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美菱收回厨电产品商标授权 厨卫行业开始自我净化

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罗晨
2015-11-26 11:08
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[摘要] 美菱将授权出去的厨电产品品牌使用权收回自主经营,并在中山建立了占地达1500亩的厨电产品生产基地。

中国的厨卫电器产业一直都被业内人士看做是“大行业,小企业”。这其中不仅有厨卫产品本身可供推陈出新的点偏少,产品同质化相对更为严重等原因之外,厨电产品行业相较于黑、白家电也确实更为混乱。无论是假冒伪劣产品或者是打品牌上的擦边球,似乎在厨卫产品上都要严重许多。

国内不少综合性的家电品牌对于自己的厨卫产品业务都视作一个烫手的山芋,想好好经营吧,厨卫产品带来的产值、利润偏低,对比白色家电动辄数百亿的产值来说,厨卫家电做上数十亿已经非常了不起。

但将品牌授权出去运作,已经有不少品牌都吃到了苦果,其中最大的受害者或许就是美菱品牌。今年的央视3.15晚会上曝出商标为美菱品牌的厨卫产品因为质量不合格被投诉,直接引发了整个品牌的震动,股价暴跌的情况下美菱不得已挂出停盘。事后美菱将授权出去的厨电产品品牌使用权收回自主经营,并在中山建立了占地达1500亩的厨电产品生产基地。

即将全面上市的美菱厨电产品

近日,《家电圈》记者采访到了美菱厨卫电器事业部安徽营销中心总经理陈凯。他以前负责大家电业务,一直到了今年,美菱决议将授权收回才转向美菱厨卫事业。关于厨电市场的乱象他也是深恶痛绝。

美菱厨卫电器事业部安徽营销中心总经理陈凯

陈凯告诉记者:正所谓不是自己的孩子不心疼,被授权出去的品牌往往很难得到被授权者的认真对待,很多时候他们的想法不过是借着大品牌在别的品类产品上打拼出的名声,获得授权后以质次价低的产品快速攫取利益,授权期一过将包袱一甩,完全无视自己的行为对整个品牌形象带来的负面影响。

随着厨卫电器行业的不断开拓、规范化,品牌厂家也逐渐意识到维护自身品牌形象需要在各种品类的产品上下功夫,消费者的购买能力和品牌识别能力也在不断的提升。于是在市场的自我净化作用和品牌厂商的管理下厨卫产品乱象有了初步的遏制,据中怡康数据显示,在最近的一年里市场上就消失了1/7左右的厨卫品牌,这些消失的品牌绝大部分就是以生产假冒伪劣以及擦边球产品为主。

当消费者的品牌意识逐渐提升,行业的净化在主动和被动的双重作用下开始加速,整个厨卫行业也必然走向正规。以往的乱象确实透支了不少消费者的信任,但厨卫产品本身的保有量还是低于黑、白家电品类,市场潜力也高于别的家电品类。尤其是对于乡镇市场,厨卫产品的需求量随着乡镇居民消费需求的提升也是在逐年上涨。于是在行业规范期利用自身品牌优势进行快速调整打入三、四级市场就成了不少品牌竞争厨卫行业地位势在必行的手段。

与日趋高端的白色家电产业略有不同,厨卫产品两极化较为明显。诸如方太、老板、帅康等一线大品牌都在走高端路线,他们的产品价格一般偏高,装饰性更强。而诸如美菱厨卫电器等综合性家电品牌厂商,则很多都选择了亲民路线,产品的实用性和性价比都更高。选择亲民路线可以快速布局乡、镇市场,同时快速打开局面,为之后的进一步发展做出铺垫。

美菱烟灶产品

随着中国的经济发展,消费者水平不断提升,各种产业也不断规范化,美菱厨卫等品牌厂商收回授权开始调整布局自己的厨电产品业务也是各品牌自我净化的标志。中国的厨卫电器行业也必然会在众多从业人士的努力下开始健康良性发展。

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标签: 美菱 美菱厨卫
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