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家电企业纷纷更名 究竟想摆脱什么?

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罗晨
2020-01-14 01:40
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[摘要] 继“海信电器”更名“海信视像”之后,又一家家电企业宣布更名。1月13日,TCL集团发布公告称,将“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”。

继“海信电器”更名“海信视像”之后,又一家家电企业宣布更名。1月13日,TCL集团发布公告称,将“TCL集团股份有限公司”变更为“TCL科技集团股份有限公司”,同时对应证券简称变更为“TCL科技”,英文简称为“TCL TECH”。

据了解,产业重组是TCL集团更名为TCL科技集团的主要原因之一,新的名字更加强调高科技产业的特点,更符合TCL经营现状。

近年来,不少家电企业纷纷更名,不断扩张业务边界,从单一走向多元,试图向综合性企业转型。早些时候,“青岛海尔”更名为“海尔智家”,“创维数码”更名为“创维集团”,而在上月,“海信电器”也正式完成更名。

扎堆更名的背后,从某种程度上说,是传统家电企业对现阶段家电市场的深度焦虑和积极应对。5G时代的加速到来,让2019年的家电行业再起波澜,所有家电企业都开始积极拥抱物联网,家电企业之间的竞争也由单一产品的竞争转向生态的竞争、使用场景的竞争。在这场“智能化、互联化、生态化”新赛道中,互联网新玩家展现出了惊人的创造力和统治力,着实让传统家电企业“压力山大”。

在电视这个细分领域,就涌现了一批带着崭新理念的跨界玩家,他们不断淡化“电视”这个品类,代之以“智慧屏”或其他符合未来趋势的全新物种。当电视不再是“电视”的时候,当存量博弈转向升维竞争的时候,传统家电企业多年积累的品牌优势就荡然无存,就像提到TCL我们就会自然想到电视,那“电视”如果没有了呢?一个品牌就能代表一个品类,我们说这个品牌是成功的,但一个品牌只代表一个品类,那它或许也是失败的。

通过更名,有利于这些传统家电企业摆脱“传统产业”的刻板印象,在新生代互联网的大背景下赢得更多未来用户,同时,一个健康的、积极的、准确的企业名称也能向外界强调企业新的定位与方向,在变幻莫测的市场竞争中将主动权牢牢拿捏在手里。

“海尔智家”“创维集团”“海信视像”“TCL科技集团”,新的名字在业务理念、品牌战略、生态延展上显然更加宏大,更重要的是,这些更名后的企业也在向资本市场和消费市场释放一个信号,那就是,我们是一家综合性的、有层次的、有未来的科技企业。

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标签: 家电企业 TCL
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