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惠而浦吴胜波:聚焦发力中国市场

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罗晨
2018-04-18 09:23
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[摘要] 惠而浦的白电产品已经连续十多年在全球市场中占据领先,在今年的AWE展会中,惠而浦携旗下最新智能新品,新睿系列洗衣机和冻龄系列冰箱及厨房系列电器,以“Hui 生活“为主题,从惠生活、慧生活、会生活三个维度诠释了惠而浦的品牌理念“轻松成就品位”,全方位展示惠而浦的品牌、产品、技术以及对品质的追求,吸引了众多观众驻足围观。

  一年一度的家电与消费电子展AWE 于3月8日正式在上海拉开帷幕,作为世界上最大的大型家用电器制造商之一,惠而浦的白电产品已经连续十多年在全球市场中占据领先,在今年的AWE展会中,惠而浦携旗下最新智能新品,新睿系列洗衣机和冻龄系列冰箱及厨房系列电器,以“Hui 生活“为主题,从惠生活、慧生活、会生活三个维度诠释了惠而浦的品牌理念“轻松成就品位”,全方位展示惠而浦的品牌、产品、技术以及对品质的追求,吸引了众多观众驻足围观。

  3月9日,被誉为最会生活的财经大咖吴晓波莅临惠而浦展台,和惠而浦最新一波产品亲密互动,“西服嗅”、“在冰箱正确放置水果和牛排及化妆品”、“享受米其林大厨制作的烘焙点心”,感受来自惠而浦的高科技带来的品位生活;美妆达人李喵喵,也在现场进行了护肤品保养的独家经验分享,教大家如何合理地冷藏保存护肤品,这些都为一款惠而浦最新推出的专为女性消费者定制的“保养品专属空间”冻龄冰箱赚足了流量。

AWE现场惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波(右)和财经大咖吴晓波(左)

百年的沉淀与时尚,科技与财经,理性与感性,在这一刻,高度和谐统一!这是不是折射惠而浦在中国市场,会有个不一样的2018?

同时记者也发现,旗下拥有四大品牌的惠而浦,本次却只重点展示了惠而浦品牌的洗衣机、冰箱、厨电等新品!

带着这些问题,中国家电网对惠而浦公司全球执委、亚太区总裁、惠而浦(中国)股份有限公司董事长 吴胜波 进行了专访。

惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波

品牌聚焦

“目前中国消费品市场一个大的方向就是消费升级,你看全球奢侈品消费最大市场是中国市场,中国人已经不再像以前一样只是买便宜的东西,大家更多是买‘好东西’——可以带来品位和价值的东西。” 吴胜波认为,惠而浦之所以从1911年成立到现在,蝉联多年的全球白电第一,就是因为这个品牌代表了一种品位价值和趋势。“今年在中国市场我们会大力推惠而浦品牌,而且把更多惠而浦全球资源、全球的技术放到中国,这也是响应中国消费市场升级的要求,通过品牌宣传产品,通过产品技术来支持品牌。让消费者知道,通过购买惠而浦产品,使用惠而浦产品,可以轻松实现品位生活。”

谈及惠而浦品牌在中国国内市场的发展,吴胜波也坦言,虽然惠而浦很早就进入了中国市场,但当时中国家电市场正处于普及发展阶段,那个时候惠而浦全球品牌及产品,和市场不完全匹配,所以走了一些弯路。2014年收购合肥三洋后,惠而浦在中国走过了一个整合的过程:文化融合、技术融合、平台融合。从去年推出光芒Touch洗衣机到今年推出新睿洗衣机和冻龄冰箱,这些产品都是惠而浦把全球技术拿到中国来,同中国团队一起把全球技术在中国落地。吴胜波认为,这是一个开始,以后会有越来越多的新产品发布。“惠而浦很看好中国市场,我们也很看好惠而浦中国这家企业,它有很好的基础,再加上惠而浦全球技术跟实力,怎么样把它做得更大更好。未来,惠而浦将通过品牌聚焦战略及全球品牌的优势,有效推进产品走适合中国高端市场、高附加值的路线,提升消费者对惠而浦品牌的认知”, 吴胜波强调。

推出接地气有品位的好产品

在白电市场近几年随着国内品牌的发力,以前主要由欧美日韩品牌控制的高端领域,国内品牌逐渐获得了更多份额。对于记者抛出的这个话题,吴胜波也不避讳。他认为,不仅在家电行业,在其它的行业也是有这种发展趋势。在行业发展初期,国内企业往往一开始做低端的产品,成本低一点,价格低一点,抢低端市场,后期不断提高逐步进入中高端领域。很多外资品牌,包括非家电行业的品牌,过去则有点过于高大上,不够接地气,所以中间留了很多空间没有好好去挖掘。“我觉得在中国这个市场,不管是外资品牌还是国内品牌,万变不离其宗。最重要的只有这几点,第一产品是不是好;第二是否接地气,好产品不接地气不行,接地气的产品不好也不行;第三就是品牌能否代表文化和品位。”

“我们看到很多女士,一定要买名牌包包,而且只认某一个牌子,第一个问题这么多名牌包包,为什么只认这个牌子,不认那个牌子;另外,同样质量的包包,要品牌和不要品牌,价格差好几倍,为什么要品牌?所以品牌往往代表了生活方式和生活态度。”

提到好产品,吴胜波认为,未来家电产品的发展趋势,一个是智能化,一个是微创新。“因为基本功能现在大家都有了,而微创新是针对消费者和每个国家和每个市场需求来进行的创新,智能化是全球大的趋势,这两方面惠而浦在全球有很多技术的积累,我们越来越看好中国市场,以后也会有更多接地气的好产品会选择在中国进行首发。”

“比如说冻龄冰箱里面的微创新,就是有专门空间给女士放化妆品,这个空间设计就专门考虑到湿度跟温度的要求。这个非常符合我们亚洲女士,尤其中国女性、日韩女性一些特殊需求,在欧美市场,这方面需求可能就不是那么强。所以微创新就是在整体统一平台基础上,针对不同的市场、不同的消费人群、不同的需求要求,对产品进行优化。”

冰洗厨电齐发力

对于惠而浦在中国市场的发展前景,吴胜波的目标非常明确。中国市场规模庞大,惠而浦在收购合肥三洋之后,在战略方面深耕细作,思考怎样把资源优势转移到产品,转移到服务,转移到品牌拉动,转移到渠道拓展上。

吴胜波告诉记者,为了全面覆盖消费者群体和提升消费者购买体验,惠而浦正在积极布局线上线下结合的营销模式,会进一步拓展与第三方平台的合作深度,发力内销市场。在AWE2018现场,惠而浦分别携手京东和苏宁,共同发布了冻龄系列冰箱和新睿系列洗衣机。希望各方在商品、服务、物流,以及互联网等方面发挥各自的优势,全面提升购物体验,更好地将产品送到消费者身边。在冻龄冰箱发布会上,京东家电冰洗事业部总经理孙志涛也表示,惠而浦作为一个全球百年企业,在全球的白色家电领域,保持着高端产品的形象,已经成为高品质生活的一个代名词。2018年京东将联手惠而浦共同推出的冻龄冰箱,是京东在冰箱领域大单定制产品的首批产品代表,让追求品质生活的消费者能够感受到惠而浦这种百年企业大智慧的科技创新的技术,同时能享受到轻松生活的消费诉求。

“冻龄冰箱是一个全球平台产品,今天在中国市场首发,同一个平台的产品,我们现在全球定单未来好几年已经排满了,包括欧美出口。合肥作为我们全球最主要的生产制造基地之一,是惠而浦全球战略布局的重要组成部分,你会看到惠而浦在中国非常快速的增长。”

“除了全系列冰洗产品之外,下一步我们还会在厨电市场发力。” 吴胜波表示,“因为冰洗在中国普及率已经相当高,需求更多是来自更新和升级,而厨电目前发展在整个市场角度来讲,还是属于初级的阶段,尤其是好的产品。” “比如说最近很热的洗碗机,全世界谁的洗碗机销售量最大?是惠而浦,为什么它可以在全球是老大,就是因为它里面水系统的设计有独到之处,有很多专利在里面,有自己的技术在里面。我们将通过技术实力,全力打造包括烟、灶、消、微、蒸、烤等11个品类的厨电产品。”

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