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市场难做 国内彩电厂商转战海外

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罗晨
2015-05-15 01:54
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[摘要] 黑电品牌们这两年的压力是越来越大。2014年的财报数字集体下滑,已经为彩电业打上了30年来首度负增长的标签,而下滑在2015年继续蔓延。

黑电品牌们这两年的压力是越来越大。2014年的财报数字集体下滑,已经为彩电业打上了30年来首度负增长的标签,而下滑在2015年继续蔓延。

疲软的需求使本土战争已经打无可打,彩电企业在逐步转型的同时,海外市场的战火正在燃起。

销量与营收同时下滑

电视已经不再好卖。

5月8日晚间,TCL集团(000100.SZ)公布了4月份主要产品销量。其LCD电视产品销量为 141.1 万台,同比下降 13.6%。而1-4月的销量则与去年同期基本持平,微增0.43%。

电视也是个越来越不赚钱的行业。选择在同一天发布4月份销售数据的创维数码(00751.HK),公布其彩电业务在国内市场总销量增加了14%,而总销售额却只增长了3%。

即便是往日大显身手的节日促销,也没能让电视厂商们手中的数据更好看一些。奥维云网监测的数据显示,“五一”促销战中,电视的零售量和零售额分别同比下降8.4%和6.6%。

2014年,主力电视厂商们在本土市场经历了一场销量与营收的集体下滑。IHS DisplaySearch报告称:2014年中国本土市场彩电出货数量首现衰退,除海信外,包括海尔在内的其他五大本土品牌整体出货量衰退7%。

而除了还没有公布营收数据的创维数码,在电视业务营收上唯一实现正向增长的海信仅增加了1.8%。其中,在2014年推出启客电视的长虹,电视业务营收下降最多,达到28.24%。

销量与营收的下滑,直接影响了企业的盈利能力。两家家电企业在扣非后出现了亏损,其中康佳下滑达到595.58% ,四川长虹则下降218.3%。而据奥维云网披露的数据显示,去年国内彩电行业的平均净利润率已经跌至1.5%左右,成为微利行业。

没有增长和负增长

彩电业绩下滑的言论在去年年中便已得出。创维总裁杨东文曾表示,彩电行业将出现30年来首次负增长。

杨东文在去年6月解析2013-2014财报时就向《华夏时报》记者表示,节能补贴政策到期后,电视需求在中国市场持续疲软,令全年销量未达预期目标。

创维副总裁刘棠枝在去年第二季度中国电子产业经济运行会议上也曾说,没有增长和负增长,可能是未来彩电市场的新常态。

政府补贴计划的退出被看做是2014年出货量下降的直接原因。IHS DisplaySearch的研究报告显示,补贴计划下较高的基数,以及局部的消费透支直接影响到2014年全年平面电视的出货。

但值得注意的是,成功掀起“互联网思维”恐慌症的互联网企业事实上并没有抢到多少市场份额。乐视披露其2014年超级电视的销量是150万台,而小米电视的销量据称只有30万台。据业内人士告诉记者,传统电视机厂商一个产品型号的出货量就不止这个数字。

在硬件之外,传统电视机制造厂商正在向内容与服务转型。日前,海信总经理代慧忠曾对外表示,海信实际上已经成为一家互联网企业,未来五年内,内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润。

看起来,本土家电厂商的努力在2015年第一度已经有所体现。IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵对记者表示,无论是销售数据还是监测机构的数据,都显示出电视在第一季度有转好的迹象。

据奥维云网监测到的数据显示,2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台,同比增长13%;零售总额为404亿元,同比增长10%。

国内厂商忙出海

TCL与创维的4月份数据显示,一季度的回暖并没能延续到4月。与不稳定的本土市场相比,增长迅速的海外新兴市场正在成为主力彩电厂商们的新战场。

TCL2014年财报显示,其海外市场LCD电视机销量同比增加10.8%至806万台,其中策略ODM业务LCD电视机销量同比增加48.6%至241万台。

而创维在2014-2015财年中,海外市场的电视机销量增加35%,销售额则增加了49%。

事实上,本土电视机厂商的海外并购一直在进行。近日,创维宣布收购德国美兹(Metz)的电视机业务,而就在去年,TCL还宣布收购了三洋的墨西哥彩电工厂。


印度、巴西等新兴市场则成为本土电视机厂商进攻的主战场。据记者了解,创维已经在泰国、印尼等地区推广自主品牌的电视机;TCL重点开拓印度和巴西市场;而康佳则已经在巴西贴牌生产日本东芝品牌。

张兵对记者表示,日系品牌萎缩后,首先补上的是韩系品牌,海外市场对于本土品牌的市场风险相对较高。“其主要目标市场仍然定位于新兴市场、欧美中低端消费和为二三线品牌厂商代工机会。”

张兵对2015年的电视机行业持乐观态度。他对记者说:“2015年是个恢复年,只要政府不出台各项补贴政策来‘搅局’,2015年肯定比2014年要好。”

但业内也不乏悲观预测。中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布的报告甚至预测:2015年彩电或将全行业亏损;奥维云网则预计2015年彩电销量同比下滑1.8%。

2015眼看就要过半,彩电厂商们的2015将何去何从,或许不久后的半年报中便能初见端倪。

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