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家电行业大洗牌:“跨界”黑马超越格力,成为行业第三

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罗晨
2020-11-16 11:04
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[摘要] 说起国内白色家电巨头,想必大家都会想到格力、海尔和美的。的确,在家电领域,这三个品牌一直占据着垄断地位。尤其空调领域,三者所占市场份额更是高达70%。

董明珠曾言让世界爱上中国制造,就像她说的那样,中国制造在世界上影响力越来越大。说起国内白色家电巨头,想必大家都会想到格力、海尔和美的。的确,在家电领域,这三个品牌一直占据着垄断地位。尤其空调领域,三者所占市场份额更是高达70%。

然而,长江后浪推前浪,被前浪拍死在沙滩上的企业数不胜数,例如新飞电器。曾经的新飞电器是不仅是空调行业的领军品牌,更是中国工业500强。彼时格力、海尔还是行业萌芽,但新飞没有跟进时代脚步,终被后浪所超越。

家电行业“黑马”诞生

今年的“双11”,家电领域同样杀出一匹黑马,一举超越格力,成为白色家电行业第三。众所周知,格力入局较晚,一直专注空调市场,尽管对其他家电有所涉猎,但市场占有率相对较低。海尔则是在大家电市场,美的则均有建树。此次杀出的黑马,则和美的相像。

据苏宁易购此次发布的家电整体悟空榜(10月21日-11月11日),美的集团销售额高居第一,海尔位列第二。前两名相对来说没有悬念,但出乎意料的是,格力竟被跨界经营的小米集团反超。没有输给专业品牌,反而被“跨界”品牌打败,也是种讽刺了。

不过,今年的“双11”可以说是小米一枝独秀,不仅在家电领域超越格力,在手机领域,出货量甚至超越华为,问鼎第一。或许在大家看来,在电商平台中,苏宁仅排第四,实力不比淘宝、京东、拼多多。但在家电领域,苏宁是绝对的王者。在家电分销渠道中,苏宁以23.3%的市场占比高居首位,京东占据15.4%,淘宝则不到10%。

倘若一家平台的数据,不足有说服力,那么作为家电平台佼佼者,京东的数据足有说服力。据京东11月1日-12日家电全球好物排行榜数据来看,小米同格力的份额基本持平。这些数据都说明家电市场正经历着大洗牌。

多元化经营之路

在大众眼中,小米是国产手机厂商,什么时候卖起了家电?对小米集团有了解的就知道,小米早已不是纯手机厂商,旗下业务涉猎范围十分广泛,除小米手机外,还有红米手机、笔记本、电视、路由器、家电、智能硬件等10大种类,仅家电就下分24类。

从营收品类上来看,小米无疑更多元化,生态布局显然更全面。而格力的营收中,空调占比超80%。从二者2020上半年财报来看,格力营收706亿,小米营收1032亿元。可见小米集团的发展势头。

其实,将前浪拍死在沙滩的案例数不胜数,例如柯达垄断胶卷行业,却在手机拍照的新纪元轰然倒塌。多元化经营其实也是规避风险的一大手段,对于格力而言,过度依赖空调业务,并非好事。一旦空调业务出现波动,企业整体营收都会大幅下滑。这或许就是小米超越格力的一大原因。

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