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2016年冰箱产业:结构调整发展的新时代

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陈素芸
2016-02-03 02:44
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[摘要] 2015年白电市场承受巨大压力,各企业也在找寻自身的改革方式,尽管路途艰难,但是仍有相对可观的前景。

2015年白电市场承受巨大压力,各企业也在找寻自身的改革方式,尽管路途艰难,但是仍有相对可观的前景。

据分析显示,2015年冰箱产品结构销售份额两门下降5.4%,三门下降3%,多门提高8.6%,对开门同比持平,而价格,多门和对开门下降明显,单门和两门基本持平,三门略有下降。据分析,冰箱产品2016年结构持续升级,多门超越三门或成第一门类。

从冰箱产业技术方面来看,2016年冰箱市场呈现四大趋势:1、大容积冰箱将提高6%,达到51.5%;2、风冷冰箱将提高8.4%,达到74.6%;3、变频冰箱将提高14.4%,达到60.5%;智能化冰箱将提高14.5%,达到18%。

而随着国家新能效等级标准的出台,2016年能效升级已成定局,这将促成能效比例2:8的新常态。能效等级销量渗透率的“倒三角”模式,也因为能效升级将变成“正三角”,促进了变频技术升级加速,预计2016年的变频销量渗透率将达到45%,而市场中80%的二级及以下的产品将面临清库存或是价格战。


 
据奥维云网分析,两门、三门的冰箱风冷技术的加入已是不可逆之势,其中,两门直冷的销售额结构下降幅度达12.9%,预计2016年两门风冷销售价格在1.5K到2.5K的范围内有较大提升。三门风冷向下渗透,容积在251L—300L的范围内的份额同比提升17.5%,此范围内直冷均价比风冷均价高处近2000元,因此直冷的份额在不断丢失。另外,两门、三门的风冷冰箱逐渐低端化、小容积化,将在农村加快普及。

而对于多门类,十字4门登顶多门市场,美的、博轮博格强势进入。4门容积集中在401—450L的70.5%,十字4门集中在401—450L和600L以上,2015年法式4门在450L以下占据市场97.3%,十字4门在400L以上占76.7%,预计未来性价比、大容积之争走向白热化。

此外,对开门冰箱2015年相对2014年整体销额渗透率下降了9%,6K左右的销额上升了9%。据分析,未来将会走高端路线的低端化出路,价格竞争仍会继续,促使变频渗透逆行业之势,领跑低价小容量。

2015年是冰箱业智能元年,技术发展十分迅速,智能将会成为2016年最大风口。据奥维云网分析,2016年智能冰箱将率先在T1&T2级市场快速渗透,预计2016年智能冰箱销额渗透率同比增加14.5%。2015年 智能多门冰箱占比突破一半,海尔一家独大,这一年智能冰箱实现从“价格提升”到“价值提升”的转变,使得智能冰箱生态进入2.0时代,带来用户体验提升。未来,根据智能应用的使用场景会不断地指导智能冰箱的发展方向。

2016年冰箱业将是飞速发展完善的一年,随着人们生活水平的提高,智能应用的不断拓展,保证冰箱的节能环保,会有一番新的景象。

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