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“暗中观察”年轻人的长虹,喊着233333飙起了车

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罗晨
2018-01-03 11:18
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[摘要] “要说90后群体已经步入“初老”,尝试以佛系心态度余生,那么00后正可谓是当下闪闪红星放光芒的耀眼红人。”

无论是90还是00后,这一群体无疑是时下最in、最具话题热度的一群人。亲他们所亲,爱他们所爱,关注他们所关注的,是当下每一个想要抓住年轻用户群体的品牌都在努力探索的课题。

长虹“暗中观察”了好一阵子,以出其不意的姿态融入年轻群体,打出了一手好牌。

今年年中,长虹xB站举办了一场如火如荼的长虹官网站娘征集活动,站娘——“虹荒少女”的名字首次曝光,长虹也随着这个二次元萌妹IP突破次元壁,进入二次元。B站大触全员出动,画手直播画稿、粉丝连夜打call,每个环节都有着极高的讨论热度。

 

紧接着,“虹荒少女”定制二次元3D效果H5接踵而至:未来的城市,虹荒少女从远方飞来,她说她是长虹官网的real萌新,邀请你和她一起探秘二次元,给你匹配二次元身份牌……短短几天,H5就在朋友圈掀起了二次元身份牌测试的分享潮;动静结合之间,“虹荒少女”的人设被人记住还更加丰满。

要说“触电”二次元是长虹追赶年轻用户群体的第一步,那么与虎扑“联姻”则是长虹为搭载年轻群体这趟车加足马力、火速前行的催化剂。从年轻运动人群聚集地展开深度合作,以体育buff丰富“虹荒少女”人设,全方位立体化增加虚拟人设的生活感和亲切感,不得不说这实在是长虹在此阶段营销中的一着妙棋。与用户同处一个兴趣领域,进入他们的社交圈子,交流起来更加自然无隔阂,从中也相继刷出了更多的好感和存在感。

从组织线下女神篮球赛,到评选明星球员和全网征集时尚球衣少女,“虹荒少女”一直在制造着热点话题、引发互动,在社交媒体上掀起一阵讨论热潮的同时,也让自己的形象备受关注。

话题篮球女神欧阳沐浴露、最美女裁判亓浩、日落东单十连胜Summer流川夏天等数十位篮球女神纷纷收到来自长虹官网颜值担当“虹荒少女”女神篮球赛专场的召唤,齐聚上海,为球迷们呈现一场热血与青春的最美表达。“虹荒少女”的专业Coser不仅让它从二次元解禁,走进三次元,更全程担任赛事主持,对IP的百分百还原更是激起了一众网友和的好评和赞赏。

而长虹x球衣女孩的全民票选活动更是再一次掀起了这波操作的小高潮。50多位阳光活力、青春靓丽的女生自发参加了本次活动的评选,将自己对运动的热爱和活力向前的状态展示在大家面前。每位选手都以极高的热情和参与度丰富了活动的内容, 而视频、文字、图片多维度的自我风采展示更是拉近了与网友的距离。“虹荒少女”的高频次互动和交流激发了目标人群极为高涨的兴趣和热情,也与目标消费者建立起长久紧密的情感连接。

此外,在执行中长虹仍保留了其专业、认真的态度,精益求精,以其一贯对品质的高要求来执行这波操作中的每一个环节。与知名插画师和《奇葩说》音乐制作团队合作制作3D效果H5;通过更为年轻时尚的新网站与年轻人建立沟通平台,完成粘性用户的转化;赞助电竞战队LGD,到游戏偏好人群中露脸;推出IP周边产品,并不断运营有品质的好物推荐,来提升虹荒少女形象内涵和多维度品牌曝光。

动漫游戏和体育运动这两个角度拥有强大受众,广为人知,成功实现了长虹想要将“虹荒少女”IP形象在短期内高效的在目标受众中曝光的目的。而“二次元”是目标人群的兴趣点,虚拟IP形象与二次元有天然关联,易引发关注和传播,选取“篮球”这项在目标人群中最为流行、接受度最高的体育项目,人群基数大、活动易组织,是搭载营销活动的优质载体。诚然,长虹在此次营销策略方向的选择中表现的尤为睿智。

好的开始,是成功的一般!

方向选择正确以后,长虹摒弃被年轻人诟病已久的居高临下式的“伪年轻”方式,真正去了解年轻人,吸纳年轻人,用年轻人的方式走进年轻人的世界。而在年轻群体中营销活动一路高歌猛进的长虹仍不能停止思考的脚步,如何不断更迭品牌年轻化营销的方式,将这一策略持续的深入人心,并将效果延伸到更深更长远,是长虹未来一段时间仍需思考的课题。

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标签: 长虹
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