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线上分流需求透支 春节家电零售卖场冷清

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罗晨
2016-02-20 02:59
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[摘要] 不过经过长时间的发展,在线上渠道渐渐为大众所接受的同时,线下销售在压力的作用下,也在不断提升自己的服务质量、降低产品价格,线下主动出击拦截线上分流的举动也是日渐平凡,我们也相信在一段时间的竞争之后,线上和线下市场也终究会达成一个平衡。但无论如何,往日零售市场火爆的景象,可能再也难以见到。

春节一向是商家的必争之时,每年春节家电卖场联合厂商​‌‌纷纷推优惠促销,打造格外红火的售卖景象,今年亦是如此。卖场和厂商促销手段五花八门:有搭台表演的、有玩游戏抽奖的,也有现场微信摇红包的......借着过节浓浓的气氛,各大卖场和家电厂商无一不使出浑身解数,再大干一笔,也为2016年取得开门红。

然而与这门前红火相比,卖场内部却显得格外冷清。

记者在春节期间,走访了多家的家电卖场,看到在这走亲访友的重要节日里,选购家电的消费者其实并不多。往往在靠近门口的数码柜台有些消费者,而家电展示区就显得冷清了许多,仅有零星几个顾客与导购攀谈。

据记者了解,春节也是在一年中没有清理完库存的家电厂商,进一步加大优惠力度全面清理库存的重要时机。然而有不少导购人员反映,有多个型号的产品没有在春节期间完成清库存任务。

在经历了“双11”、“双12”、月低促销等轮番轰炸后,今年几大家电卖场的春节促销还是比往年足足提早了一个月。

一般家电连锁卖场与厂商均提前签订大单,春节前基本促销力度和折扣都达到了最高峰,消费者该买的都买的,春节期间几乎没有消费需求。而对于中低端产品的选择,大多消费者更愿意通过线上渠道购买,地区实体店则主要提供服务和维修。

在一些家电零售卖场里,记者看到在手机专柜徘徊的顾客较多,但也是看的多买的少。电视机、冰箱、洗衣机、热水器等大型家电的专柜前问津者寥寥无几,连销售员都不见踪影。

在春节前夕和节后的第二个工作日,记者先后走进了几家核心地段的卖场。与节前的红火形成强烈反差,节后各家电卖场几乎空无一天,每个展区的销售人员也仅有一两个人值班,出现了全年中前所未有的萧条。

不过经过长时间的发展,在线上渠道渐渐为大众所接受的同时,线下销售在压力的作用下,也在不断提升自己的服务质量、降低产品价格,线下主动出击拦截线上分流的举动也是日渐平凡,我们也相信在一段时间的竞争之后,线上和线下市场也终究会达成一个平衡。但无论如何,往日零售市场火爆的景象,可能再也难以见到。

 

  

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标签: 春节 家电 零售
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