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卡萨帝:一个品牌就是一个时代!

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罗晨
2018-03-09 04:49
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[摘要] 3月8日,在2018AWE上,卡萨帝除了展示世界家电领域最前沿的科技产品外,还做了两件事:一是以3D建模实机解剖图将每一款产品的核心部件的产地、差异化功能点一一展示出来;二是公布了产品被模仿的三个层次。

3月8日,在2018中国家电及消费电子博览会(AWE)上,国际高端家电品牌卡萨帝除了展示世界家电领域最前沿的科技产品外,还做了两件事:一是以3D建模实机解剖图将每一款产品的核心部件的产地、差异化功能点一一展示出来;二是公布了产品被模仿的三个层次——高仿、半仿、0模仿。

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上述两个方面的信息带来的结果就是卡萨帝的高端领袖地位。据最新数据显示,2018年1月卡萨帝冰箱1.5W+价位段产品市场占比高达55%,处在高端第一风口;洗衣机1至4周在1W+价位段份额高达68%;空调在第3周就抢占1.5W+市场份额38.64%。卡萨帝在高端冰、洗、空市场占据绝对第一地位,成为带动全球高端家电市场向好增长的重要牵引力。

卡萨帝的市场份额第一建立在两个条件上。一是卡萨帝是一个新生品牌,诞生11年;二是卡萨帝成为高端第一的外部环境是欧美日韩外资品牌长达20年的垄断。将这两个条件综合在一起就会发现,卡萨帝作为一个家电品牌,却是高端家电领域一个新时代的开始。

“解剖图”背后的全球研发智慧

作为全球三大家电及消费电子展之一,AWE开幕第一天就吸引了大批业内外参展者,卡萨帝展区很快就已人头攒动。现场除了杨澜体验卡萨帝产品科技及美食吸引了大批观众驻足外,一个个以3D建模实机解剖图也被重重围观。

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卡萨帝的每一张解剖图的背后不仅融合了全球顶尖的科技资源,也开创了一个家电领域的新时代。比如卡萨帝冰箱通过融合新西兰的3节精钢滑轨、日本的散热扇、巴西的气悬浮无油压缩机等原创科技,不仅解决了抽屉拉伸晃动大的问题,还能够促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大的问题,开创了细胞级养鲜时代;卡萨帝洗衣机,通过集中来自新西兰的斐雪派克变频直驱电机、意大利的7寸TFT精显触控屏等原创科技,精准调控洗涤转速、转停比,呵护衣物,减少噪音和震动,开启了的静音洗护时代。卡萨帝通过一个个实机解剖图,让受众直观看到产品内部构造的同时,也感受到了每一款精品背后的全球研发实力。

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目前,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等),不仅联合宝马、法拉利等顶级设计资源,还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源,从用户需求出发,不断地为用户研发具有高科技含量与创新力的高端产品。

卡萨帝高端产品成为被模仿对象

专注于产品创新和技术创新是卡萨帝不断被抄袭的重要原因,在AWE展会上,卡萨帝公布了产品被模仿的三个层次——高仿、半仿、0模仿。从高端市场发展轨迹来看,卡萨帝的发展史不但是产品创新、技术创新的见证史,也是不断被抄袭、模仿的进化史。

2007年卡萨帝推出首台法式对开门冰箱,先后被美国、德国等百年品牌以及韩国知名家电品牌业模仿,除此之外,意式冰箱、F+自由嵌入式冰箱等产品也相继成为行业的模仿对象,这些“高仿的山寨冰箱”在外观和名称上与卡萨帝冰箱极为相似,大多更是直接复制了卡萨帝的命名方式,但仔细观察不难发现,无论是做工设计,还是材质选用,山寨冰箱都与卡萨帝冰箱存在着巨大差距。

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卡萨帝分区洗上市3年以来也引得无数企业进行研究、复制,但至今只能算半仿,因为只有外观的模仿的分区洗并没有为用户带来容量、生活的真正便利。据了解目前市场上,双机双筒是普遍形式,即将2台洗衣机拼接起来,实现“分区洗”的表层意义。实际使用中,双机双筒造成高度增加与体积过大,也带来界面操作不便。尤其明显的是,上筒为顶开式的分区洗洗衣机,更存在取放衣物不便,体验差的大问题。

在全球化平台上,卡萨帝历经6年多的创新研发,凭借原创的“一机双筒”及“双筒互平衡”等技术,并与新西兰国宝级家电品牌斐雪派克合作,研发了国际领先的直驱变频电机,保证了洗衣机的稳定性。两个滚筒既可保证高转速下的精细调控,又可分别运行,且噪音降到历史最低的45db,解决了保持分区洗下的稳定性和平衡性的2大百年难题,这也是卡萨帝双子云裳一直被模仿,却始终能引领高端分区洗护市场的重要原因。

卡萨帝凭借充分满足用户需求的创新产品,在高端冰、洗、空市场占据了绝对第一地位,成为全球高端家电品牌。业内人士指出,一个品牌只有在受到业界认可、用户拥戴的情况下,才有可能被别人模仿,而卡萨帝频繁被业内其他企业跟风模仿恰恰证明了卡萨帝在设计以及品质上的全球引领地位。

从品牌创立至今,卡萨帝已持续领先行业11年。在欧美日韩外资品牌长达20年的垄断的下,卡萨帝在以解决用户诉求为核心的品牌理念驱动下,凭借原创科技为高端家电行业的发展带来了新思路,也为世界家电领域开创了一个新时代。

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标签: 卡萨帝
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