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Q1全球电视出货量同比下降8.7% Q2恐会更惨淡

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罗晨
2020-05-06 09:59
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[摘要] 2020开年,疫情打乱了全球彩电业的生产运营节奏。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,一季度全球TV供应端与需求端两侧承压,全球电视品牌出货4512万台,同比下降8.7%。

2020开年,疫情打乱了全球彩电业的生产运营节奏。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,一季度全球TV供应端与需求端两侧承压,全球电视品牌出货4512万台,同比下降8.7%。

从Q1全球品牌格局来看,前十品牌中有7家品牌都处于销量下滑状态,只有三星、Vizio、海尔少数品牌出货同比增长。

 

品牌出货量排名

三星2020年一季度出货规模1005万,同比增长8.3%,三星2020年一季度55”及以上大尺寸出货占比高达41.3%。在出货区域上,一季度在北美零售大幅增长拉动下,北美出货同比增长39.7%;欧洲杯举办预期下,1-2月欧洲出货增长迅速,但随着西欧主要国家深陷疫情,欧洲杯延期举办,3月欧洲出货同比下降,一季度欧洲整体出货增长2.9%,三星在中东非地区增加投入,一季度出货增长12.1%。

不过三星最大的考验是在接下来的二季度。随着全球疫情进一步蔓延,三星电子除了关闭多家欧洲电视机、印度工厂之外,还宣布关闭加拿大和美国的所有实体零售店。而美国以线下销售为主,线下销售占比近8成,疫情影响下,BestBuy宣布暂时关闭全美线下门店,三星也暂停线下销售,品牌出货将受到极大受挫。

LGE2020年一季度出货规模600万,同比下降3.7%,其中OLED电视出货37万,同比持平,55”及以上尺寸出货占比39.4%。一季度北美出货同比增长3.4%,中东非同比增长2.8%。值得一提的是,一季度全球OLEDTV出货63万,同比增长8.7%,随着OLED市场驶入快车道,一直在OLED领域步步领先的LG或将成为最大赢家。

TCL2020年一季度出货规模达到422万。一季度TCL在新兴市场出货同比增长14.8%,欧洲出货增长14.1%,受中国区疫情及贸易摩擦影响,一季度中国区、北美出货同比下滑。

海信(含日本东芝)2020年一季度出货规模达到339万,同比下降1.2%。一季度海信海外出货取得了24.4%的同比增长,借助北美零售的快速增长,以及赞助体育赛事品牌影响力的提升,一季度海信在北美与欧洲出货同比增长20.9%和15.2%,中东非与日本优势得以延续,拉美出货增长24.5%。

小米2020年一季度出货规模达到278万。一季度内销出货207万台,因小米以内销为主,受疫情影响1-2月国内出货下降,但3月国内出货已经恢复同比正增长,一季度海外出货71万台。

其他品牌中,创维2020年一季度整体出货175万。Philips+AOC2020年一季度出货169万。SONY2020年一季度出货规模达153万。Sharp2020年一季度135万。Vizio2020年一季度出货规模127万,同比增长5.1%。

二季度国内外彩电格局将颠倒

对于国内市场而言,第一季度是疫情管制严重时期,全国停工停产封路,3-6周时间物流基本停运,人力资源短缺,显示产业上游材料受困,开始将疫情影响传导至整个产业链,材料/零件商、面板厂、制造厂、品牌厂、渠道、消费者六大环节遇到不同程度影响。

在这种形势下,2020年第一季度整体市场遭受重创,国内彩电零售市场规模降至2016年以来单季度销量最低值。奥维云网(AVC)数据显示,2020年第一季度,中国彩电市场零售量为996万台,同比下降20.1%;零售额为238亿元,同比下降33.8%。

不过,随着各地逐渐解除封锁、复工复产有序推进下,居民生活趋于正常化,在618促销备货拉动下,预计二季度中国区整体出货情况将恢复正常水平。

与国内疫情得到有效控制相反,海外疫情形势愈发严峻。随着新冠肺炎疫情在全球多点蔓延,美国与欧洲成为新“震中”,新兴经济体资本出逃经济承压,体育赛事延期,2020年海外出货恐出现大幅衰退,一季度海外出货同比下降3.5%。二季度全球疫情控制困难重重,欧美疫情持续恶化,新兴市场确诊病例不断攀升,TV需求骤减,奥维睿沃(AVC Revo)预测,二季度全球TV出货同比下降11.8%。

中国彩电产量占到全球70%以上,其中三分之二供应海外市场。海关数据显示,2020年第一季度,中国彩电出口量为2100万台,同比下降19.9%,疫情对海外市场的影响将持续到第二季度,出口外向型企业将受到一定的影响。因此,对于中国企业来说,除了打好国内的上半场,还需采取积极措施应对国际下半场。

中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,“对于企业而言,2020年情况还是十分严峻的。一方面是出口的压力,受到全球新冠疫情影响,从3月开始,海外市场大幅下滑,何时恢复还难以预测。另一方面,就国内市场来看,第一季度是彩电行业传统的淡季,市场损失并不算太大,整机厂复工复产和帮助上游供应链等动作都很及时。接下来,重建市场信心、挖掘国内市场潜力变得至关重要。”

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