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海尔李长征:国产马桶盖五年内将赶超日货

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腾讯数码
王新龙
2016-04-19 02:38
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[摘要] 近年来,中国游客去日本抢购智能马桶盖的事件屡见不鲜,那么这款有些陌生的产品到底有何魅力?同时也有国内品牌开始进军智能马桶盖行业,期望能够挑战日货,抢占国内市场,这其中就有海尔旗下的卫玺品牌。作为国内的家电巨头之一,海尔进军这个行业是出于怎样的考虑?旗下产品又有哪些不同的特点?相关品牌又是如何规划?带着这些疑问,记者采访到了海尔智能互联平台副总经理兼卫玺智能科技总经理李长征先生,就卫玺智能马桶盖进行了相关沟通。

近年来,中国游客去日本抢购智能马桶盖的事件屡见不鲜,那么这款有些陌生的产品到底有何魅力?同时也有国内品牌开始进军智能马桶盖行业,期望能够挑战日货,抢占国内市场,这其中就有海尔旗下的卫玺品牌。作为国内的家电巨头之一,海尔进军这个行业是出于怎样的考虑?旗下产品又有哪些不同的特点?相关品牌又是如何规划?带着这些疑问,记者采访到了海尔智能互联平台副总经理兼卫玺智能科技总经理李长征先生,就卫玺智能马桶盖进行了相关沟通。

卫玺定位高端卫浴品牌

说起卫玺,可能大多数普通消费者对其并不太了解。卫玺是海尔新设立的一个高端卫浴品牌,目前成立了一个新的卫玺公司,主要生产智能马桶盖系列,未来会进一步的扩展到更多的智能卫浴产品上来,然后慢慢的作为独立品牌存在。当然,在出厂、监控检测、产品包装、物流和售后服务等基础支持上还是会由海尔继续来把控。

对此李长征也解读到,卫玺实际上从字面来讲就是卫生洗浴的意思,海尔是希望能做整个洁身生活的倡导者。同时海尔也一直致力于家庭的整体解决方案集成,覆盖了从客厅到卧室,到整个的卫生间的几乎所有家庭区域,而马桶盖这个产品的诞生,也是弥补海尔在这个产品上面一个空白点。

李长征同时也表示到:”智能马桶盖看起来可有可无,但我去日本和韩国考察以后发现这个是强体验产品,如果不用这个产品,会觉得这个产品有用吗?真正这个产品用了以后发现十分的舒适好用,会离不开了。”

智能马桶盖市场空间巨大

目前,国内的智能马桶盖市场还不普及,消费者其实觉得这个产品距离我们还是比较遥远的,对于它的印象更多的也仅仅停留在“抢购”事件上。海尔为什么要进军这一相对冷门的行业?对此李长征表示,虽然市场相对冷门,但随着这个事件的发生,智能马桶盖在中国现在已经被初步认知了。现在中国大陆只有1%的家庭拥有该产品。而在日本普及率已超过80%,欧美也达到了35%,而且台湾也有15%,所以说国内的智能马桶盖市场空间巨大,将近4亿用户中如果有30%得到普及的话,就是一个非常大的规模。

同时,海尔本身是做家电出身的,这个产品相对其他卫浴产品与家电关联度是最高的,它并不是那一种传统的陶瓷,更像是一个家电产品,因为里面涉及到电路、水路、出风、加热、加温,实际会有些类似于热水器、洗衣机之类功能。

此外,李长征也提到,海尔做这个产品也是赶上了一个新的消费风口。因为国家现在正提倡工业4.0转型,会对相关智能制造产业大力扶持。传统陶瓷制造属于高能耗产业,现在很多卫浴厂家也正在从传统制造业向智能制造转变,智能马桶盖就是其中最重要的一环。

健康管理是亮点 最大机会在本土化

谈到具体的产品方面,李长征表示,卫玺智能马桶盖目前已经覆盖了从1599元到3999元价位段的产品线,包括最简单的只含冲洗和烘干功能的基本款,也拥有可支持App控制,带自动感应掀盖等功能的高端版本,以满足消费者的不同需求;尺寸也拥有三个主流尺寸,分别适用于47到48尺寸的小马桶,市占率大概为20%左右,然后是市占率接近80%的尺寸为50到51的标准马桶盖;同时也有少量的超过53到54的大型马桶盖。

而在设计理念上,李长征说到,卫玺智能马桶盖除了具备全防水、全阻燃、全抗菌的基本功能外;还加入了智能模块,在具备智能控制的同时,也利用马桶盖每天都会与人体皮肤直接接触的特性,加入了健康数据管理的功能,用户只要接触产品,卫玺智能马桶盖会对用户的身体状况进行检测,然后输出健康数据记录,这相比其他健康管理设备会更有优势,同时也是未来智能家居发展的一个大趋势。

而谈到与其他品牌特别是日本品牌的差异化时,李长征着重提到了本土化和可定制化的优势,首先在产品本身,进口品牌在电压方面、水质情况、实际安装等方面会出现水土不服的情况;其次在渠道方面,海尔在线上线下都具备很大的优势,可提供完善的上门安装、售后维护等服务。

至于智能马桶盖行业未来的发展。李长征表示,从2014年以来智能马桶盖行业就已经进入跑道了,不过当时还是时尚前卫的表现之一,用户很少;直到2014年、2015年间智能马桶盖产品才慢慢走进消费者家庭,整个市场预计会在2015-2017年会形成一个相对稳定的产业布局。而谈到最终完成智能马桶盖品牌的国产化,李长征表示外资品牌肯定会一直存在的,就像现在竞争激烈、品牌众多的家电市场一样,最早也是日韩的几个家电品牌在中国家电市场占有率非常高,然后慢慢走下坡路;智能马桶盖预计会在3-5年后才有可能与日韩品牌达到势均力敌的过程,到时国产品牌可能占到50%到60%的市场份额 。

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