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家电企业、手机厂商都想玩“跨界”,到底谁能“打劫”谁?

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罗晨
2018-08-16 10:08
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[摘要] 如今的时代,干掉你的往往不是正面的竞争对手,指不定就是来自跨界的对手。在家电企业打着手机市场主意的时候,手机厂商也加快了在家电领域的布局。

如今的时代,干掉你的往往不是正面的竞争对手,指不定就是来自跨界的对手。在家电企业打着手机市场主意的时候,手机厂商也加快了在家电领域的布局。

近日,有消息称,新一代格力手机或很快上市。而据悉,该款手机在两个月前就已通过了工信部入网许可,这距离格力上一次发布手机产品已经过去了一年的时间。格力手机选择在这个时间点重新回归大众视线,引发外界热议。

实际上,不仅是格力,家电企业做手机似乎已经不是什么新鲜事了。TCL、长虹很早就进入了手机市场,近两年海信等家电企业也开始涉足手机领域。康佳在其手机业务停滞了一年后也重返这一市场,并且在近期动作频频。

值得注意的是,进入手机领域较早的家电厂商大部分为黑电企业。

目前,黑电产业基本上是三分天下,一派是以三星、索尼、LG等为代表的海外派,没落渐成大趋势;一派是长虹、创维、海信等为代表的传统家电巨头,它们在加速引入人工智能技术,寻找差异化路子;还有一派则是有着互联网思维的小米、乐视、联想等厂商,它们有着强大的生态帝国野心,不过目前大多在“补课”。

营销专家洪仕斌认为:“黑电企业做手机有多年的底蕴,TCL、长虹均在手机市场取得了一定的市场份额。不过,随着市场竞争和新兴手机厂商的强势崛起,家电企业做手机面临压力,在智能时代,家电企业更多地将手机作为智能家居中各家电板块的连接,为自己的智能家居生态的建立做铺垫。”

不过,也有业内人士认为,对于家电企业来说,挑战手机业务有困难也有机遇。“智能彩电和智能手机都是智能家居系统中两个非常重要的部分,家电企业在制造业和智能化业务上有其独特的发展优势,将有利于其手机业务的推动。”

反观手机市场,关于vivo、OPPO、华为等主流手机厂商进军电视领域的消息每隔一段时间就会被当成新的新闻重提一次,但vivo、OPPO两家这次均对此消息予以否认,而华为,对是否会进入智能电视领域的态度则是模棱两可。

对于手机厂商转型进入电视领域,这是“意料之外,情理之中”的事情。

根据数据显示,今年上半年国内手机市场的国产手机品牌出货量为1.76亿部,同比下降18.6%,市场竞争进入白热化阶段,智能手机行业的利润空间在不断缩水。

包括华为、小米、oppo、vivo等手机厂商正在一个饱和的市场当中进行强烈的竞争,拓展新的市场以及业务是多家手机厂商的不二选择。而以智能手机为中心,向智能家居转变,也是企业较为安全的转型方向。

电视作为目前用户获取资讯的平台和入口,在利润逐渐缩减的手机市场,手机厂商通过从手机到电视的转变,来抢占客厅流量入口,也在情理之中。同时,随着智能家居成为了今后发展的主流方向,百度、阿里巴巴等互联网巨头也将智能电视视为手机之外的又一流量入口,在积极布局的同时,手机厂商也看到了其中的发展和机遇。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“手机厂商进入电视领域的可能性非常大。电视的开机率达34%,有固定的巨大的消费群体,这几年年轻人也在回归电视屏,这些都是手机厂商所看中的。目前OPPO、vivo、华为与已经进入电视领域的小米,是全球市场排名前列的手机厂商,有较完善的渠道和售后体系,在一定程度上也具备进入电视市场的条件。”

回想起互联网电视兴起的那个时代,正好是智能化膨胀的时代,彩电赶上了智能化、互联网化,通信技术改变了人与人之间的连接,智能技术改变了人与物之间的连接。所以正好酝酿了互联网电视的这一波浪潮。

如果手机厂商想要切入彩电行业,也需要等待一波技术裂变的浪潮。但是现在来看,中国彩电市场正面临着严重的产能、面板、产品等过剩,整体市场趋于饱和,哪怕是传统品牌的互联网子品牌也在坍缩,比如酷开就不再做电视只做系统和内容。

目前来说好消息是,随着电视互联网化、智能化,互联网电视服务在内容包装和内容分发产业链上的价值开始凸显,电视的开机率逐年上涨,年轻人慢慢开始回归到电视屏上来。电子家庭视频OTT/流媒体订阅型视频点播,也正在飞快的增长。通过除硬件外内容版权收费的方式,在大屏电视上将获得更高的接受度。

家电企业、手机厂商都想玩“跨界”,到底谁能“打劫”谁?让我们拭目以待!

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