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格力空调再打价格战 这次喊出让利百亿

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罗晨
2019-11-27 04:13
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[摘要] 继今年双11发起突袭开启空调行业价格血战之后,格力11月26晚间再演“续集”,发动起新一轮价格战。

继今年双11发起突袭开启空调行业价格血战之后,格力11月26晚间再演“续集”,发动起新一轮价格战。

根据格力电器发布的公告显示,格力空调的双11促销,通过让利30亿元带来了100亿元的销售。但这次促销只持续一天时间短暂,且大量用户都集中在电商平台选购,一些消费者想买但没买到。“应广大消费者的诉求,现组织开展‘再掀,百亿大让利’活动,使更多消费者充分享受到格力优质产品带来的生活改变,进一步打击低质伪劣产品。”

该公告显示,此次促销活动从11月27日开始,销售渠道为格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店,促销机型则与双11相同,为“俊越”和“T爽”,且价格也与双11相同,变频空调最低元,定频空调最低元。

值得注意的是,格力的新一轮空调促销期限为“11月27日开始”,没有明确结束日期。而从其公告中的“百亿大让利”可见,其规划的销售量要数倍于双11。

今年双11期间格力掀起的空调价格战,虽然引发了多家空调品牌的跟风,但随后格力再推出的对此前购机消费者的差价补贴政策让很多同行措手不及倍感被动。因此格力的新一轮空调价格战是否还有“后手”引发外界猜疑,其他品牌是否还会继续跟风也有待观察。

不过有一点可以肯定,无论是格力还是其他跟风品牌,今年双11促销对公司的毛利率肯定会产生影响。在格力电器近日举行的临时股东大会上,多名股东都对格力双11促销是否会影响公司利润表示担忧,对此,格力电器副总裁兼董事会秘书望靖东表示,促销虽然减少了利润率,但目前的影响都在可控范围之内,也都在公司预期之内。他称,格力电器双11促销中通过出其不意地“亮剑”,明显拉动了格力电器电商平台的流量和销售量,其中董明珠个人电商平台“董明珠的店”销售额就达三个多亿”。同时他明确表示,此次促销成本将由公司承担,而不会让经销商承担。

事实上,谁也无法忽视格力电器掀起的价格战。11月9日晚,格力电器宣布“让利30亿”后,美的空调打出“空调要新鲜,拒绝老库存”的广告语,暗示格力降价是为淘汰老产品。海尔空调方面也打出“认准生产日期,拒绝库存机”的广告口号,同时推出“淘汰低能效,换新暖中国”的活动。虽然格力空调后来被证实并非老产品,但从中不难嗅到空调巨头间的火药味。

海信空调也迅速跟进,连发两份公告补贴消费者和经销商。此外,创维空调、长虹空调也声称要跟进“双11”活动。其他品牌厂商则没有太多的动作,包括志高空调及格兰仕等品牌。

刘步尘告诉记者,格力电器这次宣布“百亿让利”,预计美的会很快做出响应,其他品牌也将跟进,空调行业新一轮价格大战箭在弦上不得不发。“这轮价格战有可能拉低整个行业利润率约3~5个百分点。”

具体到品牌,刘步尘认为,格力发起价格大战可以收到洗牌之效,格力空调的市占率预计会提升;美的的市占率也可能提升,但预计增幅小于格力。此外,对于志高空调,这一轮价格战将是“雪上加霜”,对于奥克斯也是坏消息。

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