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“大屏化”开启2018彩电下半场 海信激光电视有望继续领跑

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罗晨
2018-07-31 05:22
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[摘要] 近日,《2018上半年彩电行业发展情况报告》发布,报告显示,2018年上半年,受世界杯效应的拉动,国内彩电零售量2260万台,同比增长3.6%。

近日,《2018上半年彩电行业发展情况报告》发布,报告显示,2018年上半年,受世界杯效应的拉动,国内彩电零售量2260万台,同比增长3.6%。另一个值得关注的点是,从销售面积来看,大尺寸化比较明显,面积1553万平方米,同比上升10.2%。

作为电视品牌中今年唯一的世界杯官方赞助商,海信成为上半年行业最大赢家。不仅在传统液晶电视上表现强势,面向未来超大屏市场的激光电视也取得了丰收。根据奥维云网1-6月份线下监测数据,海信激光电视销售量同比增长了349.9%,销售额同比增长186.5%;在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%、销售额占比为44.7%,几乎占据了大屏市场的半壁江山。

从去年以及上半年的市场表现来看,2018下半年电视市场无疑会围绕“大尺寸”继续展开争夺,“60+”大屏时代已经到来。传统液晶电视正从50、55英寸向65甚至70英寸以上稳步推进,而走得最靠前的,无疑是激光电视。奥维云网的报告显示,激光电视实现了上半年市场规模同比增长241.5%,领跑电视细分市场。

虽然都是奔着“大尺寸”而去,但液晶电视和激光电视在发展中却呈现出一定的分化。一方面,液晶电视在尺寸和成本的平衡中向大屏迈进,短期内难以实现普及75吋及以上大屏电视的目标;另一方面,从100英寸起步的激光电视,正向更小尺寸和亲民的价格迭代。大尺寸液晶电视价格高企,而激光电视性价比优势明显,80英寸已经成为激光电视和液晶电视的分水岭。

今年上半年,海信发布80英寸激光电视L5,成为全球首款售价2万元以下的4K激光电视。L5随即成为上半年的爆款产品,上市不久就连续5周高居产品畅销榜的前十位。

海信L5应用了全新的光源技术,拥有116%高色域,亮度达到400nit,抗环境能力进一步提升。L5的标志性意义,是让“三米客厅,80吋起步”成为大屏时代的起始配置。

下半年,根据奥维云网(AVC)预计,2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台,同比增长3.4%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.0%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3470万平方米,同比增长10.0%。

上半年量增额降,下半年状况依旧持续,意味着市场竞争愈发激烈。激光电视抓住大屏化的先发优势,是下半年市场增长的一大看点。但在竞争白热化的市场环境中,如何保持稳定的利润是健康持续发展的关键。在一众厂商中,海信在激光电视领域积淀深厚,已申请478项专利,核心的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,60%以上的制造成本都掌握在自己手中,这为持续推出高性价比的产品提供了保证。

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标签: 家电 电视 海信
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