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黄光裕假释归来,重振国美面临诸多挑战

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罗晨
2020-06-28 09:59
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[摘要] “时代彻底变了,黄光裕出来了,那又怎么样?”与媒体热炒国美创始人黄光裕获假释出狱不同的是,黄光裕起家的家电业对此关注度并不高。

昔日最年轻的首富、曾经的“商业教父”真的出狱了。“时代彻底变了,黄光裕出来了,那又怎么样?”与媒体热炒国美创始人黄光裕获假释出狱不同的是,黄光裕起家的家电业对此关注度并不高。

对国美而言,黄光裕是绝对的领袖和灵魂人物,而在他入狱后的这些年,家电零售市场在互联网时代下发生了巨变,其昔日征战的江湖早已不同往日。当前,国美不仅面临被老对手苏宁步步赶超的境遇,还要应对新晋电商巨头带来的挑战。

如今黄光裕假释归来,身负重振国美的重任,资本市场似乎对其充满信心。但在部分业内人士看来,黄光裕率国美再战江湖面临诸多挑战,需要时间来适应新的时代,才能进一步重整山河。

黄光裕入狱12年后获准假释,国美系个股集体大涨

6月24日午间,有消息称,国美创始人黄光裕已于近日出狱。尽管国美官方当时未予置评,但一如往年,这个消息再度刺激了资本市场的神经,国美系个股集体大涨。

其中,国美零售(00493.HK)盘中涨近25%、国美金融科技(00628.HK)盘中大涨超60%,中关村(000931.SZ)和*ST美讯(600898.SH)则双双拉升至涨停。

24日晚间,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。6月26日,国美官方终于不在沉默,通过一则澄清公告证实了黄光裕获准假释的消息。

至此,几乎每年出现一次的“黄光裕将提前出狱”的传言终于坐实。据悉,假释是对被判处有期徒刑、无期徒刑的犯罪分子,在执行一定刑期之后,因其遵守监规,接受教育和改造,患有严重疾病或确有悔改表现,不致再危害社会,而附条件地将其予以提前释放的制度。

根据公开资料,黄光裕于2010年5月以非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪被判处有期徒刑14年,并处罚金6亿元、没收个人部分财产2亿元。后因监狱表现良好,黄光裕获得两次减刑机会,累计减刑21个月。减刑后,黄光裕应执行的刑期自2008年11月17日起至2021年2月16日止。

此前数年,有关黄光裕将提前出狱的消息曾被反复炒作,几乎每次都能刺激国美概念股大涨。据不完全统计,2014年底曾有消息称黄光裕将因保外就医提前出狱,后虽被国美否认,但国美当天涨超9%,三联商社(后更名为国美通讯,即*ST美讯)、中关村也均大幅上涨。

2017年10月,黄光裕即将出狱的消息再次疯传,国美当日大涨11%、国美通讯和中关村也均出现久违的上涨。2018年1月及2019年愚人节,同样的消息再次传出,尽管国美出面否认,但相关个股依旧表现强劲。

假释不等于释放,2026年后黄光裕才可任公司高管

从二级市场的反应来看,黄光裕对于国美的重要性不言而喻,其回归后也自然是被寄予厚望。现如今黄光裕可在监狱外服满刑期,有关其能否直接走向台前的猜测便不断出现。

对此,北京市京师律师事务所律师孟博撰文表示,假释在我国刑法中是一项重要的刑法执行制度,它并不等同于刑满释放。在缓刑考验期内,黄光裕的身份依然是“犯罪分子”,不仅需要遵守法律、服从监管,还需要按规定报告活动情况,甚至会客也需遵守相关规定。

至于黄光裕在假释期间能否担任公司高管,按照《公司法》第一百四十六条,不得担任公司董事、监事、高级管理人员”的情形包括:因贪污、贿赂、侵占财产、挪用财产或者破坏社会主义市场经济秩序,被判处刑罚,执行期满未逾五年,或者因犯罪被剥夺政治权利,执行期满未逾五年。

同时,《公司法》还规定,公司违反上述规定选举、委派董事、监事或者聘任高级管理人员的,该选举、委派或者聘任无效。

孟博指出,从黄光裕的罪名看,其当年所犯的是非法经营罪、内幕交易罪以及单位行贿罪。其中,内幕交易罪被规定在《刑法》分则第三章第四节破坏金融管理秩序罪中,非法经营罪被规定在《刑法》分则第三章第八节扰乱市场秩序罪中,二者都属于《刑法》分则第三章破坏社会主义市场经济秩序罪的范畴,而单位行贿罪则属于《刑法》分则第八章贪污贿赂罪的范畴。

由此可见,身处假释考验期的黄光裕,在人身及任职方面,其实都不是绝对自由。按照相关的法律规定,黄光裕若想出任公司高管,至少需要满足“执行期满五年”这个条件,即2026年2月15日后才可任高管。

鉴于此,即便黄光裕实现了“王者归来”,却依然无法直接走向台前,更可能是以“精神领袖”的身份回归国美。

家电零售江湖巨变,黄光裕率国美再战江湖面临诸多挑战

不可否认的是,黄光裕2008年入狱后至今,家电零售江湖早已变了模样,国美在日趋激烈的市场竞争中逐渐掉队,已被老对手苏宁甩在身后。在黄光裕入狱当年,国美总营收458.89亿元,净利润为10.48亿元;苏宁总营收498.97亿元,与国美体量相当,净利润达21.7亿元,是国美的两倍。

到了2019年,国美总营收594.83亿元,与2008年相比只增长了29.6%;同期亏损25.9亿元,已连亏三年。而苏宁在2019年的营收达2692.29亿元,与2008年相比增长了439.57%;同期实现净利润98.43亿元,进一步拉开了与国美的距离。

而除了被老对手碾压之外,国美还面对着新晋电商巨头的搅局和挑战。《2019年中国家电市场报告》显示,京东、苏宁易购、天猫分别以22.39%、18.09%、11.72%的市场份额排在前三位;国美虽排名第四,但市场份额仅为4.88%,较前三名相去甚远,显然已跌出第一梯队。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,随着线下实体店零售全线下滑,受到线上零售发展的冲击,不仅店面运营成本在增加,盈利情况也有所下降。同时,针对线下电商平台增长乏力,仍然以线下家电零售为主体的国美零售,还在持续烧钱寻找新出路。

为了补足电商短板,国美不得不开始寻求合作,在今年4月及5月,先后引入拼多多、京东的战略投资。据媒体报道,与拼多多、京东的合作皆由狱中的黄光裕拍板完成,两场战投真正谈判时间仅用“3天+一周”,动作可谓是相当迅猛,引发外界对于国美此番举动是在给黄光裕归来铺路的猜测。

海豚智库合伙人那明远认为,如今的国美和十年前的规模上差异不大,线下门店的优势在不断消失,线上的库巴网也没做起来;依托京东、拼多多也是权宜之计,缓解资金和线上渠道的压力。“我不觉得整个业务会因为黄光裕黄总的回归而发生本质的变化,况且听说他一直在影响着业务,从没离开过。”

在曹磊看来,如何破解来自京东、拼多多、阿里,以及苏宁易购的强势挤压,如何能在整个线下实体门店的一路下跌中扭亏,如何开拓新零售门店和低成本运营是国美当前急需面对的问题。

对此,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则表示,这几年国美的电商战略经常调整,走马观花很频繁,平台发展遇到“天花板”。黄光裕或能利用国美现有的线下渠道,加上与京东、拼多多的合作,打通线上线下渠道,带领国美升级,但是在前进的道路上并不容易。

莫岱青表示,如黄光裕出狱重掌国美,或能搅动零售电商竞争格局。但是要打破现在的格局除了需要大量资金外,依然需要有强有力的商业模式来实现弯道超车。电商格局是否会发生质的转变还有待检验。

时代彻底变了 黄光裕出来了又能怎样?

“黄老板肯定会让国美有大变化!不管怎样,他都是个强者”;“黄光裕王者归来”;对于外界这些观点,有家电企业高管冷静表示,“大家还记得胡志标、黄宏生吗?”当年做爱多VCD的胡志标、做创维电视的黄宏生,出狱后都变得低调。“成功是有其特定的时代背景的,时代彻底变了,属于黄光裕的家电时代已经结束了。”

2009年,临危受命的职业经理人陈晓想改变国美粗放经营的战略,通过提高国美单店利润,进行股权激励,做大国美。随即被在狱中的黄光裕认为这是陈晓在收买人心,爆发了长达两年的国美控制权之争,以国美决策权和管理权被黄光裕牢牢掌控告终。可以说,目前国美的业绩,就是黄光裕在狱中做出决策后的成绩单。 “狱中的黄光裕一直掌握着国美的发展和变革方向,但如今的结果却是显而易见,改变不了什么”。多位家电企业人士认为。

全国家用电器工业信息中心日前发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示,从全渠道的销售数据来看,国美的市场份额仅为5.8%。不仅被京东、天猫、苏宁甩在身后,而且市场份额距离行业老大哥的差异也达到4倍左右。

国美零售财报显示,2019年公司实现营收594.83亿元,同比下滑7.57%;净利润亏损25.9亿元。近三年来,国美零售合计亏损约80亿元,几乎抹去了公司自2010年以来的全部经营利润。而苏宁易购2019年实现营业收入2692.29亿元,同比增长9.91%,归属于上市公司股东的净利润为98.43亿元。

产业观察家则认为,10年高墙生活,黄光裕最后一段适合拼搏的时光是在监狱内度过的,他没有错过互联网时代,却错过了移动互联网时代。错过一个时代也就意味着错过了这个时代的资源。

“外界对黄光裕的期待,更多是在国美的零售业务上,把他作为电商巨头们的假想敌,从能力上或许可以,但从资源的角度看已然不够。”上世纪八九十年代,黄光裕和他的国美电器走过了“从0到1再到100”的传奇之路,那时候他所掌握的是那个时代背景下的核心资源。如今的移动互联网时代,黄光裕的核心资源显然不够。

“放弃幻想吧,江湖远去,指望黄光裕传奇逆袭,可能只是一个完美心愿。”“时势造英雄,如今物是人非,英雄归来,但江湖已不是那个江湖。”家电产业分析师表示。

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