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“文韬武略”奥克斯:从互联网直卖空调到全球融智创新驱动

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罗晨
2019-04-02 11:48
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[摘要] 随着AUX日本研发中心正式在日本神户市六甲岛挂牌成立,这意味着在空调产业,一个“文武双全”的奥克斯已经全面崛起,有望成为下一个十年空调产业发展变革的“领头羊”之一。

随着AUX日本研发中心正式在日本神户市六甲岛挂牌成立,这意味着在空调产业,一个“文武双全”的奥克斯已经全面崛起,有望成为下一个十年空调产业发展变革的“领头羊”之一。

 

奥克斯董事长郑坚江颁发委任状

停下脚步梳理最近几年来的中国空调产业,关键词只有一个:变化。一直处在持续而多变的通道中的空调产业,除了消费需求的多元化,渠道结构的线上线下化,以及产品迭代的高端化和智能化,最大的亮点无疑是奥克斯的悄然崛起。

从品质战略的坚实起步,凭借电商战略的变道超车,如今基于互联网战略首创“互联网直卖空调”商业模式震惊行业,令奥克斯突然成为空调业的“另一类企业”:有别于格力、美的等传统行业巨头的品牌、规模和体系驱动,而是基于模式、用户的新驱动体系,从而在传统巨头的成长崛起道路之外“探索一条自我发展的新路子”。

奥克斯这几年在空调产业的“崛起”,再次证明了一点:没有成功的企业,只有时代的企业。只要能在时代的迭代变革中,不自乱阵脚,而是找到一条更适合自己的发展模式、驱动体系,机会就永远会留给那些做好充足准备的人。

在空调产业,人们对于奥克斯并不陌生。其从诞生之初就是一家“明星企业”和“话题中心”,无论是从最初的米卢代言、体育营销、还是白皮书事件等一系列公关活动,频频抢占行业的风口和用户的眼球,从而推动企业在行业的品牌、规模强势崛起。这也从一个侧面透露出作为空调行业挑战者的奥克斯,一直以来“身上流淌着敢闯敢拼的热血与激情”。

过去几年来,随着空调产业悄然站上互联网时代变革的新风口上,奥克斯再次将其创始人郑坚江赋予的“拓荒牛”精神与魄力展现无疑:逆势加大产品创新和品质保障的资金投入,开辟新思路建立全新的商业竞争新道路。通过品质创新以及互联网智能化战略的持续落地和引爆,最终行业首创“互联网直卖空调”创新模式,全面夯实奥克斯的行业地位和实力。

 

奥克斯互联网直卖空调新定位全新形象

这一模式不只是打破过去30多年以来的“空调从工厂到用户家中层层代理、分销”的经营模式,通过“砍掉中间商、工厂直接到终端”的互联网高效、快捷运营效率和节奏,在空调产业寡头主导商业模式和产业规则的背景下,硬生生闯出一条新道路。由此,这也一举奠定奥克斯在一线阵营的领军地位和差异化竞争实力。

打破空调产业“传统三强格局”,跻身行业第一集团,在家电圈看来,这只是奥克斯在时代更迭浪潮下自我变革的第一步。接下来,如何将这种领先优势得到巩固和提升,显然单靠“互联网直卖空调”这一创新模式的“正面武斗强攻”,还略显单薄。在这样一个消费需求多样化、个性化的背景下,赢得市场的关键是用户的信任,而捕获用户芳心的关键,则是创新化、独特化的产品。

在日本神户建立第一个海外研发中心,对于奥克斯来说无疑是在时代快速更迭过程中,完成在产业从0到1的突破后,开启从1到100的超越,站上加大产品科技创新驱动体系的建设和投入新起点。事实上,在中国,过去3年间奥克斯已累计投入30多亿元用于技术创新、产品研发和品质保障。

众所周知,最近20多年以来,日本一直是全球空调创新研发的中心,特别是在节能、环保、品质可靠性、工业设计等方面,一直走在世界的前列。而奥克斯日本研发中心所处的关西地区,更是日本家电研发的“重镇”,拥有专业技术人才、产业配套,以及技术集群等优势。最终,这一研发中心不只是奥克斯国际化的新起点,还是奥克斯科技驱动的新支点,有助于推动奥克斯发展成为“创新产品孵化中心、创新人才培养中心、以及全球首屈一指的家电研发高地。

对奥克斯来说此次在日本设立技术研发中心,是奥克斯国际化战略的重要一步,更是对“一带一路”国家战略的积极响应,还是推动全球家电品质升级的重要举措。去年,奥克斯在空调行业首创“使用60天无理由退货”活动正是奥克斯敢于接受任何消费者对于品质和服务的高要求体现。而这份信心则来自于奥克斯在智能制造和品质创新上的不断投入。

家电圈获悉,未来3年内,奥克斯日本研发中心专家团队将扩容到150人,并通过全球化的融智,重点围绕变频技术、智能控制和工业设计等核心科技,为空调、厨电、小家电等产品提供技术创新的驱动。同时,日本研发中心还将与中国研发团队进行“全球化创新“协同,将日本在节能环保方面的创新优势,与中国在智能互联网等方面的能力嫁接后,共同基于“工匠精神”将科技创新这一件事情做精、做细、做扎实,最终实现奥克斯在模式创新引擎之外,建立科技创新的引擎,从而实现“全球融智,开放创新”的新格局。

无独有遇。就在奥克斯日本研发中心落地前夕,由中国工程院王浚院士、中国科学院何雅玲院士、清华大学石文星教授、浙江大学陈光明教授等7名权威专家组成的顶级评审委,对奥克斯自主研发的“压缩机多目标优化控制技术,励磁电流独立控制的弱磁技术,智能快速除霜技术,高效率测试、生产检测和现场自动调试技术”进行科技成果鉴定,专家一致认为:达到“国际领先”水平。这也再次表明奥克斯构建的科技创新内生驱动体系,已经形成。

如果说,过去几年间奥克斯凭借互联网智能化战略探索的“互联网直卖空调”属于在一线市场上的“武斗强攻”,那么随着日本研发中心的落成,以及奥克斯全球化创新体系的初步建立,这将会赋予企业全新的“文攻助力”体系,从而共同面向市场和用户建立一个全面的“文武双全”核心竞争力。

这既是奥克斯的战略新引擎,也是空调产业未来转型的必经之路!

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标签: 奥克斯 空调
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