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五一空调大战火药味浓 企业去库存压力大

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天津日报
李若君
2015-05-05 03:40
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[摘要] 国家发改委在临近五一前对空调行业强调“不许打价格战”让各品牌的降价宣传低调了许多,但这并不意味着品牌促销力度减弱,今年的商家不弄返券、赠品这些虚的,直接就实打实降价,空调大战的火药味一点没降。

五一黄金周带来一波促销季,随着天气转热,空调市场旺季也随之到来。国家发改委在临近五一前对空调行业强调“不许打价格战”让各品牌的降价宣传低调了许多,但这并不意味着品牌促销力度减弱,今年的商家不弄返券、赠品这些虚的,直接就实打实降价,空调大战的火药味一点没降。

 

去库存压力大

 

专家表示,究其原因就是空调厂商、经销商的库存压力大,在今年的销售旺季,“空调大战”肯定热度不减,只不过名字换了,从“价格战”改成“促销战”。但对于消费者来说,可以在精挑细选中享受物美价廉的实惠。

 

就在节前最后一天,国家发改委召集国内空调厂商和主要渠道经销商,要求他们在即将到来的空调销售旺季,控制销售价格,不许打价格战。其实,空调价格战由来已久。早在去年9月,价格战已经打响,先是由格力发起,美的应战,海尔、TCL、长虹等厂商悉数跟进。今年3月27日至29日,战役再次打响,多家空调厂商和经销商联手发起“空袭72小时”的大规模空调促销,有企业甚至推出不足千元的促销机型。

 

数据显示,往年合理库存量大约是1000万至1200万台,但是去年8月底的库存量激增至4000多万台,这导致了生产厂商、渠道经销商占用了大量资金,价格战也是被逼无奈。那么,库存4000万台是什么概念?数据显示,去年全国空调整体销量也不过4200多万台,就意味着今年所有空调厂家都不生产也够用。

 

此前的价格战的确带来了销量上涨和库存下降,这也让厂商和经销商颇有心得。然而,大品牌降价引发了连锁反应,此前的薄利多销的二、三线品牌价格优势丧失。即使时至今日,空调库存量依旧不小。

 

促销力度有增无减

 

记者走访发现,家电卖场的空调销售区最热,平均每个品牌专区至少有3组顾客在咨询购买,各品牌均推出“五一”促销价,并宣称节后立刻调回原价。究竟哪家促销力度大?不用看价签,哪家围着的顾客多,哪家最肯“出血”。

 

某知名品牌1.5匹壁挂式空调,原价3399元,“五一”促销价2999元,便宜了400元;某知名品牌2匹柜机,原价5599元,现价4999元,便宜了600元。记者比较发现,壁挂式比节前普遍降价200元至400元,柜机普遍降价500元至900元。

 

对此现象,销售人员王女士介绍说,她从事该行业几年来,虽然降价促销每年都有,但今年却格外“杀红眼”。

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标签: 价格战
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