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和油烟赛跑 布克新一代油烟机上市欲“拦截”万亿级市场

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罗晨
2019-05-31 01:36
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[摘要] 四月或许并不是厨卫行业的销售旺季,但早已聚集了所有企业的注意力。

四月或许并不是厨卫行业的销售旺季,但早已聚集了所有企业的注意力。在此之前,不仅是全国两会,还有AWE大型博览会及3.15消费者权益保护日这样的全国性乃至国际性大事件,都曾剑指厨卫行业。今年伊始,品牌厂商亦是动作频频,自2月26日桂林首站新品发布会起,布克厨卫连下五城,直至3月8日才完成了其全部的新定位新产品战略发布会。

在发布会中,一款定位高端的新一代拦截式油烟机引起了高度关注,并被誉为是行业首创的差异化爆品,其发明人布克厨卫CEO罗兵更是将之视为迄今最能体现布克“设计师品牌”精神的一款开疆拓土的拳头产品。

有效吸力——与油烟竞速的极致追求

作为深刻体现布克“设计师品牌”理念的新一代拦截式油烟机,以“油烟不过脸,爆炒无呛味”的极致追求作为最大卖点,它真正解决了困扰行业技术研发和消费者使用体验的终极难题,即如何清理看不见、发散快的油烟。

从目前市场产品测评结果来看,吸力大是多数产品的卖点,但吸力大并不意味着有效吸力大,多数产品能够解决的是大多数看得见的油烟,部分看不到的油烟则以一种“眼不见心不烦”的心理往往遭到忽视;而那些难以被捕捉并清理掉的部分,就是各式各样的有害分子,它们的扩散速度比看得见的油烟还快得多。

布克新一代拦截式油烟机,创新设计,蒸煮爆炒分区油网,并可左右互换,吸烟效率更高,其中爆炒区的进风面积是蒸炖区的两倍。对比传统油烟机,增加了三角黄金拢烟腔,厨房油烟无处可逃。布克新一代拦截式油烟机,是布克品牌迄今为止最强大的油烟机产品。

此外,作为一款痛并快乐着的厨卫必需品,清洗难也是众多用户吐槽的痛点。为了解决这个难题,布克新一代拦截式油烟机还带有高温蒸煮洗功能,彻底杜绝了清洗烦恼。

在造型设计上,这款产品的不锈钢一体成型技术,也充分的考虑到了新消费群体对于颜值和个性的追求。一次成型的油膜拉丝不锈钢风柜围板,不仅在不沾油迹、防生锈、抗氧化方面有极高的实用性,还在视觉层面上给人以高端、大气、质感十足的第一印象。

作为首款针对中国厨房油烟吸不干净而研发的新一代拦截式油烟机,超好的使用效果已让首批使用者为之折服。

小城中产——万亿级市场的挑剔人群

据麦肯锡预测,未来十年内,中国城市家庭中,中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升,在2022 年时达到81%。其中,来自三四五线城市的“小城中产”,将成为占比增长最快的群体。相较一二线城市,在未来的一段时间内,这里的消费升级的速度将会更为迅猛。

庞大的消费需求激活市场动力,记者走访安徽省五河县家居市场发现,仅仅吸油烟机品牌就有十余种之多,其中不乏一线品牌身影,而品类繁多的价格分布更是令人目不暇接。

“这些地方尚未形成一二线城市的巨头竞争格局,这是一个充满活力和无限可能的市场,目前几乎所有的消费人群都可以在这里找到不同价格定位的产品,大大小小的品牌都希望能够在这样一个万亿级的市场里分得一杯羹。不过,随着80、90后逐渐成为消费主体,他们对于个性化、差异化、体验化的需求越来越高,一二线城市市场曾经发生过的激烈竞争与优胜劣汰,不久也将上演,同质化产品的困境越来越明显。布克恰逢其时推出全新一代拦截式油烟机,正是基于对‘小城中产’消费升级需求地深入洞察。”布克CEO、新一代拦截式油烟机发明人罗兵表示。

接下来,布克厨卫将通过百万县城门店打造计划、三工合伙人推进计划等有序推进,走上“有的卖—能卖—好卖—热卖”的销售之路,实现新零售时代实体门店的成功转型。

布克品牌为全国各地的经销商合作伙伴,提供差异化营销模式和多项政策支持,共赢未来。此外,布克品牌2019年还将重金投入推广,通过央视广告、渠道广告、线上媒体全覆盖、门店打造强商、德国红点奖参选等等,开启“大广告”时代。

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