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上半年线上均价持续下跌 冰箱市场十一能否翻盘?

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罗晨
2020-09-22 09:00
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[摘要] 受疫情影响,冰箱市场在上半年经历了价格竞争白热化,在即将到来的十一黄金周假期,冰箱市场能否爆发?

受疫情影响,冰箱市场在上半年经历了价格竞争白热化,在即将到来的十一黄金周假期,冰箱市场能否爆发?

上半年冰箱市场竞争白热化

疫情期间线下销售纷纷转至线上,但由于销售压力,线上市场的价格战也进入白热化,这一点在一季度实数无奈之举。

而价格战的最直观表现就是均价,奥维云网(AVC)监测数据显示,线上冰箱市场均价呈现同比下降。2020一季度冰箱线下市场均价4410元,同比微增长0.8个百分点,线上价格2035元,同比下降3.3个百分点。

而到了二季度,线上市场的价格战在618大促的刺激下,并未停止,而是更激烈。线上市场均价为1810元,同比下降3.5个百分点,均价同比降幅环比一季度扩大0.2%。随着线下消费逐渐恢复,二季度线下市场均价回升,均价为4773元,同比增长8.6个百分点,均价同比涨幅环比一季度增长7.8个百分点

从数据上来看,线上市场价格战愈演愈烈,线下市场战场似乎不再狂降了。

十一冰箱销售预测:量额微涨

下半年最长的十一长假即将到来,在上半年受挫的市场能否在十一期间爆发呢?

中怡康预测,十一期间(9月21日-10月11日),冰箱市场量额微涨,零售量202万台,同比增长0.8%,零售额72亿元,同比增长1.4%。

对比2019年十一假期(9月23日-10月13日),线上市场将呈现量额双增,而线下市场则是量额均下跌。具体来看,预计线上市场零售量为101万台,同比增10.5%,零售额20亿元,同比增11.6%。线下市场零售量101万台,同比下降7.4%,零售额52亿元,同比下降2.0%。

同时中怡康还预测,冰箱市场将持续向多门倾斜,对开门冰箱和多门冰箱的销售额将出现2.2%和9.1%的增长,分别达到17.6亿元和36.4亿元。

在价格方面,奥维云网认为,受限于消费者对电商渠道“低价”或者“高性价比”等刻板印象,线上的价格竞争短时间内没有缓和的迹象。但从企业端的行为也不难看出,线上低价厮杀的激烈程度较往年还是有所收窄。

线下市场方面,奥维云网预测,价格增长将贯穿整个2020年。

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