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电视行业年终盘点:品牌数量激增三倍 开机广告引众怒

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罗晨
2019-12-24 10:46
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[摘要] 2019年的电视行业格外精彩,“智慧屏”等新概念层出不穷,不断刷新着消费者对产品的认知。而随着OLED面板行业的产能释放,OLED电视将迎来大爆发。

2019年的电视行业格外精彩,“智慧屏”等新概念层出不穷,不断刷新着消费者对产品的认知。而随着OLED面板行业的产能释放,OLED电视将迎来大爆发。

回想起笔者刚刚入行的时候,当时对于科技企业的认知,“友商”的含义还仅仅是“同类别其他品牌”,并未掺杂着许多的火药味。当年单纯的我早就已经成了一个“老油条”,在显示科技行业与众多品牌以及产品“厮混”的这些年,每逢年终时,回顾一年之中的行业大事儿是惯例,却也是又一个开始。

就“电视圈”来说,今年真的非常精彩,无论是国内还是海外,战况前所未有的激烈。遥想2015年,当时互联网电视刚兴起,在大哥大乐视的入局之后,一时间电视品牌数量激增三倍的盛况,也不过如此。而造成这一切的原因,看上去似乎就是工信部在年初发布的一个“计划”。

一、2019:被一个“计划”引爆的电视圈

2019年对于整个超高清产业链来说最大的新闻,莫过于3月工业和信息化部联合国家广播电视总局、中央广播电视总台印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,“计划”中交代的非常清楚,整个显示技术产业是科技发展的“命脉级”重要环节,普及4K目标8K的发展进程要在未来的三年之内进入加速超车阶段。

消息一经放出,超高清产业链中的各个环节都迎来了投资的青睐,电视行业也受到影响,随后便直接体现在了股市和产品的研发投注上。年初的电视企业股票如海信、TCL、创维等品牌都出现了不小幅度的增长。

 TCL高规格却相对“亲民”的8K电视

TCL高规格却相对“亲民”的8K电视

而体现在产品上,TCL推出了规格十分恐怖,价格却远低于同水平的8K电视产品。与此同时,面对LCD的“天花板”,海信也强势掏出了“叠屏电视”这个杀招,双Cell的“骚操作”也让液晶电视有了如OLED一般的黑场表现,索尼“Z”系列产品都没做到的事儿,海信给做到了,这个技术在发掘LCD潜力的层面来说,具有一定的历史意义。

二、4K从没来过,8K已在路上?

回顾超高清视频产业的发展历史,从1992年开始至今分别迎来了标清和高清两个阶段,2006年开始至2009年我国完成了向高清视频转型的第一个三年,而后2013年4K超高清正式进入消费者视野,在《4K超高清电视选购标准》的推动下,我国超高清电视产业正式迈入标准化时代。

 今年三星堪称8K“MVP”从55吋—98吋全覆盖

今年三星堪称8K“MVP”从55吋—98吋全覆盖

由此可见,7-8年这个时间长度,是清晰度跨门槛换代的健康周期,也就是说,从今年开始4K超高清标准即将进入最后的冲刺阶段,而8K将在不久的将来,正式成为市场新的潮流。这一点从2019年的CES展会上,就能够初见端倪,众多厂商推出8K产品甚至跨产业线的布局,毫无疑问2019年已经是8K爆发的元年。

三、华为荣耀入局“智慧屏”给电视带来新概念

如果说《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》是今年大屏产品市场爆发的契机,那么“智慧屏”的两位新晋“友商”,就是加速行业变革最有力的推动者。

荣耀品牌新品类“智慧屏”进行了第一波试水,说实话,无论是用户,还是众多友商,对于这个全新的品类都产生了极为浓厚的兴趣。令人措手不及的是,在荣耀之后,华为也来了。。。

 华为智慧屏

华为智慧屏

所有有关“智慧屏”的消息都在说什么?其实很简单,在我看来就是三个关键词:“交互,联通,整合”。

大屏面临的问题是什么?其实并非老生常谈的便捷性,而是与其他设备的联通。交互是“机体与人”之间的信息转达和呈现,而联通看似是“不同屏幕之间的传输”,其实是“我们从不同媒介,获取同一信息的不同呈现方式”。

 荣耀智慧屏

荣耀智慧屏

智慧屏所要实现的,就是打破家中设备与我们之间的“第四墙”,无论它能否完美实现,其概念与方向都值得认可。但不得不承认的是,华为与荣耀提出的“智慧屏”概念,在大屏产品这一汪死水中投入了全新的生机。

四、开机广告引众怒?你要便宜还是广告?

由智慧屏产品引出的又一个争端,有关于开机广告。其实从消费者的角度出发,笔者个人也对各种形式的广告深恶痛绝。伴随智能电视走进千家万户,长短不一、预先植入、无法“一键关闭”的开机广告问题成为困扰广大消费者的痛点。

 广告?能忍,电视就很便宜。。。

广告?能忍,电视就很便宜。。。

而智慧屏产品一出现就标榜的“无开机广告”,可谓是受到消费者的好评一片。而在“友商”和圈内,则开始了有关于开机广告究竟该不该存在的相关争论。这里笔者其实不想发表观点,没有开机广告的请继续保持,有开机广告的产品价格也足够有诱惑力,究竟如何选。。。各位按需求来。

五、关键词:产能!中国成液晶第一产国

接下来说点消费者关心的话题,时间行至2019年后半段,世界液晶面板产业开始了大洗牌。显示面板作为科技世代的重要战略物资,中国无疑已经掌握了绝对的控制权。而这带来的好处,就是电视整机产品价格的大幅下探。

中国面板厂商的市场份额在直逼日韩企业,与此同时,新产能的释放也在进一步拉低面板价格,激烈的竞争让不少日韩面板企业陷入亏损,各企业纷纷减产转型,甚至彻底退出。就在三星、LG先后关闭多条液晶面板产线之后,松下也宣布正式退出液晶面板业务,其将于2021年终止生产。

六、屏幕面积再提升 2020年选购主流将提升至70吋

面对中国面板厂商的强大攻势,三星和LG Display调整LCD业务。三星电子目前已大幅降低了7代和8.5代LCD面板的生产量,LG Display最近也已停止了7.5代和8.5代LCD面板的部分生产线,这将导致他们与中国面板厂的差距继续扩大。

70吋电视价格,真的很惊人。。。

70吋电视价格,真的很惊人。。。

受到影响,包括电视、商显等产品在内,大尺寸液晶面板的价格将在短期内下探。目前,65英寸液晶电视均价已经失守5000元位置,这无疑是消费者喜闻乐见的市场转变。而大尺寸产品价格与普及度当然息息相关,可以预见,2020年70吋电视产品走进千家万户,似乎不成问题。

七、OLED将在2020迎来第一波爆发!

从2015年OLED电视逐渐走入消费者视野之后,大尺寸OLED面板的执牛耳者LG Display反复提及的产能问题,也将在可以预期的时间内得到解决。随着在国内多地开花的OLED面板生产线的逐步投产,2020年OLED将迎来第一次较大规模的产能释放。

这也是LG Display从后半年开始大规模举办“OLED燎原之旅”的真实目的,由于曾经的OLED面板供应吃紧,LG Display不得不反复斟酌OLED阵营电视的品牌数量,而OLED面板即将迎来爆发,产能提升意味着OLED行业要提升消化面板以及成品的能力。显然一直以来电视产品的年销量都“固若金汤”,所以OLED在2019年后半段就要开始提升声量,让人人都知道、了解OLED电视的好处。

今年的“OLED燎原之旅”LG Display带着OLED产品走遍了全中国,而即将到来的2020年,小米跟华为的高层曾在11月份就向笔者提及过,将要推出OLED产品。高影响力的品牌加入,显然会增加OLED面板的消化能力,更高产能、更多产品、更激烈的竞争,也势必会带来更便宜的产品,OLED电视终于走出“尝鲜期”开始走入千家万户。

八、全年销量第一 互联网电视“二哥”的逆袭路

前面也提到了,在2015年互联网电视爆发的阶段,乐视曾经是当之无愧的大哥大,而二哥就是小米电视。随着乐视的“罹难”,二哥顺理成章上位成为新的大哥大,今年电视产品的销量就足以说明问题。

小米电视国内销量登顶。。。

小米电视国内销量登顶。。。

2019对小米电视而言,无疑收获颇丰,因为前面三个季度,小米电视在国内市场成为了第一,从目前的销量成绩来看,小米电视蝉联全年电视销量第一似乎也不成问题。除了国内市场的发力,小米电视也完成了对于洼地市场——印度的开发,小米电视在印度智能电视市场连续六个季度份额第一,实在可喜可贺。

2020看点更多,希望你也不会缺席

笔者身边有很多朋友,其实都想更换家里的电视,他们与在座诸位一样,消费能力不一,对电视的需求也复杂,有刷剧的、有玩游戏的、有看电影的、还有干脆就是觉得家里空荡荡,买台电视摆着提升家装颜值。

这个东西或许是电视爆发的好引子

这个东西或许是电视爆发的好引子

不过,电视作为我们家中必不可少的产品,同时也是生活中为我们带来最舒适娱乐体验的屏幕。无论是智慧屏也好,互联网电视也罢,电视产品迭代速度,在没有真正颠覆性的创造出现之前,依旧会维持目前的步调,不急不缓。

电视当然需要一个转变以往形象的契机,众多更为高级的显示技术曝光频率其实不低,因为手机也是用屏大户,而且关注度也高,不过手机的更新频率正在下降。笔者有这样的预感,在移动互联网带给人们的新鲜感降低时,科技行业将进入家用物联网时代,届时第一个“起飞”的,无疑将是我们家庭的娱乐中心——电视。

原因无他,只因为有屏设备在交互环节中不可替代的作用,而能够提供声音与画面同步反馈+交互的电视,也一定是未来家用物联时代的核心,2020年的电视或许不会迎来期待的那个完美转身,不过请诸位保持信心,这一天终将来临。

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