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没有意外2月份国内彩电市场“惨不忍睹”

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罗晨
2020-03-23 03:18
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[摘要] 对于“疫情”对国内彩电市场的影响,奥维云网早在2月初就做出预测:预计将从2、3月开始整个彩电市场将是遭遇“灾难性”打击,在第一季度可能面临上百万台销量“下滑”。

对于“疫情”对国内彩电市场的影响,奥维云网早在2月初就做出预测:预计将从2、3月开始整个彩电市场将是遭遇“灾难性”打击,在第一季度可能面临上百万台销量“下滑”。

没有意外 2月份国内彩电市场“惨不忍睹”

 

而刚过去的2月份国内市场的整体走势,确实在印证之前的预测。据奥维云网最新发布的2月国内市场的彩电报告显示:2月中中国彩电市场整体零售量 179 万台,同比-27.1%;整体零售额 36亿元,同比-45.4%。

没有意外 2月份国内彩电市场“惨不忍睹”

 

从“量、额”两大核心指标上来看,整个二月就算彩电产品均价跌破 2千元,还是无法托起“量额”齐跌20%以上“困境”,可以说整个2月份彩电市场由于受“疫情”的冲击已经进入“至暗时刻”。

奥维云网分析认为:彩电市场如此“惨无忍睹”,主要原因是受到新冠肺炎疫情影响,人们居家隔离,线下渠道零售卖场闭店不营业,店均产出急速下滑,线上渠道因物流基本停运,产品供应和销售受阻,产出也有所下降。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:疫情是特殊因素、但是行业低迷却是长期因素,两者交加让整个今年“春季”彩电市场将会“格外困难”。

产品结构:55寸电视占比第一 32寸“回头再增长”

在尺寸结构上,2月份彩电市场呈现出一个非常明显的特征就是:55寸以及以上尺寸依然在保持增长,其中55寸占比29.3%,依然是销量的大头;65寸、70寸、75寸等主流热门大屏彩电也逆势“高歌”。

没有意外 2月份国内彩电市场“惨不忍睹”

 

不过,在2月份彩电市场当中,还有一个奇怪的现象出现:32寸电视在去年曾经在多个月份需求严重下滑,但在刚过去的2月份,这个尺寸电视又再次“强势复苏”,同比增长4.7%,占比又达到20.3%,成为销量占比第二大尺寸。

32寸再次“回头增长”增长强劲,除了本身价格低廉原因之外。还有一个原因是因为疫情给大尺寸上门送货和安装带来不便,这给了32寸电视很多市场“空隙”。

品牌格局: 小米第一 LG未入围 荣耀智慧屏首次入围TOP20榜单

在品牌格局上,2月份由于“疫情”特殊原因的“侵扰”,线下零售平台差不多停滞。因此,整个2月份彩电销量全都是靠“线上平台”去支撑。

没有意外 2月份国内彩电市场“惨不忍睹”

 

那么这个特殊二月周期里,在线上平台谁又是“真正实力玩家”呢?其中小米电视在线上平台依然占据销量第一,占比高达21.74%。不过虽占比第一,但同比下滑8个百分点,这也说明在“疫情笼罩下”,小米这个“线上流量之王”也避不开“销量下滑”之痛。

此外,海信、创维、TCL这三家实力“品牌玩家”,凭借着综合实力和品牌号召力,分别在线上销量榜单中位居2~4名。而海尔、长虹、康佳、酷开、VIDAA、乐视等品牌占据5~10名。而老牌外资品牌索尼、三星、飞利浦、夏普等则在TOP10名单之外。

“细品”二月彩电市场线上TOP20榜单,LG和荣耀这两个品牌值得“琢磨”。LG这个全球市场的“老二”则由于品牌和产品定位不够“清晰”,直接未入榜TOP20,成为边缘品牌中的“边缘”。

而荣耀智慧屏自从去年9月份上市以来,首次挺进线上TOP20榜单。单从首次“上榜”这个事实,荣耀智慧屏可以说值得“庆贺”。但是细究榜单具体排名和销量占比等数据,荣耀智慧屏在彩电市场表现可以说不敢“恭维”。

虽然荣耀智慧屏“幸运”进入榜单,但只是在排名榜单最后一名。销量占比只有0.5%,因此从销量规模上来看,这份成绩单确实不太“拿得出手”。要知道,荣耀智慧屏去年“入局”彩电圈之时,可是承载着“革新”整个彩电市场“萎靡”之重任而来。但是这半年下来,从整个市场反响来看,不仅在销量上并没有打开“局面”,同时也没有给整个行业萎靡带来新的“改观”。

后记:整体彩电市场宏观上的萎缩,并不意味着没有结构性的亮点。2月份,创维、海信、康佳等品牌重点在智能电视产品场景应用做深度精准分层“演进”,大打教育、社交、健身等新“应用价值”牌,这些彩电新价值在疫情期间得到了进一步提升。这些新的场景应用进一步的被突破,这有望彩电企业创新的抓手,从而撑起产业转型变革的“新引擎”。

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