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外资家电品牌全面溃败!惠而浦卖了、三星卖了、LG撤了!

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罗晨
2020-09-03 09:44
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[摘要] 在与中国家电巨头格力、美的、海尔等民族家电品牌对抗了约28年后,惠而浦、LG、三星等大品牌终于支撑不住全线崩盘了!

在与中国家电巨头格力、美的、海尔等民族家电品牌对抗了约28年后,惠而浦、LG、三星等大品牌终于支撑不住全线崩盘了!

外资电器品牌全面败退中国

近段时间,国内家电市场连传重磅消息!

TCL科技8月28日晚公告,子公司TCL华星于28日与三星显示株式会社(简称“三星显示”)签署《股权转让协议》 《增资协议》,公司与TCL华星、三星显示签署了《股东间协议》。根据协议,公司将以10.8亿美元(约76.22亿元)收购苏州三星电子液晶显示科技有限公司(简称“SSL”)60%的股权、苏州三星显示有限公司(简称“SSM”)100%的股权。

据国内媒体8月25日的消息,在经过26年的中国地区经营后,美国家电制造业巨头惠而浦(Whirlpool)将出售其中国业务,绯闻接盘方格兰仕已经发出了要约收购方案。惠而浦是美国家电制造和销售巨头企业,2006年一度成为全球最大的电器制造商。

8月28日消息,LG电子将关闭在中国家电销售商苏宁电器(SUNING)和国美(Gome)开设的实体商店,对大陆各地的员工将根据工龄给予补偿,人均补偿金额在3万至10万人民币。在此之前,LG集团今年2月份已经以大约11.5亿美元的价格,出售了其中国总部大楼。LG电子在退出中国实体市场的同时,正在印度加速建立在线销售渠道,促进家电销售。

 

市占率下滑难以为继

这些外资品牌竞相撤离主要还是自身的原因居多,不适应中国市场导致在中国越来越没有存在感。此外,由于中国内需的持续萎靡,对中国市场丧失信心也是撤离的因素之一。

惠而浦中国多年来经营惨淡,今年上半年营收同比下降19.9%,净利润同比下降93.35%。LG电子在中国的电视销售业务市占率今年以来仅有0.4%,OLED电视今年第2季中国市占率仅为12.0%,低于去年同期的20.3%。

海外品牌中,索尼电视、三星电视、飞利浦电视今年上半年在中国市场的销量比去年同期分别减少21.82%、8.33%和44.97%。

自疫情爆发以来,大陆的消费力下滑的速度加剧,7月份家电、服装、化妆品、家具的零售额普遍下降,均差于6月份。据《2020上半年中国家电市场报告》显示,大陆家电市场上半年的零售规模比去年同期下降了14.13%,电视成交额同比下降20.44%。

 

惨败的惠而浦被写成商业案例

在这些大名鼎鼎的品牌中,惠而浦的彻底失败已经被写入失败商业案例的教科书。

从1995年开始,惠而浦先后以收购的方式把北京雪花冰箱厂、上海水仙洗衣机有限公司、广州蚬华微波炉有限公司、蓝波空调变成自己的合资企业。几年过去,除了留下一家惠而浦蚬华公司外,其他三桩“婚姻”都已破裂。而今,惠而浦的洗衣机和冰箱产品在中国市场几乎没有存在感。

1995年2月惠而浦收购雪花,因为经营管理水土不服, 向雪花集团支付1.4亿美元的赔偿后撤离。

1995年,惠而浦与上海水仙洗衣机集团合资,成立上海惠而浦水仙洗衣机有限公司。1996年惠而浦水仙公司亏损2446万元,1997年,亏损更是超过5000万元。1998年和1999年合计亏损26389万元。

1998年,惠而浦投资3000万元,以65%的控股权将自己的名字加在了蚬华微波炉有限公司前面。由于管理体制过于松散,该项目最终也以巨亏收场。

1998年6月,收购深圳蓝波三年后,惠而浦正式从蓝波撤退,厂房、设备和所有设施以2亿多元的价格公开拍卖。最终是以色列空调商以莱特公司以1300万美元的低价获得其股权的75%.蓝波的品牌自此消失,凉宇空调由此诞生。

惠而浦在最好的日子进入了中国市场,然而,却因为不适应中国的土壤而惨败收场。纵观过去30年,一些技术壁垒不是特别强的美资企业,几乎没有一个在中国市场取得成功。

 

中国电器生态链令人堪忧

惠而浦、LG、三星等家电巨头全面败退中国,固然体现了中国国产品牌强大的竞争力,但对中国家电产业生态链也造成了很大伤害。失去这些模范企业的示范效应之后,为国产品牌提供配套的供货商将更加艰难,而中国的打工者从此失去了这些工资福利待遇优渥,让员工和供货方有尊严的国际企业。

与国内品牌厂商相比,外资企业在付款帐期、员工福利待遇和人性化管理上面都具有压倒性的优势。

与国产品牌动辄3个月帐期+6个月承兑的超长数期相比,外资品牌付款则要好得多。犹记得小编所在的包装厂,2003年的回款率竟然高达103%,原因是LG在货品还未交付前就已经支付了货款。

同时,外资企业在对待员工方面也要人性化得多,与国内的狼性文化、996文化相比,外资企业的管理宽松度与员工福利方面简直是作死。以惠而浦蓝波空调撤资为例,美资于1998年撤出后,员工普遍获得了数万元的超高补偿,个别层级较高的员工甚至获得了60万的经济补偿,堪称天文数字。

 

中国家电品牌亟待摆脱“窝里横”

在中国这个充斥着各种潜规则,游戏规则相对模糊的市场环境,国产品牌可谓无往不利。

但是,中国的市场已经饱和,国产品牌急需向海外开疆拓土。目前海尔、小米、美的、格力等品牌正在积极向海外拓展,其中尤以海尔、小米的表现最为突出。

过去20多年,海尔智家在品牌布局、业务架构、生产基地、服务中心等基本完成了全球化布局,目前进入收获期,据海尔智家三季报显示,2019年前三季度,海尔智家海外业务收入增长25%,海外收入占比47%。

小米的硬件生态链越来越成熟,继手机占据全球90个市场之后,小米有望将其生态链下的各类家电产品铺货到海外市场的千家万户。小米深耕印度多年后,已经深度融入印度的文化,未来前途不可限量。

美的为了改善OEM出口创汇模式,尝试收购凯利拉美、东芝家电、库卡等进行全球品牌体系搭建。格力也在努力提升其自主品牌出口占比,还在巴西、巴基斯坦建立了2个工厂。

当前,拥有13.5亿庞大人口的印度,无疑是最被看好的潜力市场,日韩欧等品牌纷纷涌入。印度虽然GDP规模远不如中国,但受益于其相对完善的社会保障和民富国穷的体制,未来市场需求有望超过中国。以2019年为例,印度的GDP可达3万亿美元,但印度政府只花掉了996亿美元,而且这些钱大多数用于民生,是典型的民富国穷的政府,堪称一个缩小版的美国。

未来,中国的电器品牌有望在东南亚、印度、墨西哥、东欧、北美施展拳脚,以中国人的勤劳苦干和钻营能力,中国电器行业摆脱目前的困境指日可待!

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