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空净热度“回落”上半年整体市场下滑35.7%

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罗晨
2020-07-28 08:47
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[摘要] 在今年年初,受新冠疫情影响,消费者对健康类电器产品的关注度骤然提升。空气净化器作为健康家电的代表品类,在二、三月份的线上市场也迎来一波销售“热潮”。

在今年年初,受新冠疫情影响,消费者对健康类电器产品的关注度骤然提升。空气净化器作为健康家电的代表品类,在二、三月份的线上市场也迎来一波销售“热潮”。据行业数据显示,自2020年第4周开始,空气净化器在线上市场销量大幅提升,其中第4周到第7周,空气净化器线上市场销售额同比增长达89.8%。

而在疫情得到控制之后,空气净化器市场的“热度”也随之回落。

据奥维云网推总数据显示,2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元,同比下滑35.7%,销量170.2万台,同比下滑21%。

分析人士表示,空气净化器行业短期内并无颠覆性、革命性的净化技术出现,除了疫情期间线上市场应激增长之外,后疫情时代下的空净整体市场,将依然处于下滑趋势。

线上成空净主要渠道,份额进一步拉升

在此背景下,空气净化器的线下市场下滑趋势尤为明显,奥维云网数据显示,2020年上半年净化器线下市场销额规模仅6.6亿元,同比下滑69.4%,销量22.9万台,同比下滑69.7%。相比之下,空气净化器2020年上半年线上市场销额21.9亿元,同比下滑3.9%,销量147.3万台,同比增长5.1%,基本与去年持平。

此消彼稳之下,线上市场份额进一步拉升,已经成为净化器最主要销售渠道。因此更多的空净品牌开始关注线上市场。

奥维云网数据显示,净化器线上市场参与品牌增加17个,依然有一定的操作空间,与之对应的是线下市场,品牌参与度在持续走低,在销品牌数也持续下滑。

产品向多元化功能转变,除醛产品占比提升

从产品结构层面来看,因净化技术未出现革命性改变,依然以HEPA、活性炭为主,产品更多的是以功能、智能优化为主线。除了除PM2.5外,除醛、杀菌等多元化功能的净化器产品渗透率在大幅度提升。

据奥维云网数据显示,2020年上半年除醛CADR值在200以上的产品销售额进一步提升。其中,甲醛CADR值在200-249的产品,2020年上半年消额同比增长1.3%;甲醛CADR值在250-299的产品,2020年上半年消额同比增长1.0%;甲醛CADR值在300-349的产品,2020年上半年消额同比增长1.8%。

整体来看,在无巨大的外部刺激的情况下,国内空气净化器行业尚处于市场培育阶段,短期内难再出现大幅增长的态势。而随着费者健康意识的加强,从长远计,未来空净市场或将得到逐步释放。

奥维云网预计,空气净化器行业在2020年全年依然处于下滑态势,全年下滑29.7%。

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