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手机市场陷入滞胀 部分中小品牌纷纷倒闭

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中国新闻网
王新龙
2016-07-18 02:56
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[摘要] “现在的手机行业连‘红海’都谈不上,而是‘血海’。”去年年底,360董事长周鸿?t说的一句话在今年上半年同样适用。

“现在的手机行业连‘红海’都谈不上,而是‘血海’。”去年年底,360董事长周鸿?t说的一句话在今年上半年同样适用。

2016年上半年,手机市场竞争依然激烈,有些中小手机厂商支撑不下去,永远离去。另外,中新网注意到,上半年,手机专利诉讼也多了起来,有分析人士指出,随着手机厂商对专利变现欲望的加强,未来专利诉讼会越来越多。

——现状

行业竞争依然激烈,部分厂商上半年关闭

中国信息通信研究院发布的一则数据显示,2016年一季度,在中国市场上市的智能手机新机型高达274款。这意味着,平均每天有3款新智能手机在中国市场上市。竞争激烈程度可见一斑。

竞争激烈在知名手机品牌中表现尤为明显,市场调查研究机构IDC的数据显示,今年第一季度,手机品牌销量排名出现较大变动,三星、苹果、华为排名前三,OPPO和vivo取代了原来的小米和联想的位置,挤进前五。

大品牌竞争激烈,中小品牌也不轻松,有些品牌撑不下去,直接倒闭。如去年下半年就摇摇欲坠的大可乐手机今年上半年还是没能走出困境。3月8日晚间,大可乐手机创始人丁秀洪正式宣布创业失败。

近日,还传出手机厂商INUI濒临倒闭的消息。中新网注意到,其官网目前只剩下一个售后服务电话,中新网试拨了几次,其“投诉建议”均是“忙碌”状态。

多家市场调研机构的报告显示,竞争白热化的原因是,全球智能手机市场的增长明显放缓。IDC的数据显示,今年第一季度,全球智能手机销量同比增长0.2%,创下历年来最小增幅。

——特点

厂商加大专利变现,专利大战加剧

2016年手机上半年有一个显著特点便是手机专利诉讼频发,其中以“华为起诉三星”和“高通起诉魅族”最引起人关注。

中国政法大学知识产权中心特约评论员李俊慧接受中新网采访时表示,未来手机行业专利诉讼会越来越多,这主要是因为手机市场趋于饱和所致。

信息技术研究和顾问公司Gartner今年上半年的一份报告指出,除了印度,中国是智能手机行业寄予期望的另外一大市场,但该市场也已经达到饱和点,未来五年或停滞增长。

李俊慧解释道,“最开始时市场空白,各个手机厂商都在开拓市场,无暇专利诉讼;但目前市场相对饱和,手机行业竞争重点也发生了变化,专利战成了抢占市场、遏制竞争对手的一个手段。”

另外,收专利费作为一种盈利模式,越来越多的手机厂商加强了这方面的布局。高通自不必说,其财报显示,2016财年前两季(2015.9.28-2016.3.27),高通专利许可收入达38.9亿美元。华为目前的专利许可年收入也超过2亿美元。

李俊慧指出,华为起诉三星,结果难料,“但从中不难发现,一批手机厂商有了雄厚的专利基础后,开始主动出击,寻求变现,专利市场的竞争也会越来越激烈。”

——趋势

中高端机型继续走俏,折射用户消费观改变

除了专利战,上半年,国产手机向中高端阵营发起的攻击也越来越猛烈,如华为、OPPO和vivo等,上半年收获颇丰,华为P9和OPPO R9持续大卖;vivo上半年销量增50%以上。

与此同时,“高性价比”这种模式开始遭到质疑。以小米为例,自去年小米销售量不及预期目标后,市场上对小米的质疑声此起披伏。就连小米科技董事长雷军自己也承认,现在是小米的“谷底”。

IT、家电行业分析师梁振鹏接受中新网采访时分析道,随着中产阶级的崛起,用户的消费观已发生改变,“高性价比”不再是消费者购机的最核心因素。

“因为受电池技术影响,手机性能的提高其实已经面临天花板,所以在性能一致的情况下,未来的消费者也会更加注重品质和附加服务。”梁振鹏说道, “另外一个原因是,真正能为手机厂商带来利润的是中高端机型,尤其是售价3000元以上的机型。所以手机厂商都期望向这个方向转型。”

那手机价格战会不会偃旗息鼓呢?梁振鹏说道,“未来手机市场仍会有价格战,但普遍集中在千元机机型中,这种机型纯粹就是走量,利润很薄。”

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