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三巨头逆势维稳 中小企业陷“矛盾”之战

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家电联盟
王新龙
2015-10-26 02:38
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[摘要] 2015年度结束,国内空调市场总产量约为10465万台,继续保持过亿的产能,与上一年的10650万台相比降幅为1.7%,基本持平。空调市场情况不乐观。

2015年度结束,国内空调市场总产量约为10465万台,继续保持过亿的产能,与上一年的10650万台相比降幅为1.7%,基本持平。空调市场情况不乐观。

三大巨头逆势维稳 外资品牌市场被压缩

虽然受到天气、经济调整、房地产低迷等多重因素的影响,2015年度空调市场最终以惨淡收官,但是各大品牌在全年经营中使出了浑身解数,如价格战,偏激的方式使得全年空调市场总体保持相对稳定。

据悉,2015年度结束,海尔、格力、美的三大品牌市场集中度再度提升,总销量占总体的63.2%,较之上一年度增加了1.3个百分点,数字虽然看起来小,但是规模不容小觑。近十年来,三大品牌的总体规模一直保持稳定的上涨,保证了空调市场持续稳定的发展。

能够在逆境之中求稳也要归功于三大品牌愿意进行主动调整、科技创新和品牌拉力,据悉,从2009年开始,三大品牌在内销量和销售额的占有率两项指标一直保持在65%左右,2015年度结束,销售占有率和销售额占有率同时突破70%大关,分别达到72.3%、73.5%

一大批外资家电企业在上世纪80年代后,相继进入中国市场,其较高的产品要求,对刚刚起步的国内家电行业整体质量起到了很大的推动作用。同时,通过与外资企业的不断竞争或合作,近年来国内企业也学习到了先进的生产技术和管理经验。然而,随着国内家电企业近年来的飞速发展,外资品牌在中国的生存空间被日益压缩。

据悉,大金空调宣布,将把在中国的部分家用空调产能回迁至日本本土,这再次引发了人们对大金空调是否将退出中国的猜想。尽管大金空调相关负责人在接受北京商报记者采访时对此进行了否认,但外资空调品牌在国内的节节败退,也预示着空调行业正像电脑产业一样,正逐渐成为中国品牌的“内战”。

数据显示,2015年上半年大家电各品类中彩电、洗衣机、冰箱市场外资品牌销量占比分别为17.7%、22.2%和12.9%,空调市场外资品牌占比最少,仅为5.9%,同比下降0.7个百分点,并还有继续萎缩之势。

中小企业的噩梦:价格战与“领跑者”

空调行业的价格战应该算是最有名的,自去年9月份格力发起的“20年来首次发动价格战,斥资百亿回馈消费者”而揭开帷幕;其他企业如美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商均悉数跟进。

格力空调挑起了自身发展史上首次主导的价格战,美名其曰是为了净化行业,以价格战清理那些中小品牌,真实意图是为了抢夺更多的市场份额,实现销售量的大幅增加,从而完成每年增长200亿元的销售额目标。

进入2015年后,这场“明为清理行业、实为清理库存”的价格战并没有停止。今年3月27日-29日,多家空调企业和国美等知名经销商再次发起“空袭72小时”的大规模空调促销,有企业甚至推出不足千元的的促销机型。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,3?27促销当周空调行业整体均价同比下降8.7%,环比下降12.3%,具体到各个产品类型,均出现了大幅降价。

在价格战大环境下,市场占比居于优势的企业,以单纯的降低价格的方式清场中小企业,而中小企业为拿出更有价格竞争力的产品来应战,会大幅降低产品的能效等级,导致高能耗的产品份额出现小幅回流,这与国家节能环保的政策相左,长期来看,不利于空调产品能效等级的改善提高。

年初,国家发改委等七部门联合发布的《能效“领跑者”制度实施方案》引来各方热议。本《方案》对国家来说,是国家节能减排低碳发展的又一重要政策推进。可是“领跑者”和价格战同时出现,让中小企业陷入了无尽的尴尬,而产业发展归根结底还是需要技术驱动、消费者驱动,单纯的价格战就如同饮鸩止渴,并不能解决行业的发展,可能有前景的中小企业的未来就被扼杀在这场“矛盾”的战争中。

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