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博西家电“雪藏”扬子商标20多年不放手

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罗晨
2019-01-24 09:49
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[摘要] 在西门子集团宣布退出家电消费市场,并将西门子品牌授权给博西家电使用后的几年间,外界关于西门子品牌在博世集团操盘下,将于一线家电市场逐步淡出的传言未绝。

在西门子集团宣布退出家电消费市场,转而将其所持有的博西家电公司股权出售给合作伙伴博世集团,并将西门子品牌授权给博西家电使用后的几年间,外界关于西门子品牌在博世集团操盘下,将于一线家电市场逐步淡出的传言未绝。现实是,最近几年来西门子家电在中国中高端市场上的品牌认知度,开始陷入一轮持续下跌的通道中。

多位业内人士告诉家电圈,对于博西家电来说,“当一个品牌缺乏市场引爆价值后,博西家电就会毫不犹豫选择抛弃,甚至在拥有这个品牌所有权而不是使用权的背景下,都会选择雪藏。其中,最具代表性的,就是博西家电在中国冰箱市场已经‘雪藏’扬子品牌22年,一直在冰箱品类上持有扬子的商标权,却从来不向市场生产和销售、推广 扬子冰箱”。

2019年1月,博西家电在中国的全资子公司博西华家用电器有限公司,其唯一法人股东为博西家用电器投资(中国)有限公司,就收到中国的国家知识产权局商标局颁发的在冰箱、冰柜等领域,扬子、子扬、YANGZI,以及图形4个商标证书。这也是1996年博西家电进入中国,通过组建合资公司收购扬子集团冰箱公司生产线、营销网络以及商标相关业务,并将扬子冰箱“退市”20多年、扬子品牌商标有限年限到期后,博西家电再次申请的结果。

家电圈获悉,当年博世西门子家电在进入中国市场之初,计划通过收购一家中国本土企业快速实现市场竞争和运营,其中位于江苏无锡的小天鹅,以及安徽滁州的扬子,进入博西家电的收购计划中,最终扬子冰箱胜出。当时,为了规避中国各级政府对于外资企业收购的部分限制,博西家电与扬子冰箱采取成立合资公司的方式,实现对扬子冰箱营销网络、商标等相关资产的收购。其中博西家电拥有合资公司70%的股份,当时双方为规避审查共注册4家名义上的合资公司。

后来因为市场环境恶化,博西家电与扬子冰箱组建的合资公司未能实现盈利,反而陷入一轮亏损泥潭之中。当年,扬子冰箱之所以要急着出售,就是因为经营亏损寻找新的突破口。随着扬子冰箱与博西家电的合资公司仍然亏损,最终扬子冰箱所持有的合资公司股份被拍卖后,合资公司逐渐变成博西家电的独家控股的子企业。由此,扬子在冰箱、冷柜领域的商标所有权,从此归于博西华公司所有。

令人诡异的是,就在博西家电在结束与扬子冰箱的合资之后,很快就使得这家位于安徽滁州的冰箱公司走向正轨,并在此后20多年间一直保持着盈利的发展势头。目前,博西家电在涉及冰箱、冷柜的第11类,共注册并拥有“扬子”、“子扬”,以及“YANGZI“、“图形“4个商标。

除了在收购当年,博西家电还在合资公司阶段性推出小批量的扬子冰箱,后期全部转向以西门子冰箱为主。据当年参与收购项目洽谈的知情人士透露,当年扬子冰箱团队在收购谈判之初,就曾担心扬子冰箱会遭遇,当年外资企业收购本土化妆品公司“美加净”后,将其品牌冷冻和雪藏的结果。

如今,曾在90年初期于市场上拥有较高知名度的扬子冰箱,却在被博西家电集团收购之后,整个公司彻底沦落;同时,作为曾经在中国家电市场占据一席之地的扬子品牌在博西家电手中,不仅没有复苏反弹,还被足足“雪藏”20多年。这也从一个侧面折射出商业资本的无情,以及博西家电对于利益最大化的追求,并不会考虑当地的文化和人情。

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