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彩电业破局“功夫在诗外”

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罗晨
2019-11-29 10:04
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[摘要] 电视到智慧屏,再到智能茶几……彩电企业正打破传统思维的条条框框,向万物互联时代智慧家庭的“多屏”进军,抢筑新的赛道。

“2019年是彩电业最黑暗的一年。”创维集团行政总裁刘棠枝11月27日在创维智能人居发布会期间的这一句话,折射出彩电业当下的困境。而从电视到智慧屏,再到智能茶几……彩电企业正打破传统思维的条条框框,向万物互联时代智慧家庭的“多屏”进军,抢筑新的赛道。

彩电业目前毫无疑问正处于“寒冬”之中。奥维云网(AVC)预计2019年全球彩电销量将同比下降0.4%至2.24亿台。同时,由于上游电视面板价格持续下跌,带动彩电整机均价下滑,群智咨询预计2019年全球彩电销售额将同比大幅下降约30%左右。

彩电的价格已经到了跌无可跌的“地板价”,有的70英寸4K液晶电视甚至只卖2999元,不到一些6.1英寸旗舰智能手机售价的一半。整个彩电产业链,从上游面板、中游整机,到下游零售渠道,都很难从彩电业务上赚到钱,普遍出现了行业性亏损。

一方面,宏观经济形势下行压力、房地产市场疲软、新婚人群数量减少、手机观看视频日益流行等,令彩电需求不振;另一方面,智能家居的前景吸引了一众手机品牌加入彩电战场,2019年华为和荣耀首次推出智慧屏,一加、摩托罗拉也在印度推出了智能电视或OLED电视,小米和子品牌红米一起以低价继续收割市场份额,彩电业内的竞争激烈程度已到了白热化的状态。

如何从“苦海”中挣脱出来?彩电产业链的破局,关键在于重塑价值。

从上游面板供应端看,面板厂近十年来首次出现整体控制产能。三星、LG关停了部分7.5代和8.5代液晶面板生产线。富士康广州10.5代线的量产从今年下半年延到明年上半年。京东方、TCL华星、友光今年四季度都降低了产能利用率。奥维预计,全球电视面板的出货量今年同比减少1.6%,明年还将下降4.7%,减产有助于行业重回供求平衡,预计明年电视面板价格将回暖。面板厂的重点,从扩产逐步转向技术创新,OLED、QD OLED、Micro-LED等新技术都在竞逐下一代显示技术的宝座。

从彩电等下游应用端看,提升硬件价值、应用价值和市场价值,已成为行业共识。

超高清、超大尺寸、新型显示,将是彩电业链突围的方向。8K将是面板及彩电企业转亏为盈的好机会。2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会都将采用8K电视直播,这将带动8K电视的需求。同时,随着国内多条10.5代线量产,65、75英寸液晶电视的价格将趋于平民化而加快普及。OLED电视、双屏液晶电视、Micro-LED电视、激光电视等高端或差异化产品,是提升彩电硬件价值的利器。

重塑价值,还在于创新应用,扩大应用场景,打破彩电原有的旧条框。华为、荣耀把客厅大屏称为智慧屏,希望打它打造为智能家居的控制中心。创维把24英寸的智慧屏幕嵌入茶几上,使之变为智能人居控制中心,实现智能家电与家居的融合,开辟了彩电之外的新赛道。刘棠枝说,大屏智控中心今后还可以嵌入鞋柜、书桌、床头柜上,甚至在家庭的各个角落,显示将无处不在。而最近海信也在推广社交电视,把健身私教课通过可交互的电视屏幕,引入普通家庭。

京东方在本周的全球创新伙伴大会上,也大力推动显示面板的创新应用。未来,智慧零售商店内的电子价签,智能汽车的中控板和A柱,智慧课室里的黑板,智能银行里贵金属专柜的玻璃柜面,智慧车站的标牌等,都会变为智能显示屏,可以触控并实时展示丰富的信息。

中国是全球彩电业竞争最激烈的市场,因为制造商、品牌商众多,向海外新兴市场开拓也是重塑价值的必由之路。大家都不要再“窝里斗”了,一起出去闯荡世界吧!奥维睿沃的数据显示,随着中国企业制造水平的不断成熟,以及上游面板资源的协同,中国大陆正成为全球电视的制造中心,电视产能在全球的占比已经达到70%左右,这需要确保稳定的“出海口”。创维就准备在南美、北中非、中东完善海外生产基地,并完善全球销售网络,未来全球还将新增10多个海外机构。

总之,彩电业要逃离价格战红海,是“功夫在诗外”,关键在于“跳出彩电看彩电”,从万物互联、智慧显示的角度来加快显示技术和应用市场创新才是破局之道。

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