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90、00后渐成消费主力:年轻市场或为品牌营销关键突破点

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罗晨
2020-01-06 11:26
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[摘要] 尼尔森(Nielsen)最新发布《2019中国年轻人负债状况报告》显示,社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移,年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化。

尼尔森(Nielsen)最新发布《2019中国年轻人负债状况报告》显示,社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移,年轻群体个性化的消费特质开始主导市场变化。面对年轻群体崛起、消费需求激变的大环境,各家电企业纷纷开启多品牌运作。海尔旗下年轻品牌Leader专注年轻细分市场10年,仅2019年一年时间,中国年轻消费者就在这个品牌身上花了超过100亿元人民币。

家电品牌必须迎合消费者年轻化的趋势

在传统观念中,大件家电似乎和年轻人不搭边,因为长期以来市场中的大量家电产品基本迎合70、80后的使用习惯。但是市场是瞬息万变的,当下以90后为代表的年轻人迅速成为家电购买的生力军。根据尼尔森(Nielsen)发布《2019中国年轻人负债状况报告》,目前中国的90/00后约占总人口的24%,社会主流消费人群逐渐从70/80后向90/00后快速转移。因此,常规的家电设计已经不能让这群追崇极简、时尚、潮流的年轻人满意了。

基于此,以年轻人喜好为中心,对产品外形重新塑形是家电品牌年轻化势在必行的一步。尤其是对生活品质要求越来越高的人群来说,他们的眼光逐渐从视觉风格往生活风格转变。好的设计不仅是视觉的享受,更需要突出人的生活态度。

 

同时当下年轻人对居住环境的看法也和以前大不相同,崇尚极简、时尚、舒适的起居环境,平凡但不平淡,简单但不随便。作为家中必需品的家电,如何完美的融入整体环境而没有突兀感,家电设计时也要考虑在内。

极简产品设计全新尝试跨界

设计不是单纯的外观创新或功能迭代,而是需要更细致的将产品融入目标用户的生活。年轻家电Leader就为此做出了一次全新尝试——和深受年轻人喜爱的家居品牌MUJI無印良品推出联名款冰箱和洗衣机,这也是MUJI無印良品创牌以来首次发售大家电产品。

据了解,这套Leader X MUJI無印良品 的联名款冰洗产品将在12月27日于亚洲最大的MUJI無印良品青岛银座店正式亮相。作为极简家居典范,MUJI無印良品之所以选择牵手Leader,首先是因为双方的品牌理念完美契合:MUJI無印良品倡导简约、质朴、回归大自然的生活方式,Leader倡导“轻时尚 悠生活”,去除一切繁杂设计,只为给年轻人带来更加舒适、便捷的生活。

 具体来看本次联名的冰箱和洗衣机的设计:色彩方面采用MUJI無印良品惯用的大地色系,以其纯粹、简约、还原商品本质的设计风格贴近于年轻人的内心,并随着岁月的流逝点滴融入生活,真正符合现代年轻人的生活理念:简洁、舒适、自然。

主动布局家电销售新渠道

当我们提出去哪里买家电这个问题时,通常的答案无非是线下卖场、线上电商,这些渠道都有一个共同特点:被动等待消费者。Leader和MUJI無印良品的本次跨界联名其意义不仅仅是推出两款产品,而是家电市场在面对全新需求时的新探索。Leader品牌的目标消费者是年轻人,那么Leader就主动出击寻找年轻消费者,了解他们的生活方式,了解他们的喜好,最终落地成本次和MUJI無印良品的联名合作。

届时,我们将会在年轻人出没频繁的MUJI無印良品店中看到这两款联名产品,而通过这次的合作,大家电也正式成为MUJI無印良品舒适生活的一个环节。

在联名文化大行其道的当下,本次Leader X MUJI無印良品联名冰洗的推出让我们看到一个家电品牌愿意为用户不断做出全新的探索,这是顺应品牌年轻化的潮流以及市场趋势而做出的一次尝试,同时也为家电品牌年轻化开拓了一种全新模式。

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