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空调市场双节迎开盘大考 表现可期

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信息时报
王新龙
2015-09-25 03:09
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[摘要] 中秋与国庆双节己至,而空调市场也即将迎来2016冷年开盘的首次销售大考——中秋、国庆双节联动,能否发挥节假日功效,提振去年以来疲软的空调行业的士气以及经销商的信心,成为行业一大考验或者说是一大风向标。

中秋与国庆双节己至,而空调市场也即将迎来2016冷年开盘的首次销售大考——中秋、国庆双节联动,能否发挥节假日功效,提振去年以来疲软的空调行业的士气以及经销商的信心,成为行业一大考验或者说是一大风向标。

双节联动市场表现可期

进入8月份全国多地出现高温天气,国内空调市场终端零售量同比连续多周出现小幅上涨,6、7月份受“不利”天气因素抑制的空调消费有所释放。近日,格力、美的两大空调巨头也开始启动一系列的促销活动,提前预热十一市场。从时间节点来看,今年十一促销期恰逢“中秋”与“十一”双节,同比或将出现一定幅度的上涨,据互联网大数据公司奥维云网(AVC)预测数据显示,双节期间(W39-W41)国内空调终端零售量375.3万台,同比上涨2.3%,零售额148.2亿元,同比上涨0.1%。

空调行业仅电商渠道逆势涨

近两年,我国网购人数节节攀升,消费群体趋于成熟化,家电网购也随之快速进入人们的生活。过去,针对空调等大型家电的在线购买,消费者略显谨慎,如今确视为平常,每逢重大节日促销节点,“线下、线上”联动趋势明显。并且在宏观方面利好、电商物流配送、安装、售后服务日趋完善以及国内年轻消费群体快速成长的背景下,空调产品线上销售得到了明显推动,空调企业布局的力度也不断加大。2015冷年整个空调市场局势惨淡,多渠道销售情况出现下滑,仅空调电商逆势上扬,量额实现双增长。预计十一期间,电商仍是机会点,将迎来线上销售小高峰。另外,顾忌于线上快速发展对线下造成的冲击,线上传统大牌美的与海尔布局节奏放缓,将为其他品牌释放一部分发展空间。

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双节大战“四高”或成新吸金点

新冷年开盘,需求不畅、库存高企的压力依旧延续,前期愈演愈烈的价格战,使得空调企业盈利空间收窄,加速产品和技术创新势在必行,因此,高颜值、高能效、高清新、高智商等盈利较高的空调产品开始倍受企业推崇。

高颜值:

在核心技术更新缓慢的情况下,各企业纷纷在外观设计上做文章,精美的外观绚丽的色彩成为一大卖点;

高能效:

消费者节能意识日益提高,高能效产品更容易被消费者接受。激烈的市场竞争也促使空调企业推出更高能效产品以吸引消费者;

高清新:

无论除甲醛、除PM2.5、空气过滤还是自清洁,都迎合了消费者对健康愈发强烈的追求;

高智商:

随着WIFI模组成本的下降,远程操控功能作为一大卖点,不再是高端空调的专利,预计十一期间智能空调占比将达15%以上。

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