然基于母婴的需求而制造,但在销售的过程中却备受年轻人的青睐,最主要的原因就是,居住空间不足,导致年轻人对小型家电的需求更高,其购买人数仅一年时间就增长了630%。在冰箱市场同样如此,在200L容量起步的冰箱市场,180L以下的冰箱依然不缺乏市场,2018年180L容量以下的迷你冰箱的购买人数增长达到33.33%。

目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对单身人群的产业在迅速发展,但针对单身人士设计的针对性产品种类仍然太少。企业应当把握住单身人群注重生活质量,注重食品安全,对价格不敏感,追求舒适、便利的购物环境,对常规降价优惠关注度不高等消费特点,研究单身人群的生活方式,更有针对性地推出针对单身人群使用的产品。与此同时,伴随城市化和社会观念的改变,单身人群的数量一直呈现增长态势,单身经济市场还有相当大的挖掘空间。

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