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冰箱市场的下一片“蓝海”在哪?

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中怡康
陈素芸
2016-03-01 09:20
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[摘要] 面对如此惨淡的中国冰箱市场,所有的冰箱从业者都在苦苦思索一个问题,“中国冰箱市场的下一片蓝海到底在哪里?”

回顾过去两年的中国冰箱市场,如果2014年你想哭的话,2015年你可能就想跳楼,因为国内冰箱市场连续两年出现了持续性下滑。据中怡康推总数据显示,2014年冰箱市场零售量同比负增长10.4%,零售额同比负增长6.8%;在2014年大幅下降的基础上,2015年冰箱零售量和零售额又同比负增长4.9%和1.3%,这也成就了中国冰箱市场近十年来首次连续两年量、额双降的情况。

面对如此惨淡的中国冰箱市场,所有的冰箱从业者都在苦苦思索一个问题,“中国冰箱市场的下一片蓝海到底在哪里?”

要找到冰箱市场的蓝海,就必须从未来冰箱消费的主力人群进行挖掘。

未来冰箱市场的消费主力中,最重要的一个群体就是中产阶级。据瑞银2014年发布的报告来看,中国占全世界中产阶级的30%,人数达到了3亿,这个庞大的中产群体具有强劲的消费能力。单以与家电产业高度的相关的高端住宅销售数据来看,仅2015年上半年,上海总价1000万以上楼盘共成交2967套,超过2014年全年水平,销售额同比增长150%;北京、深圳高总价楼盘金额同比增幅也分别达到64%、86%。伴随着中产崛起与高端住宅的强劲增长,如何把握这些高端住宅背后的家电配套消费,也就成了未来企业最重要的突破口。 

近年来国内高端住宅的家装风格逐渐倾向于整体厨房,随着整体厨房概念的流行,嵌入式家电在国内也渐渐的风生水起,但是市场一直缺乏统一的标准,直至2014年2月,《嵌入式厨房电器一体化指南》发布,嵌入式家电步入正规,快速的发展阶段。据中怡康调线下月度监测数据显示,嵌入式家电(消毒柜、微波炉、电烤箱、洗碗机、蒸汽炉)在厨房电器市场的零售额渗透率已经由2014年的的27.0%提升至2015年的37.2%,由此可见嵌入式家电的市场环境已经成熟,未来将进入快速发展的阶段。

冰箱虽是一个相对标准化的产品,但是其作为厨房电器的一个重要产品必将成为嵌入式家电重要的一环。而且在品牌参与度上,西门子在积极参与推动嵌入式家电的发展,未来随着海尔与GE整合的深入,海尔在嵌入式家电市场的竞争力将空前提高,这两个品牌在传统冰箱市场不景气的情况下,极有可能借助自己在冰箱产品上的强势地位大力推广嵌入式冰箱。 

在此背景之下,各冰箱企业应如何把握未来嵌入式冰箱的机会呢?我们认为首先要解决两个问题: 第一个是,现有产品是否适合嵌入?现有冰箱产品的散热方式主要是两侧散热,而嵌入式冰箱的散热方式为底部、顶部、后背散热,与现有的截然产品不同;另外现有产品如果直接进行嵌入,在厚度上无法与其他厨房设备有效匹配。为此,建议针对嵌入式市场,需提前储备全新散热系统的冰箱。同时针对嵌入式冰箱中的半嵌入产品,主打个性化定制,以便与整体家装风格协调。在全嵌入市场,需要对冰箱现有门体进行改造,预留整体嵌入空间。 第二个是,如何享受嵌入式市场的红利?嵌入式市场是相对高端的市场,各冰箱企业在品牌专业性上能支撑,但现在多数冰箱企业在品牌年轻化上与新生代消费者存在了一定的“代沟”,为此,后续品牌年轻化、高端化成为未来品牌力建设的重点。

此外,嵌入式冰箱的销售渠道必须拓宽。嵌入式冰箱作为整体厨房的一部分,家装公司的设计方案有时就会屏蔽掉很多产品,因此需要拓宽嵌入式冰箱在家装渠道的销售。 

总之,嵌入冰箱将逐步迎来冰箱市场的下一片“蓝海”,但是当下冰箱市场的现实却是 “前年很残酷,去年更残酷,未来很美好“。所以,苦练内功吧,挺过去,“蓝海”才属于你。

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标签: 冰箱市场 家电
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