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成为里约奥运会供应商,美的中央空调成功登顶全球顶级工程

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罗晨
2016-08-02 11:17
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[摘要] 近年来,中国经济增速放缓,人工成本、能源价格、原材料不断上涨,倒逼中国制造企业纷纷向外“觅食”。当然,市场越广阔,竞争也越激烈,不过,凭借着自主创新、快速超越的技术实力,以美的中央空调为代表的中国制造企业频频中标国际重大工程项目,慢慢在国外站稳脚跟。

近年来,中国经济增速放缓,人工成本、能源价格、原材料不断上涨,倒逼中国制造企业纷纷向外“觅食”。当然,市场越广阔,竞争也越激烈,不过,凭借着自主创新、快速超越的技术实力,以美的中央空调为代表的中国制造企业频频中标国际重大工程项目,慢慢在国外站稳脚跟。前不久,美的中央空调100%中标奥运会官方公开招标的、所有新建室内比赛场馆的消息,一度引起公众广泛关注。作为中国制造的实力代表,美的中央空调不但向全世界展现了中国制造的强大实力,亦进一步奠定美的中央空调作为中国企业进军国际市场的领军者地位。

产业在线统计数据显示,2015年,美的中央空调实现销售收入126亿元,市场占有率达到18.5%,已连续三年位居中国中央空调行业领先位置。


借势奥运经济
展现中国制造实力


奥运会,四年一届,它既是运动健儿自我价值实现的舞台,同时也是企业提升品牌形象的绝佳机会,因此,自巴西里约热内卢成功申办2016年第31届夏季奥林匹克运动会以来,其工程建设、项目招标工作就吸引了众多国际巨头的角逐,其中仅中央空调一项竞争者就达数十家。与以往国际市场重大工程项目屡屡被外资老牌劲旅瓜分不同,本届巴西奥运会所有新建室内比赛场馆的中央空调项目最终由来自中国的品牌美的中央空调收入囊中。
据介绍,本届奥运会,美的中央空调携手美的开利合资公司一起,为多达24个比赛场馆、附属设施提供了中央空调设备,其中包括8个新建室内比赛场馆、12个既有及其它场馆和4个重要新建附属设施。这就意味着,在自行车、曲棍球、击剑、现代五项等重要比赛场馆以及IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)内,都将出现美的中央空调的身影。
巴西奥运比赛场馆建设方表示,美的中央空调拥有国际领先的尖端技术以及丰富的产品线,能够应对巴西复杂的气候条件及重大工程项目节能环保要求,可根据不同场馆的使用需求设计出最适合的环境解决方案。此外,美的中央空调早在2007年就进入了巴西市场,拥有一支熟悉巴西文化、法律以及风土人情的服务团队,并先后承接了巴西最大连锁零售卖场CASASBAHIA、2014年巴西世界杯场馆、巴西萨尔瓦多立法会办公室等一系列“地标性”工程项目,经验丰富,由此奠定美的中央空调成为了巴西里约奥运会不二之选。


国际战略提速
海外市场成绩显著


在业内人士看来,美的中央空调成功拿下巴西奥运会所有比赛场馆近100%空调工程,不但是中国制造的骄傲,也标志着美的中央空调的国际化进程取得重大进展。据了解,美的在此前战略转型之时就已将国际化列为转型三大方向之一,目前业务已遍布全球。
前不久,2016年《财富》世界500强榜单出炉,美的首次进榜,跻身481位,是唯一一家上榜的中国家电企业,也是中国家电产业20年来首次入围《财富》世界500强。榜单发布的数据显示,美的集团2015年实现销售收入221.735亿美元、利润20.219亿美元。其中,海外营销收入80亿美元,占比40%,2016年有望突破50%。
作为美的集团重要组成部分,美的中央空调的国际化战略也早已提上日程。截至目前,美的已在巴西、美国、阿根廷、埃及、印度等100多个国家和地区扎根成长,并形成以越南辐射东盟、以白俄罗斯辐射欧洲、以埃及辐射非洲和中东地区、以巴西和阿根廷辐射拉丁美洲以及由印度负责满足当地空调需求的全球布局。
随着美的中央空调国际化进程的加快,美的中央空调已为全球超过50000样板工程项目提供了世界级空气解决方案,其中包括被誉为“全球最美机场”的新加坡樟宜国际机场,阿联酋政府安居别墅,土耳其阿萨拉尔豪华度假酒店,塔吉克斯坦共和国国家图书馆,老挝万象亚欧官邸别墅区,上海世博会场馆以及巴西世界杯,欧洲青年奥运会,非洲运动会,广州亚运会等国际赛事,涵盖了酒店、地产、教育、体育、交通等多个领域。


海外拓展
中国制造企业的新蓝海


事实上,受全球经济波动和国内宏观经济环境变化以及住宅产业低迷等综合因素影响,进军国际市场已成为中国制造企业的必经之路。
首先,从大的经济环境来看,中国经济目前已经进入到新常态的阶段,以前高速增长的态势已不存在。据中国国家统计局公布的最新数据显示,中国二季度国内生产总值(GDP)同比增长6.7%,环比增长1.8%,增速缓慢。与此同时,中国制造业的成本也在大幅上升,据预测,中国制造业劳动力成本将在 2019 年分别达到越南劳动力成本的 177%及印度的 218%,中国劳动力成本优势正在消失。
反观全球,自2008年金融危机以来,全球经济复苏缓慢,除美国经济开始恢复增长外,欧盟经济停滞不前,日本经济继续衰退,多数经济体没有成长,而以印度、巴西为代表的新兴市场却表现出不俗的潜力,正成为全球经济相对活跃的地区。可以预判,伴随经济格局的变化,未来全球经济增长最大的动力和潜力将来自新兴市场。

结合国内外经济环境、市场现状,越来越多的中国制造企业意识到,海外市场将会是一条更好的发展渠道,把竞争的市场从国内拓展到国外也是一个必然的过程。而且,近两年,国家相继提出了“一带一路”、“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”等战略,也为我国企业的国际化道路提供了强有力的政策支持,中国制造企业“出海”已成定局。
中国企业走出去,既是国家战略,也关乎企业自身的生死存亡。不过,面对大分化的全球经济新常态,中国企业要想在广阔的国际市场“分一杯羹”,很难有弯道超车的捷径,必须依靠品牌、产品、技术附加值来转变发展方式,叩开国际市场的大门。在这方面,美的中央空调为其他企业提供了参考的范本。

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标签: 里约奥运 美的
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