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一季度家电销售断崖式下跌 线上市场反哺线下

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罗晨
2020-05-22 10:49
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[摘要] 2020年一季度,在疫情“黑天鹅”的影响下,实体店销售几乎停滞,电商却撑起了“半边天”。

2020年一季度,在疫情“黑天鹅”的影响下,实体店销售几乎停滞,电商却撑起了“半边天”。全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度线上市场份额占比已经达到了49.5%,同比增长14.6个百分点。在零售额方面,线上市场明显更抗跌,一季度线上市场零售额下降了9.2%,而线下市场则是下跌了50.5%。

一季度疫情影响到家电内销市场,同时出口市场也受到了影响。2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。在出口方面,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元(人民币值),同比下降12.6%。随着全球各国疫情的发展,家电二季度出口遇到新的困难,中短期继续承压。

在众多家电品类中,大家电受疫情黑天鹅的影响尤甚。空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%,价格创新低;彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30-40%之间,总体来呈“断崖式”下滑。

但疫情也给消费观念带来了影响,健康类产品线上热销,由此预测,具有杀菌消毒、新风换气功能的空调;具有高温除菌洗、健康抑菌功能的洗衣机;能进行分区储藏、抑菌杀菌的冰箱等健康家电将迎来春天。

虽然时间还没有到6月,但是618的“硝烟味”已经开始弥漫。中国家用电器研究院预测,由于前期疫情对家电销售造成的抑制,即将到来的618将会有小规模爆发。但是考虑到疫情对消费者的影响,2020年家电行业还将承载较大压力,整体规模较上一年会再次出现萎缩。

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