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民族品牌飞科 早已从剃须刀扩展到更多小家电领域

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罗晨
2019-05-24 11:46
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[摘要] 飞科剃须刀自1999年进入市场以来,至今已经走过了20年。经过多年发展,飞科剃须刀的主营产品已由剃须刀扩展到电吹风、烫发器、电熨斗、吸尘器、健康秤、空气净化器等众多小家电品类。

飞科剃须刀自1999年进入市场以来,至今已经走过了20年。经过多年发展,飞科剃须刀的主营产品已由剃须刀扩展到电吹风、烫发器、电熨斗、吸尘器、健康秤、空气净化器等众多小家电品类。飞科产品凭借着时尚、简约、科技的设计风格,获得了消费者的青睐。

飞科凭借一把剃须刀开拓市场,发展成为如今的小家电龙头企业,这一路并不容易。2011年,国内的剃须刀进入了销售的淡季,行业面临寒冬,但在此时,飞科的创始人李丐腾却认为这是击败对手的最好时机。于是飞科决定调整策略、主动出击、抢占市场。随后公司将售价比较高的机型进行了重大调整,将市场主攻方向调整向三四线的城市。成功总是垂青有准备的人,飞科在进行一系列调整部署后,迎来了发展的爆发期。

回顾飞科的发展之路,飞科的崛起之路究竟靠的是什么?

打造品牌是飞科强势突围的基础。飞科在90年代成立之初,如同国内众多民营制造业一样,朴实而认真的做产品,坚持着“质量好就能卖得好”的自然道理。殊不知,在商业化大潮洗礼下的国内外市场,品牌才是企业长期发展的突破口。飞科早早的意识到品牌的重要性,果断在央视投入重资,下大力气塑造飞科的品牌形象。凭借过硬的产品和成功的品牌塑造,飞科迅速赢得了市场和消费者的认可,赚下了第一桶金。

继续研发是飞科不断突围的关键。获得盈利的飞科并没有停下前进的脚步,飞科迅速将企业利润投入到产品研发中。近年来,在剃须刀产品获得稳步发展的同时,飞科全力投入新产品研发,相继开发出了吹风机、加湿器、无绳电熨斗等众多覆盖个人生活领域的小家电产品。

品牌升级是飞科未来发展的重要方向。多年来,个护家电行业的发展并没有出现突破性、革命性的技术创新。飞利浦、戴森、博朗等国外品牌多年来在品牌建设上不断投入,已经在众多消费者心中树立的良好的品牌形象。但在实际产品的对比上,众多国产品牌产品与国际品牌并无实质性差异。比如,中国产日本贴牌销售的马桶盖与国内产商生产的马桶盖,其效能几乎一致。为此,如何在保证产品质量的前提下,大力提升品牌形象,将是飞科未来发展的重要方向之一。

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