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现场“切”冰箱,美菱迎接行业冰封时代

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罗晨
2019-02-28 02:05
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[摘要] 2月最后的一天,在家电三大基地之一的合肥,一中年男子手持电锯,登上美菱M鲜生全面薄新品发布会的舞台,一言不发切开冰箱的举动令全场惊愕。

2月最后的一天,在家电三大基地之一的合肥,一中年男子手持电锯,登上美菱M鲜生全面薄新品发布会的舞台,一言不发切开冰箱的举动令全场惊愕。这场极具视觉冲击力的发布会,让专业钳工赵博士,在全民关注下“出道”。

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一个玻璃房、两个展示架、两台不同型号的电冰箱、两把电锯,玻璃房旁边还配备了专业灭火器……这是2月28号上午,美菱M鲜生全面薄新品发布会现场的一个场景。

光是这样的发布会布置,就足以吊起大家的胃口。美菱到底要干什么?接下来出现了更让人震惊的一幕:一位神秘人登场,全程一言不发,操起电锯就开始切冰箱。电光火石之间,两台冰箱的箱体被切出,露出薄厚不一的本来面目。

当切冰箱的嘉宾取下头盔和口罩,全场惊住了,竟是长虹公司董事长--赵勇,由此瞬间引发现场一片惊呼!专业钳工赵博士,为何一改过去几十年“科学严谨”的经营风格,公开在自家新品发布会现场切冰箱?究竟意欲何为?

赵勇切冰箱全网直播,是创新还是炒作?

“在家电行业这么多年,头一次见新品发布会开的这么硬核,何况还是公司老总亲自切冰箱,当时我就震惊了。”这句话说出了发布会现场众多媒体的第一感受。但毋庸置疑的是,震惊之余,此次美菱M鲜生全面薄新品发布会,收获了社会和行业的广泛关注,甚至不乏一些争议。

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有人对此颇为感叹,认为赵勇切的不是两台冰箱,而是切开了家电产业转型变革的“冰山一角”。这些来困扰产业家电转型的最大问题就是惯性滚动40年的旧思维,而赵勇则是要将互联网“开放透明”思维,通过这种“震撼甚至惊艳”的方式,植入企业创新和变革的骨髓之中。

在一切都被削平的时代,将两台代表两个时代的冰箱,切开后对比实验,可以直观展示美菱全面薄的创新技术点:冰箱原来可以做这么薄,比普通冰箱薄近一半。因此,有人说,赵勇切出了冰箱行业的全面薄时代,是一次产品、产业、时代的“时代切割”。

当然还有一种声音:与其说这是一场发布会,不如说是赵勇要全面“盖帽”传统家电业,成为新网红。纵观美菱整场新品发布会,显然不止制造了一个噱头。除了一把手赵勇亲自下场切冰箱,还通过全网直播、全民朋友圈分享的创新模式,现场背景电锯声,手持电锯模型启动产品上市等等,直面全网友的监督。

现在来看,赵勇现场切冰箱举动,通过网络直播迅速发酵。这一切,到底是为了吸引眼球?还是真正能够让中国冰箱产业切换到一个新的时代,为中国制造代言?又或者两者兼而有之?

当前并没有定论,只能留给市场和时间写下答案。

家电业新网红,赵勇切出国货自信!

选择对冰箱“动粗”,赵勇不是第一个。众所周知,早在上世纪80年代,就有品牌用一把铁锤砸掉了几十台不合格冰箱。时隔30多年,长虹赵勇的这一“切”又有哪些不同,对国货家电品牌又意味着什么?

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一方面,从冷兵器时代的铁锤到热兵器时代的赵勇电锯,工具全面升级,正是因为挑战难度和产品的升级;如今赵勇切冰箱则通过网络直播、抖音等全民交互方式,即时评论,舆论压力更大。

“没有金刚钻,不揽瓷器活”。不是有备而来,没有十拿九稳的信心,相信赵勇不会选择在全民面前公开切冰箱。记者获悉,决定在发布会上“将冰箱切开给消费者看”这一脑洞大开的提议,正是赵勇在头脑风暴会议上的一个创意。在赵勇看来,切冰箱就是要传递美菱的品牌态度:美好的东西,就要切给大家看。

更深层次的,在美菱产品和竞争手段升级的背后,是基于互联网时代思维变革的结果。赵勇“切冰箱”,切掉的是“厚冰箱”的传统思维,呈现的是企业以用户追求美好生活为中心的思维变革。同时,这也是从外部倒逼到顺应时代发展、自我进化的改变。

在此之前,赵勇身上的标签已为数不少:“学霸”、“上市公司第一位博士后总经理”……而此次怒切冰箱,更是让其收获了新的称号“专业钳工赵博士”,一举成为家电业“网红”新代言。

在笔者看来,探讨这一事件到底是创新还是话题炒作并不重要。对中国家电企业来说,赵勇这一“切”最大的意义,在于迈出关键一步:面对迅速变化的市场需求和滚滚向前的时代洪流,企业家们应该勇敢的站出来,把好的产品切给大家看,敢于面向大众为自家品牌代言,从而创造一个属于国货精品的自信时代!

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