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产品升级+大容量 2018上半年洗衣机市场总结

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罗晨
2018-08-06 02:22
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[摘要] 弹指一挥间,2018年的一半已经过去。对处在这个时刻变革的时代,家电行业正经历着困难与期望同在,机遇与挑战并存。就像著名英国作家查尔斯.狄更斯说的那句话,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。

弹指一挥间,2018年的一半已经过去。对处在这个时刻变革的时代,家电行业正经历着困难与期望同在,机遇与挑战并存。就像著名英国作家查尔斯.狄更斯说的那句话,这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。前有最坏的时代,美国突然发动的贸易战,家电产品的附属品欣然在美国的征税名单之中;后有最好的时代,国务院下调进口冰洗关税的征收力度,给进口冰洗快速进入中国市场带来了强大的动力。对这个处在最好与最坏共存的时代,2018年上半年洗衣机市场表现如何呢?

下面我们将从整体市场、产品结构、品牌集中度、容量、产品均价五个不同的维度对上半年洗衣机市场进行总结。

一、整体市场稳健增长,线上增速进一步放缓

根据中怡康1-6月的推总数据显示,2018年上半年,洗衣机市场零售量、额分别为1807万台、347亿元,与去年同期相比分别增长4.7%、10.5%,增速位于白电三大品类中间。分渠道来看,由于电商的快速成长期已过,转而进入稳健的发展时期,根据中怡康线上周度监测数据显示,2018年上半年(1-26周),线上洗衣机市场零售量、额分别同比增长24.6%、36.3%,线上市场增速进一步放缓,也同时创下了线上市场同期增速新低。

二、结构升级依然是市场发展的主旋律,滚筒市场份额双线扩大

产品升级是近几年家电市场一个显著的特征,洗衣机也毫不例外。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,滚筒洗衣机市场零售份额超过七成,其份额达到71.8%,与去年同期相比份额提升2.9个百分点。线上市场方面,滚筒洗衣机市场零售额份额趋近六成,其份额达到59.7%,与去年同期相比份额提升2.8个百分点,滚筒洗衣机市场份额双线扩大。

三、品牌集中度进一步提升,小品牌亚历山大

市场竞争激烈,就意味着被淘汰的可能性加大。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,洗衣机市场在销品牌数为154个,与去年同期相比减少8个;线上市场方面,2018年上半年(1-26周),线上洗衣机在销品牌数为124个,与去年同期相比减少4个。市场竞争激烈,带来的是行业洗牌的逐渐加剧,品牌数目的逐渐减少。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,洗衣机市场TOP10品牌的零售额份额为92.1%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点,品牌集中度进一步提升,小品牌亚历山大。

四、“大容量“洗衣机大有可为

洗衣机行业在近几年容量段方面一个显著的特征就是“大“,大容量洗衣机深得消费者的喜爱。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,波轮洗衣机重点容量段8KG、9KG、10KG零售额份额分别为35.9%、11.3%、10.0%,与去年同期相比分别提升10.7、4.4、6.5个百分点;滚筒洗衣机方面,8KG的霸主地位首次被撼动,伴随着是9KG、10KG的快速崛起,在这其中,以10KG为代表的容量已发展成为滚筒洗衣机市场最强大的一股动力,零售额份额超越曾经的霸主8KG,其零售额份额为36.5%,与去年同期相比份额提升20.6个百分点,份额提升幅度堪称巨大。

五、消费红利带来的产品均价大幅上涨,未来依靠低价来撬开销售大门很难

消费升级带来很显著的结果就是产品价格的不断的上涨。消费者生活水平提高了,选择产品的维度就增多了,选择实用性、高技术性、耐用性产品的机会就更多了。根据中怡康线下月度监测数据显示,2018年上半年,洗衣机市场累计均价为2875元,与去年同期相比增长291元,增幅达到11.3%。分产品类型来看,各产品均价均有所上涨,其中滚筒方面表现显著,均价与去年同期相比增长326元,达到4130元,均价首次跨过四千大关。

以上,就是对2018年上半年洗衣机市场的总结,可以看出未来的洗衣机行业将围绕产品升级、大容量等方面发展。

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标签: 家电 洗衣机
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