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利源成专访:坚持自己的品牌道路,迎接机遇与挑战

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陈素芸
2016-01-16 11:03
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[摘要] 《家电圈》记者近日对“利源成”陈总进行了采访,了解了“利源成”品牌的起源与发展。“利源成”是一家安徽本土的自主电器品牌,主要是集厨房电器研发、制造、销售为一体的综合性企业,致力于专业生产“利源成”牌不锈钢近吸式、欧式、中式油烟机,嵌入式灶具、环保集成灶、消毒柜、水槽、净水设备等厨房电器系列产品。

2015年是家电行业的“寒冬年”,在经历近10多年的持续高速发展,在这一年整个家电行业增速放缓,下行压力不断加大。但同时,2015年也是“热”的一年,无论是企业的互联网转型,还是智能家居的快速兴起,都给危机中的家电行业带来了更多的机遇与挑战。这一年里有不少的品牌快速增长,也有更多的品牌快速消亡,当然也有很多新品牌在诞生和发展。

“利源成”是一家安徽本土的自主电器品牌,主要是集厨房电器研发、制造、销售为一体的综合性企业,致力于专业生产“利源成”牌不锈钢近吸式、欧式、中式油烟机,嵌入式灶具、集成灶、消毒柜、水槽、净水设备等厨房电器系列产品。虽然“利源成”品牌成立时间不长,但是“利源成”总经理陈勇却已在厨房电器、小家电行业从事了23个年头,具有丰富的行业经验,也是淮南家电协会成员之一。其团队人员也多是在家电行业从事多年的精锐。《家电圈》记者近日对“利源成”陈总进行了采访,了解了“利源成”品牌的起源与发展。

立足本土,走自己的品牌道路

据陈总讲述,“利源成”是兴起于淮南的一家综合性贸易公司(淮南市利源成电器有限责任公司),在经过多年的电器行业经营后,“利源成”领导决议打造一个属于自己、属于安徽本土的厨房电器品牌,“利源成”品牌于此诞生。

其实对于企业来说,品牌究竟有什么重要意义?品牌,突显企业的行业影响力、市场号召力,彰显企业实力,同时,品牌更是企业向消费者传递出的一种放心承诺。可以说,在现代商业环境中,品牌就是企业生命力的象征。

作为一家安徽本土的电器品牌,其名气与大品牌相比定是不可同日而语。但是,陈总说道,“总是有人说‘利源成’是什么,没听说过,大概是杂牌吧。我们就会告诉人家,我们‘利源成’不是杂牌,是自主的新品牌。90年代初品牌意识是很弱的,加上信息闭塞,信息不对称导致大部分杂牌都故意去模仿名牌商标,用这种方法误导消费者购买。而我们从不打擦边球,我们自2008年品牌诞生开始就坚持走品牌化路线。”

此外,立足本土,不断扩大品牌效应也是重要的一笔。据陈总向《家电圈》记者介绍,“利源成在合肥北城吴山工业区建立工厂,投资逾千万。”其先进的生产流水作业线和完整的检测系统,具备较大的研发生产能力,“完全有信心达到行业的先进水平”,陈总说。一家企业拥有自己的生产基地,维持品牌形象,是企业长久发展的根本。

注重形象,保证服务和质量

形象是给人的第一眼印象,之后才会有更深入的了解。在采访间隙,陈总拿出了公司的店面、入驻门店的专柜和一些活动时的照片给记者看,整洁有序又不失大气的店面形象着实让人眼前一亮。

终端形象是企业品牌、形象、文化的宣传窗口,有利于企业产品品牌的提升和认知,增强企业产品终端销售的能力,有效贯彻企业的文化理念,更好的提高企业管理执行力。据陈总介绍,“利源成的店面形象从产品陈列到内部装修甚至到一些小的细节都非常用心,希望将我们的企业理念和品牌服务传达给我们的消费者,创造更多消费者购买到我们产品的机会。”

而“利源成”三个字也是简约而不简单,据陈总介绍,“利源成”的由来是“利益源于诚信”,可见“诚信”是深深烙印在每个利源成人的心里。而“利自诚信、源于品质”已成为公司的发展方针,以此来重视强调公司的产品品质和售后服务质量。

陈总也在采访时向《家电圈》记者说了一个小故事:“有一个维修工同时帮利源成和别的品牌做售后服务,意想不到的是维修工回来告诉我,产品安装一、两年后,某品牌的一个月维修量至少有二三十个,而利源成却寥寥无几。之后有亲朋好友让他推荐厨房电器品牌时,他便选择了利源成。”之后,陈总又说道:“我们的产品都是按照国家标准和行业最高标准来生产,不管是燃气灶的百分百熄火保护还是阀体、脉冲等都是高标准要求,品质自然好。而热水器方面也是真正做到智能恒温,水气联动,一分钟内水温相差不超过0.5度,技术也是领先国家标准。此外,我们的保修也有自己的一套,国家标准是八年包换电机,而我们坚持十年包换电机。因为我们相信,品牌是靠无数的好口碑积累起来的。”

寻求良好合作,共创美好未来

2015年已落下帷幕,而家电的“寒冬”还未消散,但“压力催生机遇”。当《家电圈》记者谈及对2016年厨卫行业的发展时,陈总坦言,2016年的厨卫行业局势会是利大于弊,但竞争会更加激烈。

实际上,退出市场竞争的企业由原来的小微型向有一定品牌基础的企业蔓延,大部分过亿元的企业业绩下滑、压力骤增,就可知道2015年形势的严峻。收缩战线、减少开支、缩减团队规模,相信身处其中的企业心有戚焉。

现在行业中的品牌数量不是太少,而是太多。2015年这一轮的行业震荡,将首先把无生产线、无厂房、无售后的杂牌清掉。搭乘行业快车,却损害行业声誉的企业被清退出局,行业的自洁功能得以实现,品牌企业将解除“被劣币驱逐”的烦恼。这样的变局只会给有方向、有耐力的企业提供弯道超车的机会。

回望整个2015年的厨电行业,我们可以看见,几乎所有主流品牌都开始了产品主义的回归——紧紧盯住目标消费群体去夯实研发、发力智能、改进服务等等。市场竞争的主战场开始向产品和服务转移,这是竞争本质的回归。

因此,“利源成”作为自主开发的新品牌必须牢牢抓住2016年的市场,始终保持自己“专业、专心、专注”的市场理念,立足安徽市场,扎实工作,用品牌服务回馈广大消费者。

陈总最后也表示,“利源成之后会线上线下一起做推广,同时我们也需要寻求良好的合作伙伴一起共同推进利源成品牌的发展。”

 

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