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背靠苏宁百亿体育IP开放共享 PPTV构建OTT新生态

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罗晨
2018-05-11 12:38
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[摘要] 去年6月,苏宁旗下PPTV智能电视召开发布会,在发布N55旗舰电视的同时,宣布了PPOS系统及百亿体育资源开放共享大战略,一时间震惊了整个OTT行业。

去年6月,苏宁旗下PPTV智能电视召开发布会,在发布N55旗舰电视的同时,宣布了PPOS系统及百亿体育资源开放共享大战略,一时间震惊了整个OTT行业。

令人刮目相看的是,短短一年内,凭借五大联赛、中超等超过百亿的顶级体育赛事版权的吸引力,PPOS系统顺利“入主”各大品牌电视,成为智能电视操作系统江湖中的重要一极,而PPTV聚体育推出的“体育专区”合作,更是借船出海,覆盖上亿智能电视终端,收割了上千万付费会员,PPTV智能电视已经成为国内最大的互联网电视体育内容平台,构建起了独具特色的OTT新生态。

 (最新PPOS系统RubicUI 4.6首页界面)

百亿赛事资源太诱惑,大牌电视扎堆引入PPOS

在OTT行业,通过占领大屏用户,构建家庭互联网生态是每个巨头的梦想。早在2015年,PPTV就推出了PPOS系统,然而其推广却一直举步维艰,在过去一年里, PPOS一跃千里,顺利“进驻”康佳、飞利浦、海尔等各大电视品牌。

同样的版权资源,在乐视和PPTV手里,因为玩法的不同,产生了巨大的差异。事实上,虽然外界习惯于将PPTV视为乐视的接棒者,但其实PPTV拥有的体育赛事版权资源,是当初的乐视也难以望其项背的。PPTV集齐了西甲、英超、意甲、德甲、法甲的赛事版权,这是欧洲五大联赛首次汇聚于同一赛事直播平台。与此同时,PPTV还拥有中超、亚冠、欧冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事,囊括了全球超过90%的体育赛事资源。

         

当初的乐视,始终是紧握版权资源,以此作为核心竞争力来推广硬件,PPTV提出“开放共享”的策略却是足以颠覆行业的举动。如此丰富的版权资源,突然间被放到了桌面上,对于行业的影响力无疑是巨大的。因此在当时的N55发布会现场,PPTV不仅展示了自己的新品,同时也对外宣布已经有电视品牌确定将会和PPTV推出联合品牌机,从而可以植入PPTV的PPOS系统,共享百亿赛事资源。从目前市场上的产品来看,包括夏普、三星这样的一线品牌在内,众多的大牌电视都选择了和PPTV联合机型,来提升自身在内容方面的竞争力。

体育内容覆盖过亿终端  PPTV聚体育借船出海收割千万用户

当然,推出联合机型只是PPTV“开放共享”策略的一种模式。相比而言,另一种模式实现起来更为便捷,因此步子迈得也更大一点。去年底,PPTV曾经对外公布过一个数据,通过与其他电视品牌共建“体育专区”进行内容合作, PP体育赛事内容已经覆盖了超过1亿终端(包括智能电视及电视盒子),打一个形象的比喻:PPTV已经基本承包了所有智能电视的体育频道!

据统计,目前已经上线PP体育内容的品牌包括康佳、飞利浦、小米、夏普、极米、斐讯、创维、海信、长虹。而据了解,海尔、TCL和阿里都将在5月内上线PPTV的聚体育专区。

 (小米体育频道界面)

据奥维云网针对OTT电商行业发展现状发布的《2018年OTT电商消费趋势报告》显示,在已经拥有智能电视的消费者中,购买智能电视时,不仅对硬件的技术、价格和品牌知名度考虑较多,内容资源的丰富度也成为影响购买的关键性因素。显然,内容资源的持有者,在未来行业以及用户的竞争中将占据越来越有利的位置。

PPTV通过共建体育专区的形式,扩展了自身的用户资源,并且让更多的用户享受到了PPTV的顶级赛事资源,造福球迷用户的同时,也提升了自身的品牌形象,很明显,PPTV通过“开放共享”策略,凭借自身出众的体育赛事资源,已经在行业伙伴和用户两端,都形成了极好的口碑和形象, 初步形成了自身的OTT大屏生态。

变身互联网电视之王  全面构建OTT新生态

助人者人恒助之!这应该也是PPTV当初提出“开放共享”策略的初衷。在PPTV不断通过各种途径,和行业伙伴合作共赢的同时,也为自身的提档升级埋下了伏笔。

根据官方消息显示,PPTV刚刚推出的新款电视全部搭载了最新的PPOS系统,将优酷、爱奇艺、微视听、PP视频等视频平台的精彩内容一网打尽,打造出了百亿体育资源外的又一强大内容库,实现了内容的全面升级。顶级体育赛事资源,配搭超强的影视综艺资源,PPTV在帮助其他品牌丰富内容的同时,也完成了自身内容的快速提升,实现了从互联网电视体育内容之王到内容之王的完美变身。

与此同时,PPTV智能电视在硬件产品方面同样不断完善和提升,继高端旗舰机N55系列之后,去年底又推出了激光电视MAX1,实现了从32吋机型到100吋机型的全覆盖。进入2018年,PPTV智能电视又在5月一口气推出了三个系列的新机型,不仅通过系统的升级实现了内容和功能的优化,而且还可以和网红级爆品苏宁小Biu智能音箱实现互联,从而实现了互联网电视的人工智能化,为消费者提供更便捷更优质的观看体验。

纵观整个行业,无论是体育节目的火爆,还是多档综艺的集体狂欢,都可以反映出新生代用户观看习惯的变迁。在内容、终端、用户的产业链条中,PPTV通过开辟一条内容为核心驱动的OTT营销之路,借助各大品牌终端分布优势,开启全新的内容营销模式,同时不断提升自身的硬件终端实力,让用户更加主动地参与到OTT内容生态中,在让用户感知内容价值的同时,实现PPTV硬件和内容的有效推广。

可以说,PPTV智能电视以其优质的终端为基础,并通过在百亿体育IP资源上的创新布局不仅为自身确立了抢占先机的身位优势,同时也为行业提供一个可借鉴的参考案例。其建立的OTT生态合作阵营,现已形成内容、硬件、渠道、消费者之间的良性互动闭环。未来,PPTV完善的生态模式也必将大大促进整个OTT产业的生态发展 。

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